《下截一个毛片》

宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路(📲)？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始(🍺)注意到，各视(🛳)频(🔠)平台在有意的把排(🛄)播剧场(😆)化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之(❓)前，电视台就常对不同(🕝)的(🌞)剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量(🕤)？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中(🔢)心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制(🚈)片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于(😘)优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演(💷)变

从(🍽)电视台时段剧场到(🥖)网络平台精细化运营(🙌)

剧(🎳)场化排播并非视频平台独(📲)创的新模式。互联网时(🚭)代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不(💯)少有名(🥉)的剧场一直运(🥜)营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧(😸)场化排播，和(🤲)早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着(🏕)全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化(🐑)排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法(🥁)。优酷内容运营中(🍡)心(🕡)负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性(🆙)的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(😙)的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非(🎴)黄金时段(🧡)播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧(🏉)场里有都市青春偶像剧，也有(🌰)古装(➰)爱情剧，但内容都围(📺)绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情(🔻)的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🙂)特点决定了(🌌)它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播(🚘)内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化(🎉)。“从(🔫)主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’(💮)到‘精细化运营’。这背后，既有(🌿)观众(🐠)对(🛎)短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业(🔁)良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台(💾)渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布(🥄)，将以芒果季风剧场替(🏍)代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫(🤽)视和(😤)芒果TV之间实现联动(🚓)。即“季风(😿)剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划(🗄)分标准。什么样的(🍙)剧集适合进行剧场化排播——长剧还是(🍈)短剧，悬疑还是爱(📢)情？判断的标(⬆)准与集数有关，还是与类型有关，或者二者(🐉)兼而有之？每家长视频平台都有自己的(🍤)一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了(👚)长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季风剧场”——

大部(🔐)分是(🤺)12集以内的短剧，但题材类(🐦)型各异：秦昊、尹昉等主(🏳)演的《猎狼者》是当(🎁)代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨(😺)婚姻关系的家庭剧……

任素汐(🕳)特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼(🌉)顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都(💮)是爱情题材，大多是24集左右的(📿)短(🎗)剧(⤵)。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者(💋)》。

爱(⚽)奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到(🧚)，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下(✒)用户生活节奏快(🆗)，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已(😕)经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度(🦌)的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短(💩)剧(🚸)是最适(🦎)合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推(🐜)升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数(🍋)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五(🕑)行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意(🎼)》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新(🗼)剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷(🅰)从2018年开始剧场化运营，最(🍮)初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定(🤰)的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供(🐝)对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在(👀)一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷(🔡)的剧(🅿)场化排播跟剧集长短(🎸)没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的(🗿)创作(🥕)思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早(🎺)年间直接单剧(⚫)上新(🚣)，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出(🏑)改变的原因是什么？刘燕(🐈)红直言，视频平台运营的基本(🦕)思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通(⛸)过连续播出类型(🤯)化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选(⤵)择(🐖)的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都(🈯)是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己(🕸)擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更(🕤)容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播(🈷)给平台带来了积极的影(🎞)响。刘燕红称：(🏸)“从用户数量的增加、用(👲)户在单剧上的停留时长等数据(🌟)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇(🐯)也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧(🕑)走，黏性不高。“没有(🏏)剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在(🌥)注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好(🏄)地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划(🔑)，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也(🏯)让剧场内的内容作品(🚃)反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良(😭)性循环。”

相对于随(🐽)机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上(🎞)更加统一、面向的用(🧞)户群体也更(🤬)加精准。陈潇说，剧(📸)场化排播能够通过连续(🥀)推出高质量剧集，构建(🔣)起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用(🚪)户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款(🍍)，平台可(🥘)以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主(🐐)演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高(🌳)单集制作成(☕)本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易(🐂)地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片(🏙)方而言，剧(🕳)场化排播为他们提供了内容大方向上的指(📴)引。陈潇观察到，“迷雾剧场(🥜)”的(🤡)成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度(🕣)，“精(🚁)品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾(😱)向于流向以(🤫)深(💓)耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播(🦓)对剧集(🚐)的具体生产创作并没有太大(🤾)的影响。一位网剧制片人告诉新(🛋)京报记者，项目筹备前期的(😋)确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否(🍣)成为该剧场的定制剧。一旦(🧦)到拍(📟)摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不(🏋)在制片方的考虑范(😍)围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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