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宠爱(😰)、迷雾……(🌴)视频网站剧场玩的是什么套路(👁)？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开(♒)始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非(🥇)新模式。互联网时代之前，电视(🚕)台就常对不同的剧集采取剧场化方式排(🥅)播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈(🤵)”的借鉴还是有着全新的考量？剧场(🔤)化排播的标准和目的分别(🚀)是什么？未来会否成为长视频平(🚪)台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营(📬)中心负(🉑)责人刘(🐵)燕红、爱奇艺高级副总裁(📯)陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平(✍)台精(🌕)细(⛩)化运营

剧(🗣)场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时(🏴)代之前，电视台就经常对不同的(💖)剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的(⛹)考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电(🌺)视台并无密切关联，它们主导的剧(🧙)场化排播，更多出于平台自身发(🆙)展的考量，并未参考电(🏿)视台过往的做法。优酷内容运营中心负(♿)责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的(🛡)剧场化排播，分为黄金档和(🏩)非黄金档，没(🥩)有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什(👮)么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排(🚦)播，目的是方便对应的用户群(💢)尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方(💵)便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇(🏋)艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线(🎎)性排播。因此理论上视频(🌆)平台的排播内容不存在上限，这反而(😭)可以让内容的长尾效(🥊)应愈加明显，同时也可以把垂直(🖍)分(🕖)类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫(🌡)视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧(🌗)场模式逐渐从‘粗放式(💭)放(🎴)送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质(😻)内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与(🏇)湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视(🚫)台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会(🥣)上宣布，将以芒果季风剧场替代周(🐒)播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台(🐔)网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫(👯)视周播剧场(💎)的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起(🌕)的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划(🛷)分标(🤳)准。什么样的剧集适合进行剧场化排(💉)播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不(⚪)同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差(🗿)异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣(🎚)主演的(👟)《沉睡花园》是爱(🚙)情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的(🌜)《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家(🌍)庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短(👳)剧，24集的和12集(🏺)的各半；“恋恋剧(🕔)场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短(🕥)剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循(⏲)——陈潇接受新京报记者专访(➗)时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就(🏖)提出，对标美剧模式(⛰)的超级网剧将成为未来主流(🛣)：基于“季(🔎)播+周播”的播(💪)出(🚄)模式，倡导缩短集数、(😭)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎(🛁)片化，而年(🤥)轻一代的“网生”用户(⚓)，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进(🖋)行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提(🆗)高用(💹)户预期后(😇)，高品质、(👃)高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升(🐅)整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个(☔)剧场——

按(♈)照类型划(🐅)分，和剧集的长短没(👲)有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱(🎮)剧场”有42集的《南风知我(🎍)意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧(😥)。

优酷悬疑剧场《胆(💉)小鬼(🍎)》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初(😠)是因为观察到平台上不同用户群对剧集(🍺)的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的(💹)运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的(🥚)观剧习惯，在一定(🍒)的时(💑)间(🤤)段就会到我(💛)这里来看他们喜欢的(😲)内容(🤤)，提升用户黏(💡)度(🎦)，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集(🗃)长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧(🐂)的创作思维架构不太一样，也需要有(🧛)思维转换的过程。

影响几何

留住用户(🌳)、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出(💜)改变(❤)的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸(🏠)引新用(🤕)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型(🍬)化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加(🏀)他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透(🔢)所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的(🛳)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思(🔄)路”，让制作方在创作之(💊)初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效(🌙)应，便于(📋)平台进行招商。

从3年多的运(🎯)营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的(🏻)增(🔳)加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运(🥡)营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧(🔓)存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无(🕚)法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天(⏩)，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好(😆)地解决这一问题。剧场化运营会(🚭)对剧场的内容进行整体的(🦌)提前规划，设计统一的品牌形象(🐏)、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况(🃏)下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集(🔴)在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇(🤡)说，剧场化排播能够通过连续推出高质(🦓)量剧集(🔥)，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续(🛢)满足用户特定观剧需求的同(🐴)时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深(🚝)度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台(🏖)可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优(♊)酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式(🎩)，推动类型剧市(🌹)场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质(✒)量，因此短剧集可以很容(😦)易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强(🌽)用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功(🌫)让很多创作(🤹)者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的(🧡)剧场。”除此之外，剧场化排(🥦)播对剧集的具体生产创作并没有太大的(🥂)影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平(🍽)台有名的剧场去(😮)谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一(📈)部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在(⌛)制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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