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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档(🍋)总票(🤓)房超80亿，超过了2021年春节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档票房纪录，总观影人次亦(💮)超过去年，累计1.63亿人次(😆)走进(📰)影院，春节(😫)档观影(🌎)人次纪录(♊)再创新高。

电影行业(🏏)在疫情三年下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为(🥁)204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依(〽)旧有很多人认为国内电影票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名(🖌)数据分析机构data.ai最新发(🔃)布的《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在下载量和用户支出上均排名第一(🕧)，但相比美日韩等文娱大国(🤬)文娱类APP的增长率强势领涨，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列(🌄)的是娱乐类、图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为(📢)何产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业(🚩)发展趋势。文娱类app增长(💚)停滞，和我们的娱乐(🦐)产业和几家互(🐈)联网公司高度绑定不无关系。

中国互(🤹)联网络信息中心发布的第52次《中国互联网络发(📏)展状(🛥)况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及(🐱)率达76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿人和10.26亿人，用户使用(🕥)率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文娱APP层出不穷，堪称指数级暴涨，爱优腾正是在此期间经历了爆发式增(🛤)长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用(🚷)户数量增长日趋放缓，甚(⛎)至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四季度1.003亿。

财报显示，2023年二季度，腾讯视频付费会(😬)员数同比减少5%，为(🚷)1.15亿。

阅文财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平均月付费用户是870万，同比减(Ⓜ)少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发(🚙)布了惊人的2023年第四季度业绩(🗣)报告，该季度付费订阅用户暴(🖖)增1312万人，大幅超越华尔街预计(🅿)的增加800～900万人。而且其用户增长还(🚚)在加速(📨)中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞的付费订阅用户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与首富结盟实现业务复苏！网飞(📱)用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不(🎵)得不正视文娱(👴)相关用户数(💾)增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星(🤺)即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华(🥤)而不(🙍)实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的(🤓)演技(🎽)依旧能够取得令人(⏭)惊艳的收视成绩。不(📼)再需要精心打磨剧本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观(😊)众，再到自(🌸)己搭台唱戏制作内容，爱优腾走上了和网(🌵)飞类似的发展道路。

随着流量时代的到来，流量明星作为行业杀手锏成为各家疯抢的资源。因为有(💘)流量(🖇)就有热度就有噱头(😻)就有关注(🙉)，被称为烂片的《小时代》四(🔱)部曲能狂(👕)揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的同名综艺电影也有人买单，制作方凭借此赚的盆满钵满。

流量好用却昂贵难控，既然如(🏰)此，不如自己(🍦)造流量。各(🏿)大平台通过自己的综艺选秀培养(👕)新人，先(🐩)以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流量，再让流量新人出演自己平台制作的电视剧电影刷脸造顶流吸(📵)金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双(🚮)顶流，再到选秀101的每年一堆小流量，爱优腾平台的(♋)造星之路堪称顺风顺水。但是，随着(🏢)内娱阴(🐖)阳合同，大量艺人偷税漏税的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续(🍇)，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻击，流量明星终究引来反噬，曾经的(🐅)四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影中是否存在流量(🥂)明(👩)星作为自己选片的门槛(🔡)，有某某一定是大烂片。

但是内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起(💄)来的不算好看的流(📚)量(🦏)脸搭配着工业糖精的剧情，辅之以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王(🌕)楚然，俊男靓女好(🈯)不养眼，但是即使有着真情侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗(🖋)以及男主衬托下分外(🆕)顺眼的(🤞)男配魏大勋从综艺咖一(🐟)跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名(🔮)词的锦鲤杨超越(🥡)也(🙎)在去年暑期迎来了自己的几连扑，爱奇艺的S+的(🚢)配置也难以拯救其乱(📼)七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王一栩微博大破防依旧换不来电视剧的黑红，扑(⛏)的悄无声息。

平台单一低质无新意的内容已经难以满足广大观众(🎩)的需(⏪)求，观众日(🏨)益增长的对于高质量文娱需求同落后粗糙的(🏩)文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提高会员(🔂)价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆在前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落，大量中国香港和中国台湾的明星艺(📣)人(🐹)以及制作团队涌入内地寻找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他(📹)们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开(🤚)出了灿烂的花。

去年热播的《新闻(🙏)女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于职场(🈹)剧的(🧔)一贯悬浮，《新闻女王》中关于(🔙)新闻行业大段的专业描写，剧(😷)中各类女性对于事业的不同追求和诠释，TVB对(🔈)于职场剧的演绎实力依旧(🏴)不减当年。

而春节档过后(🚮)，一部来自中国台湾的电影《周处(🌽)除三害》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮经天的疯批形(🏗)象让让(🥦)印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依旧停(🧙)留在几年前和杨幂主演的(🌠)《扶摇》中时不时邪魅(😍)一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(📷)档演霸总。（《周处除三(🤢)害》爆火：足(🗨)够疯批足够爽！）

相比春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影(🕯)给大家带来了长久未见的新鲜感。从拳拳到肉(🕙)的(📢)打戏，灵修场所大开杀戒的大尺度情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻(🥍)辑上的不现实，让观(🗽)影者完全沉浸于这场关于人性贪嗔痴的暴力美学中。

