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宠爱、迷雾……视频网站剧(♿)场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意(🐄)到，各视频平台在有意的把排播剧场化(👡)，到今年更甚。但剧场化排播并(📻)非新(🤠)模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排(🐯)播，有的剧场延续至今。如今，长(🏸)视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排(🏃)播的(🍄)标准和目的分(🚽)别是什么？未来会否成为长视频平台剧(🐭)集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(🔛)集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的(🏧)一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🕵)场到网络平台精细化运营

剧场化排播(🛠)并非视频平台独创的新模式。互联网时代(🔡)之前，电视台就经常(😴)对不同的剧集采取剧场(⚽)化排播，不少有名的剧(🚾)场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何(🅰)不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案(😖)因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联(😗)网，和传统电视台(🎼)并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参(🌩)考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示(🔆)，电(🔧)视台是以时间维度(🤒)进行线性的剧场化排(🛵)播，分(📈)为黄金档和非黄金档，没有题材(🚍)和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金(🚡)时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方(🆚)便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶(🎁)像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找(⚽)到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯(🤥)绍峰主演的《九州·朱颜记》都(🌡)属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级(🖤)副总裁陈潇也认为(📭)，视频平台的特点决定了它不需要像电视(❔)台一样在(🍱)时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不(📂)存在上限(🚺)，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把(🥗)垂直分(💹)类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优(👭)质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果(🛥)TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很(🙊)深。2020年9月，湖南卫视在招商(🐠)会上宣布，将以芒果季风剧场(🆖)替代周播(🔩)剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新(💓)”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有(😱)各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运(🏻)营了三四年，但并(🐱)没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑(🐵)还是爱情(🔟)？(🥞)判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或(🧔)者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准(👱)”的背后，彰显(🐾)了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”—(📷)—

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案(🥒)题材，任素汐特别出(🖇)演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑(🛅)剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等(🔠)主演的《婆婆的镯子(👕)》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的(🔗)作品(🛶)全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗(🈁)夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹(🦕)可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始(🔹)人、(😧)CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的(🤢)超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合(👺)适的(👸)演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经(🕔)适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精(🔤)品(🍳)短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播(🥞)的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预(🥓)期后，高品质、高(🅱)口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精(👂)品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大(🏘)关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场(😄)”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑(🌨)》《心跳源计划》，也(🍱)有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都(🏅)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧(🚩)豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到(🔯)平台上不同(🤲)用户群对剧(🐥)集的类型化喜好是相对固(🚈)定的(🍵)。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运(🕓)营形式为他们提供对应(🤮)的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集(🕑)长短没(😏)有必然联系(🚄)。当下中(🕋)国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改(🥟)变的原因是什么？(🧟)刘燕红直言，视频平台运营的基本思(👶)路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新(🎚)用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型(🌙)化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的(☕)黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很(🕶)多元(💇)，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款(😗)很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需(👫)求，覆盖(🕎)不同圈层的用户。”

2 便(🔐)于招商(🚬)

剧场化排播也给剧(🕯)集制作方明确了“供货(💰)思路”，让制作(🔗)方在创作之初就(🎒)能(👜)把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平(🤲)台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单(🔜)剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表(👫)示，通过几年的运营发现，过往单剧推出(🍬)的(🎑)时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存(💮)在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵(📥)和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但(㊙)通过(😊)剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况(💈)下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本(🍘)身增值，实现以剧带剧场(🈚)、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机(💞)播出的单剧，长视频平台剧场(🥃)内的所有剧(😾)集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧(🔯)场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差(🚨)异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定(😬)。一旦(🖨)剧场内出现(🌹)了(🍡)爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效(🚝)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新(🔗)成主(😏)演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🎲)

陈(🙍)潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制(🤢)作成本就可以(✅)提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提(👫)供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创(⌛)作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创(🤺)作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前(🥛)期的确会奔着平台有名的剧场去谈(🎃)，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作(📎)品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制(💤)片方的考虑范围之(🔇)内。

新京报资深记者(🥜) 杨(♓)莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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