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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧(📪)场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排(🕦)播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的(👁)剧场延续至今。如今，长(⭐)视频平台也(➖)热衷于剧场化排(🐸)播，是对“前辈”的借鉴还是有着全(👻)新(🎀)的(🐅)考量？剧场化排播(🚢)的标准和(🔮)目(⬅)的分别是什么？(👂)未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就(🕒)此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、(🅱)爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划(🦊)》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细(🎺)化运营

剧场(🌿)化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之(🔫)前，电视台就经常对不同的剧集采取剧(💑)场化(🧜)排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的(🚥)“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新(👖)的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和(♈)爱奇艺崛起(⚫)于互(🚎)联网，和传统电视台(🧚)并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展(🤪)的考量，并未参(📨)考电视(🏓)台过往的做法。优(🗂)酷内(📰)容运营中心负责人(🍁)刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分(😃)为黄金档和非黄金档，没(⚽)有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就(🆎)是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用(😜)户群的划分，对内容进行类(🛐)型化排播，目的(🙌)是方便对应的用户群尽快找到他们想看的(⚾)内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容(🔀)都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场(🕥)。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认(🏭)为，视频平台(🐥)的特点决(🍀)定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(😢)集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型(🍩)划分的网剧剧场，再到如今(⛓)更垂直的短剧集剧场(💰)，剧场模式逐渐从‘(🚈)粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同(🐷)门，“季风剧场”因此与(🧟)传统电(⚡)视台渊源(❕)很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣(📰)布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧(👭)场”在制播方式上，也开启了台网融合的新(🛥)模式：由芒果TV主导创制，在台网(🌀)双平台联合播出，剧场运营也在(🎠)湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运(👶)营了三四年，但并没有形成统一的划分标准(😉)。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关(🈸)，或者二者兼而有之？每家长视频平台(🍗)都有自己的一(✉)套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧(⛑)场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当(🌶)代涉案题材，任素汐特(🤢)别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、(🍠)牛骏峰、邬(🙉)君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺(🧛)好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧(🛏)集兼顾了类型与集数两(🌱)大因素。“迷雾剧场”的作品全是(🕧)悬疑题材(🗂)，且都是短剧，24集的(🎖)和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱(✋)情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇(⏱)艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年(🏨)轻一(🚗)代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集(🍢)类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体(👗)验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及(🥋)付费(🏪)内(⛩)容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型(🥚)划分，和剧集的长短没有太(💰)大关联。“悬疑(🆗)剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🗒)《胆小鬼》；“宠爱剧场(📇)”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳(🐗)源(📶)计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬(🤳)疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群(👍)对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🍐)化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作(🕒)思维架构不太一样，也需要有思维转换的(♍)过程。

影响几(🧒)何

留住用户、打(🚀)造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年(🧥)的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存(🔵)。

1 吸引新用户

剧场化排(🙄)播，一方(🍨)面通过连续播出类(🕦)型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加(♿)他们对于平台的黏性。“现(🕦)在用户的需(⛳)求比较垂直化，他们可(🏀)选择的(👆)娱乐(💱)方式(🔙)也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候(👮)都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场(👰)化排(👵)播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作(🎰)之初就能把自己擅长的(♉)方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容(💔)易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等(🤺)数据来看，剧场化排(📞)播大大提高了播出(🌍)效(📭)率。”陈潇也表示，通过几(📰)年的运营发现(⏮)，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有(🎳)剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长(🧖)。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的(📼)传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前(🃏)规划，设(🍗)计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情(🏒)况下拉长整体的排播(🗃)与宣传期，也让剧场内(🛣)的内容作品反过来为剧场厂牌本(💧)身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频(🚖)平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求(🎾)的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度(🗒)绑定。一(💃)旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家(🕣)佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回(🐗)廊亭》。

3 付费新模式

陈潇(🥋)提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步(😳)成熟。“以迷雾剧场为例，从(😈)ROI（投资回报率）(👯)角度来看，提高单集制作成本(💇)就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用(🗝)户持续买单的意愿(🧥)。”

4 刺激(😵)短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到(🎫)，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出(⛪)，势必会吸引行业内优质(😫)创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮(🎫)点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体(🔎)生产创作并没有(☝)太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹(🥗)备前期的确会奔着(🏩)平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方(📳)式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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