《总裁与秘书啪啪日常H》

《上海商业名录(💦)》：中国首部企业黄页

《上(😷)海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天(👰)应被看(🚏)作是一部难得的史料书。当(👇)年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当(🤺)月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它(📍)在(🎲)中国的源头则来自(😀)商务印书(🎑)馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排(💔)的电话号码簿，以刊登企业名、地址、(🔄)电话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界(🚆)上第一本黄页在美国问世，据说印(🐯)制(🌅)的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了(🏜)全世界的惯例。即使并非黄纸(⛪)印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么(🛋)，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🍤)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐(🚩)渐走上编、印、(🌏)销“一条龙”全面发展的道路。张元济(🕤)作为编(🔭)译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、(🔥)西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日(🔔)常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版(⬅)，张元济始终关(🐅)注该书的增订(🍨)修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印(🕘)数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出(🚸)。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本(🚍)馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所(➕)商量。”（(🐿)《张(🈺)元济全集》第(🦒)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓(🗺)周，商务(💿)编译所成员，时已调发行所西书股。他向张(⛵)元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与(🥐)外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕(🙈)捉到部属的创意，“约到所商量”，并很(🚾)快决定(💰)以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起(🔤)请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名(🔏)簿》现在办理情(🤞)形。面告仲可，随到随编，随(🍍)分类。仲可言(🌱)人手不敷，请伯训(😅)另行短雇。”（同上，第(💒)266页）要在短时期内调查到上万家(🤲)工商企(😾)业的信息(⛏)，并非易事，人手不够确是事实，张当即(🐨)请编译所总务江畬经（伯训）(🍺)安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张(🔃)元济考虑周全，请来商务印书馆(☕)法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年(🐦)12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序(🥙)一样，不分企业大小，体现公平原(🦋)则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝(📁)余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页(🎭)）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学(♋)社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上(🏩)的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封(🔏)面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通(🥫)融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代(🎈)气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商(🔶)务最高(💋)层的几(👓)位都(🈹)参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的(💎)备(🏕)忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段(🐊)。2月16日，张与高梦旦商议，“《商(🥣)业名录》改直行，梦翁所拟甚合式(🥌)，可以排版”（同上，第329页(🤲)）。两天后，编译、印(💕)刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录(👰)》。但该书篇幅(🕙)多，稿件发排一时跟不上，又有(😢)大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大(🏚)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录(🥄)》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济(🧙)亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名(🏹)录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有(❤)这样(🏖)一条：“《商业名录(🕚)》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首(🔭)次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版(🎙)家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名(🍠)录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂(🎓)到发行(🐺)的平凡过程，却揭示了首部中国黄页(🐊)身世之谜(🎖)。这一件创造记录的(🕕)业绩(🎂)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战(✴)争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民(👎)族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政(📒)治地位，政府与社会舆论又倡导使(🍢)用国货，从(💱)而激发了他(🐋)们振兴实业的热情。上海是中国工(🧗)商业中心，商务印(🈴)书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工(🔌)商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例(🌱)》云：“东西(🥕)各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业(🔎)，以为顾客之指南。所以使人(🐏)知其所在地(💳)，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海(💬)为吾国第一大埠，为航路之中心点(✳)，坐贾行商，咸集于此。且(🏦)自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🤔)售货至，或以购物来(🎂)，固无不欲详悉一切(🏘)也。本馆有见于此，乃遂有(📖)《上海商业名(⤵)录》之作。”“本书(🥨)分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时(⏭)所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括(📅)牌号、所在地、附近地址、(🚷)经理人及重要职员姓名，以及(🎎)电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(🕞)注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与(🆓)页(🏺)数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月(🍑)第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为(🌚)徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版(🧤)书前有编纂人署名的(🙏)序（前二版只有凡例而无序）。序文云(🌂)：

上(👺)海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷(🤤)，且有(🚱)一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢(🌲)大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄(🖐)而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不(🐳)异于唐刘禹锡(🌚)观市(🗾)文之(🤣)所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未(😋)有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以(🔚)利民用者，果(😶)日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年(🌁)11月版）

