《九九精品日本三级片》

《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业(🌅)名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(💦)月又发(🌐)行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄(💔)页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书(🗓)馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页(😝)是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登(🧦)企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故(👏)称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库(🧥)存白纸不够，临时(🌭)改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸(🈺)好(🍤)，于是以后电话号(😥)码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非(📠)黄纸印制的，也称为黄页。黄(🍿)页相当(✍)于一个城(🐺)市或地区的工商企业的(🔦)户口本，流传至今。

那么，中国首部(🖇)企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(🌍)策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭(🚶)示身(🥧)世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙(👯)”全面发展的道路。张元济作为(🤔)编译所长、(🚖)经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用(🏼)书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为(🍻)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改(🏙)，在他的馆事日记中留下许(🌁)多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国(🏾)行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全(💓)集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创(🛃)意，“约到(🕯)所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可(🏨)）主持编纂。四个月后的10月(🖐)13日，他就抓进(🚺)度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道(🙇)：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🥅)随(😊)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第(🎮)266页）要在短时期内(✌)调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯(🚊)训）安排添人。

涉及全上海企业的信(🦌)息，有没有法律方面问题？张元济(📱)考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(📗)好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排(👵)列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高(💅)凤池(🏧)致张元济信，“论万函校广告及《上(😜)海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广(〽)告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英(⛷)文函授学社，“函校广告(🌷)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班(😏)第一天的馆事(👔)日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张(🧔)与高梦旦商议，“《商业名(🤗)录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印(🚭)事(🐴)宜，第一种即是《商业名录》。但该(🧐)书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也(🍇)大。到3月18日进展不快，高梦(🍁)旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲(🥘)可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业(🔜)名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国(🐒)编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再(👂)版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年(🈯)到1918年第一次世界大战期(🎴)间，各列强(🐢)国家忙于战争，暂时放松了对中(🤟)国的经济侵略，商品倾(🖐)销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急(👌)需进口(💲)。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工(📠)商业者的社(⛲)会政治地位，政(🆔)府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情(🥀)。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各(👻)业大小企业达万户以上，正是民初(🥑)伊始至30年代中期我国工商业“黄金时(🏽)代”的(🆓)真实记录。

初版《上海商业(🐑)名录凡例》云：“东(🐹)西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客(🏅)之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称(💞)行名簿者是也。上海为吾(🔂)国第一大埠，为航路之中心点(🌡)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟(🌄)，店肆日增(🥙)，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商(🐽)业名录》之作。”“本书分二百二(😹)十余类，所(🔅)录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所(🍧)已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所(🚮)在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电(🏒)报挂号(🌃)与电话号(🚜)码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上(🖨)海商业(⚫)名录(🚨)》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页(📊)

