《久久无码电影专区》

“微生态护肤”商机还是噱头？

2021年的美妆市场，“微生态护肤(🔓)”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后(🔍)。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指(😅)“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概念的好奇与包容，炒作噱头进行非法添(㊗)加已成为一大风险因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是(💞)某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报全媒(🧔)体记者(🌸)陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是从去年益力多旗下Yakult化妆品在中国开设线上旗舰店时，接触(🎏)到‘微生态护肤’这一概念(🙅)的。”达(💂)拉，一位“95后”女(🌦)生，自称是(🔵)乳(🚓)酸菌饮(🦆)品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品(🏵)牌益生菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带有信任(🎁)与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生(🦁)菌护肤”精准击中了这批年轻人的兴趣(📌)点。

广州优科生物科技有限公司技(🗣)术总经理林朝栋告诉记者(👨)：“微生态护肤(🚅)就是通过改善皮肤菌群组成(🥪)，提高皮肤(⛑)菌群中有益菌比(🐯)例、降低有害菌比例，或使用目前法规内许可(😓)的有益菌成(🏀)分改善皮肤状态，调节皮肤表面的菌群平衡，就是微生(🕰)态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生(👟)元、益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几(😑)大商场，发现(🛩)微生(😭)态护肤产品(🕳)价格跨度很大，从几十元到上千元不等。记者以消费(🥕)者身份咨询销售人员，对方表示，“贵妇级”品牌动辄七八百元甚至一两千元，平(💻)价品牌六七十元、一百元出头即可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的(👎)某款微生态护肤产品价格近700元，普通款产品(😤)价格近600元。而在一家化妆品集合店，记者发现同个品牌(👖)内部的两类产(🤞)品，价格差距不大，皆为一百(🔃)元出(🙁)头。“产品(🔤)的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销(📰)售人员表示。针对微生态护肤的效果(🛢)，正佳广场一位销(🅾)售人员称：“微生(🛄)态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅(🎆)速补水、美白，但通过引进有益菌的温和方式恢复菌群结构，能够避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选(♿)择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅(🥀)、雅诗兰黛等国际美妆大牌已率先入局，如欧莱雅(💻)旗下品牌兰蔻此前推出的(🕎)第二(🌐)代“小黑瓶”精华，被认为是让“微生态护肤”概(🎠)念真正爆红的产品。雅诗兰黛(🌱)则一直是微生态护肤赛道的突出(😀)选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视(🏺)为该(📲)品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生(🧚)菌护肤(👍)产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少国货化妆品牌也紧随其后。如“科学派”护肤品牌瑷尔博士推出的益生(🐛)菌系列护肤产品，在国内微(🦒)生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可(🅿)观。而新锐(🚌)品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平台上月销(🏞)量亦(🚪)接近2万件。

一位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布(📈)局对后(🤸)来者有(😈)很强的带(😄)动(Ⓜ)作用(🥫)和借鉴意义。很多新入局的品牌在技术(🦃)上和原料上(🤡)虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的创新势头令人期待。

根据美业颜究(👈)院公布的数据，2020年上半年至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益生菌”的化妆品销售额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护(🕔)肤”不仅在高压力(🦈)、快节(🕠)奏的都市白领群体中备受追捧，这(😟)一概念也已渗入母婴领域。专家预测，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域已推出针对母婴系列的婴儿(💣)润肤露(📜)、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该公司研发部总工程(🕛)师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过(🥝)程中，如何(🚚)在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让产品实现帮助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底，我国皮肤“微生态”市场规模将从2019年的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复(🏛)合增长率(🏘)为26％，占整个(🐙)化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示，大多数概念性产品和(🌲)服务(🛍)都呈明显的周期性，因此这类市场(🌻)的发展前景(👝)，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热。

日前，国家药品(🍁)监督管理局发布公告称，广州诺(💽)色化妆品有限公司生产的nuos诺色益生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正(🕋)值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业(📄)界关(🔼)注。

记者了解到，微生物护肤品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤产品中添加“活菌”进(🍫)行大力营销。有消费者误以(🌁)为益生菌护肤品与益生菌食品“师(🤞)出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益，就同样对皮肤有利。专(🚺)家指出，国家相关法规对化妆品菌落数有严格规定，所以“活菌”是不允许被添加于化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是(🕛)部分品牌的惯用套路。“我在某个短视频平台看到一(🥧)些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价格一个比(📙)一个低，销量还不错。但一分钱一(🚻)分货，谁也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒险。”市(📸)民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还(🚚)远远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为(🌩)，近两年，《化妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为(⏭)都进行了约束以及管理，相信整个(📺)行业将走向更为规范(㊙)化、有序化(👺)的健康发展方向。

来源： 广州日报

【久久无码电影专区的相关新闻】