《名录(🐑)》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录(🔷)外，还编有索引，查阅(🚲)方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有(✳)所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器(📱)文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品(🌯)、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、(🏌)包(🎁)装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干(⛰)子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项(🌡)。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤(⛎)竹器、皮箱、(🍰)铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋(🌋)、秤与剪刀，都(🚵)单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版(🛫)收录(🈶)各类企业达万户(🌎)，1928年第五版已扩增至1.2万(🦏)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加(🉑)上典当、股票(☔)交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金(🦌)融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海(🤢)273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外(🔴)国人办的大英(🥓)总会、上海居留(💫)民团、日本总(📽)会，也有各行各业的行会组织，如(🍎)煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部(🕋)被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社(🔨)会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页(🎁)，也有印于正文下端只(⛩)标牌号(🐽)、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查(🍋)索。中(🐤)国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公(👫)积金，总行设于(⏩)北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇(🐌)小小的银行简史。鸿(✖)章纺织染(🍍)工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝(❕)光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹(🅾)线毯、(💼)棉毯等，纯属国产原(🏔)料，早畅销于各省(😳)各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行(🆕)车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(🔪)图案的广告，把创建于清光绪(🚹)二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产(🚚)电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险(🔞)公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十(🍂)色，令人眼花缭乱！

对于今天(🌬)的读者来(📬)说，《上海(🥋)商业名录》无疑是一所近代上海(🥝)城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料(🍼)宝库。

《上海(😓)商(🔆)业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷(🈂)、书、(🚁)外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归(📣)入(🙋)书报学校类。学校仅收函授学校，其他(🥏)大中小(🤛)学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(📼)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致(🙈)为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华(👥)图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东(😲)图书(🍾)馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有(⌚)二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局(🕴)、鸿宝斋、(🔷)蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石(🥛)印书印制(😊)兼经营者；也有中(🔙)西书室、美华书馆(🏝)、(🎋)广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书(🚜)庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这(💴)109家书业中有41家(🚰)位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、(🅿)南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈(📆)，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美(🗒)租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(🌴)石印书局及旧书铺，位于闸北宝(😢)山路的商务印书(🐔)馆印刷所(🚢)恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书(🛤)”，指经营国(⬅)外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广(⛏)东路）(😺)、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（(👄)黄浦滩路）、协和书局（(⛷)北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街(💕)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外(⛱)文报纸有《上海泰晤士(🛠)报》（英文）、《上海 日报》（(😵)日文）(🚷)、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（(🐄)英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（(🕶)英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报(🗣)》《新闻报(🥓)》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇(🚌)》《新浦(👆)东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方(👊)通讯社”系(💹)日本在华最早设立的通讯(🍉)社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂(🔝)志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志(⏪)》等9种，其(🐚)余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华(🅱)药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月(📼)刊《实业之东亚(👨)杂志》《神州医药书(🧝)报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这(🦓)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印(🏯)书馆作(📘)为中国最大的出版企业，自己(🚭)编印企业名录，当然“近水楼台”，在(📴)书业类介(👗)绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除(🤯)发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、(👸)编译所长张(🐌)元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利(💞)用书页边框空白处宣(😞)传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分(➡)为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载(🤬)。资(🌘)本二(❎)百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三(🐕)千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学(🛍)博士、硕士、学士，分任编译，出版图书(🆒)三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快(📊)者一点钟能印至四千张。又有世(😓)界第二大照相镜，凡(🛁)纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、(⛏)匣、瓶、盒之(🐷)用。此项印机第一次(⬇)到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也(🤓)。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于(⚓)“函授学校”类(🏮)。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和(😋)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时(😭)期的真实写照。

一部(🏑)不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(👸)版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本(😀)另(🎀)计，不在(🦒)销数内。”（《张元济全集》第6卷(🍹)，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的(🤵)成功。该书的广告也为商务获得实利。张(🤚)元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说(🔇)明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录(🤼)》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日(🕖)日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月(🌃)止，商(🚉)务(🔕)《英文杂志》得(🥩)学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）(🕘)。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业(🎢)名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目(🥅)，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元(👻)济年(💉)谱长编》对上述(👂)三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海(🤩)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟(📞)不见踪影(🌲)。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写(🛍)道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这(😁)部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者(🌎)却步。几年前，《宣统元年上海指南(😕)》与《增订上海指南(💾)》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料(🏀)丛书》（上海书(🎟)店出版社2012年

7月第1版(⤴)）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业(🥊)名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中(🌥)语，希望能成“学界之南针”“研究(😷)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网(📅)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各(🐇)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该(💰)记上这一笔。

作(🏎)者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

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