1920年(🙁)4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均(🌶)为徐珂(😵)编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣(🔆)。1922年版书前有编纂人署(🚒)名的序（前二版只有凡例(🚼)而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻(㊙)里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞(📺)次栉比，更可知矣(🍚)。比岁以来(🔅)，途径日益辟，阛阓日益繁，试(🚥)倚弄而望之，左右前后，班间错訾(🎲)，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此(🚋)而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市(📬)文之所云也。余居沪市久(🦔)，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商(🦔)业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁(❓)有无(🍝)之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾(📬)国之(💇)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企(🛺)业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物(🥛)以利民用(🍮)者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾(🥖)名录所(🚶)载之工厂，且(⭕)什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业(⚫)名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金(👋)融、交通、介绍、进出口、杂货、(🚄)书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织(🏅)、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料(🤥)、饮食品、农牧、医药、(🕣)客栈、包装、游览与附录(🕠)，计23个总类，每(🍮)个(➡)总类下设若干子目，共260余(😕)项。总类即大行业，子目指(📪)“归口”的小行业。比之初版不设总(🏡)类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银(🗞)炉、贷押(🥏)、典质、股票、交易(🗽)所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各(♌)类企业达万户(🔥)，1928年第五版已扩增至1.2万(🍛)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银(🏚)炉20余家，加上典当、(🗄)股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征(🚂)。这与(🥔)清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国(🌓)人办的大英总会、上海居留民(🎋)团(📹)、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公(🕳)所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货(🌬)公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也(🔦)有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、(🚴)说明的(➖)整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白(🗻)由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年(🕘)盈余公积金(😜)，总行设于北京，各省(🥖)设有分行分所110处，以及办理(🔛)业务的范围等，无疑是一(💆)篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线(🚼)毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋(⬛)群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以(💺)“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告(✡)，把创建于清光绪二十四年、位于西苏州(🛰)路一号的老牌国货企(♈)业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷(🖲)机器的美商利达洋行(🔫)……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🏎)海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海(🦏)书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着(🈁)新闻出(⭐)版业的繁荣。《上海商(🐜)业名(🏟)录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校(🥡)，其他大中(🔹)小学均不在其内，大约因为普通学(🍁)校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示(👸)1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与(🍖)今天的出版业不完全相同，包括了只售(🏄)不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书(🐞)刊与只承(🐿)接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业(🚆)中，有商务印书馆、中华书(🗳)局、中华图书集(🆑)成公司、中华图书馆(🎂)、文明书局、亚(🥙)东图书馆、昌明书局、泰东(🍇)图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、(🐁)来青阁(🐷)、尚古(💪)山房、姚文海书(🕸)庄、校经山房(🔻)、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书(🆗)馆、广学会发行所等外(🛸)国出版商(🍸)企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街(🏁)）一带，占三分之(🧐)一强，如果加上南北临近的(🎍)广东路、九江(🆓)路、南京路(⏫)与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大(👧)都处在英租界、美租界、新租界与法(🎖)租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位(⚽)于闸北宝山路(⏩)的商务印书馆印(💵)刷所恐怕(🤞)是个(🕹)例外。这是历史(🚷)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经(👧)营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公(👒)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书(🌷)林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🧘)路）、协和(❄)书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）(🏮)、华泰洋行（四川路）等。其地址大都(🤓)离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家(🏭)报纸(🎞)大致(🌰)可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、(🚾)《大陆报(📺)》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文(🐓)）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸(📣)有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报(🕉)》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报(〽)》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图(🔔)画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立(😖)的通讯社，“路透(💟)公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下(🗝)就有《小(🌟)说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上(🤔)海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(👃)铎报(🚂)》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周(🚆)报》《中华药报》《远东旅行报》《平和(🎞)报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神(🌅)州(🍕)医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商(📙)业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为(🥜)中国最大的出版企业，自己编印企业(✡)名(📡)录，当然“近水楼台”，在书业类介(🎸)绍中特(🥦)别详细：

[制造发售]印刷机器(🍧) 铜模铅字 花(🉑)边 仪器 标本 中(🌳)西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用(🐔)具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外(♏)国图书(📆)

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(⛵)

除发行所、印刷所地址外，还列(👎)出(👲)总经理高凤(📋)池、印(🏑)刷所长鲍咸昌、编译所长张元济(🏢)名字。全书前后有多幅整(🛏)页的商务广告，更(📹)多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆(💆)参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字(🕓)富(🧢)有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元(🍫)，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🕎)工(🥕)三(🐻)千余(🤡)人。敦(🛣)聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一(➗)万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种(🧀)新式机器，其最精者能以毛纸(📴)印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵(📙)四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华(🥋)，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、(🗝)干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信(🎦)员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商(🔜)务印(🆚)书馆民初在出版界的进一步崛起与发展(📫)，是当时上海工商业繁荣景(🍊)象的一个缩影。《名(📈)录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🤐)史料(🎿)书。当年它在商务确实也是一(🔙)部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二(🌕)〇(😙)九〇本。送出二八四本另计，不在(📹)销数内。”（《张元济全(🌿)集》第6卷，

第431页）三(💛)个月取得如此成绩，证明首部企业黄(💜)页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记(🎅)“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项(🤷)下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分(🎟)之一来(🛒)自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多(👝)反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：(🐔)“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书(🍉)无(🌆)多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录(🆘)》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英(🏤)文杂志》得(🏝)学生24人，《英语周刊》40余人(🤽)，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对(⬅)该书(🦏)的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内(🗺)的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许(🌕)多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商(📵)务印书馆(💟)书(🗽)目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份(😹)广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢(💘)迎(😒)。今又有十(🦅)四年份(🛬)《上海(🐀)商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为(🕗)丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务(⬅)印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书(🐔)市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书(🍷)店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广(🥦)告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之(👩)宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走(😑)过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企(👝)业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中(🐯)国的源头则来自商务印书(♟)馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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