相比(🐦)《热辣滚烫》落于一(🍃)场大型减肥真人(🔝)秀的舆论争议以及《飞驰人生2》的冷饭热炒一锅炖(📥)，豆瓣辣评“跟这比起来(🥏)，春节档全像小学生的作业”，这一评论目前获(🏍)赞2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧也在走小而美的路线带给我们非(🏂)常多的惊喜，《俗女养成(🌃)记》关注时代变迁下(🌻)的女性成长，剧中(🎤)三代女性各有各的故事，时代变迁下的女性如何在俗世下(👔)求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与(🚫)恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏(📰)见是争议亦或是复杂(🧤)的人性；《想见你》悬疑片的壳子，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹(♍)的爱情，东(🚭)亚特有的细腻情感描写下如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除(🚍)此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输出强国也依旧稳定发挥。

韩国电影《寄生虫(🌩)》获得了第72届戛纳电影节(👙)金棕榈奖最佳影片并于2020年获得第92届奥斯卡(🔹)金像奖最佳电影、最佳导演、最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开(🌴)播四周便吸引全球超过(👕)1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中排名第一，成(🌺)为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即大火，甚至因为观看量太大导致Netflix出现(👍)网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是(🗺)让人惊喜，一个很丧的年轻人决定去死，他的轮回之路却串联出一个奇妙的悬疑故(🍨)事，同时故事又有(🍒)积极向上的主题，可以说非常高明(🚍)。有影视从业者表示：“最近感觉故事开始进化了(😍)，新的叙事(🛌)结构，新的表达方式，新(👚)的主题，越来越多(🍈)惊喜，新的趣味，值得原(🐀)速观看。想象(⏰)力实乃第一生产力！”

为什么我们拿不出那么多有趣的、新奇的故事？这(🤐)个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半会就可以解决的。

好在，腾讯年会上，马化腾(🚽)点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以Piccoma、(👖)Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日(🥌)本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫(🥠)的狂飙之路！）我们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在(🖇)全球范围内不断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在(🖖)2月18日又(💵)夺得英国电影学院奖最佳动画电影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月(🚧)日本动画协会发(📒)布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业(⛴)海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内(🍀)持续增长，但随着疫情影响逐渐减小，日本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产业规模均反超海外，日本动画产业的扩张仍在继续，且增长(🌰)率超过日本许多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因(🔘)票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边(😃)的开发亦或是IP翻拍冷饭热(🐤)炒带来(🗓)的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐园在疫情(👱)结束后引发的游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼乐园销冠更(💷)是(🔦)为迪士尼强势输血(🤢)。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各(🌝)业，文娱行业也(〰)不例外(🌦)。从AI画图、虚拟偶像，再到智能写作、互动数字艺术……而最近风头正盛的短剧(🌡)和AI的(✅)结合也许给出了一份不错的答案。

尤其是sora的横空出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距(😥)。欧美影视业，将会先人一步利用(🏨)AI进行变革。

wuhu动画人空间

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当然，我们的文娱产业也有了一些值得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧(👵)走红，都可以归入这列。

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国内(✋)短剧从2022年开始爆发(😔)式增长，截至3月6日(🌽)，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈》吸金破亿，被视作爆款。这是她第三部爆火(🎑)出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏(⚾)形式的(👑)短剧《完蛋！我被美女包围了》霸榜Steam国区畅销榜首，好评(🔦)率95%，还刷屏了国内(🤓)社交网络，同名抖音话题半个月累(🔗)计(⛴)播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美女的《完蛋！我被美女包围了》爆火(🥝)，全因男性消费崛(🎳)起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧纳入备案系统，并下发了《关(📓)于网络影视剧中微短剧内(👾)容审核有关(💳)问题的通知》，其中就“微短剧(🍋)”的定义、(🎟)审核标准、审查细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年(👘)，广电总(🅿)局将包括短剧在内的国产网络剧片(👹)审查纳入行政许可事项管理。

随着国内短剧赛道的竞争不断加剧(💒)、市场的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多的(🥞)人将海(🐴)外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动(🦊)的真人短剧APP ReelShort凭借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速(🏐)跃升至第3、应用榜排名第2、娱乐(👫)榜位列(🤾)第1，超过海外版抖音TikTok。通过把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬(✴)场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流水达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出(👡)现，可以让短剧中亚洲(🌖)面孔的演员(➗)摇(🛤)身一遍变成欧美脸，短(🏦)剧制作成本急速降低，加速短剧出海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网站崛(🖕)起，我们在网站上看美剧，追韩综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌控了国内大半的影视资源，而随(🐪)着4G、5G的不断迭代，以抖音、Tik Tok为代表(🗽)产品的字节跳动强势破局，迅速成长为一家全球知名的大公司，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国(😷)文娱发展有何(🦓)种加成，只有时间能告诉我们答案。

相比(🧟)美日文娱(🏮)产业的粮多血厚，先发优势积累下的众多(👬)IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化(💔)立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似乎有些揠(🗾)苗(📅)助长，后继乏力。

而流量时代的短(🐐)暂狂欢，世界的变化日新月异(🐰)，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之后多年的追赶弥补，但(🎵)也许这段时间可(⤴)以给中国文娱产业更多思考和沉淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落(🎂)伍(💰)的创作思路中走出来，真(😞)正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手天下我有的狂欢时代(🥤)已然结束，科技发展带来(🌁)的(🏮)红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代抛弃，也许也是时候沉(💭)下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然(😕)要对未来抱有信心。

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