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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名(🌳)录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各(🐶)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(🕺)笔。

黄页是国(👁)际通用按企业性质和产品类别编(📔)排(😉)的电话号码簿，以刊登企业名、地(😽)址、电话号码为主体内容，国际惯例用黄(🍕)色纸张印制，故称黄(🎗)页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界(👊)的惯例。即使并非(🔡)黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出(✡)现在哪一年？(🍞)谁人编纂？出版者又(🐬)是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海(😋)商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式(🏒)加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一(🐒)条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学(🏒)用书与影印古籍这些(📆)“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点(😵)书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图(⏬)书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指(🚕)南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三(🍿)来言，本(🎯)馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成(😅)员，时已调发行所西书股。他向张元(🏫)济建议乘(🎖)修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并(🐑)很(😃)快决定以上海为范围，由编译所资(💓)深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一(🧞)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不(🔓)敷，请(🕳)伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🎚)确是事实，张当即(🍆)请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及(📜)全上(📜)海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆(🛺)法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余(😢)告以拟改(👬)用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名(🛤)按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信(🧀)，“论万函校广告及《上海商业(🥌)名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校(🚓)，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授(🐑)学社，“函校广告(🈵)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的(😌)广告(🔺)来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代(🥈)气息，张从善如流，很快接受高的意(👋)见。一字之改，商务最高层的几位都参(🐎)与了该书的决策与编印(🌗)事宜。

日历翻到1918年。1月2日(🔺)，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(📎)”的(🍮)备忘录(🎦)。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录(😲)》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不(🤢)上，又有大量(🌀)广告、(🏐)图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进(🖇)展不快，高梦旦致函张(🍯)元济：“《商业名录》已催，非两个月不能(🛰)出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(📢)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可(😼)发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印(🎦)黄页本是首次(🌍)，一定会有不周全的(🥎)地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品(😒)不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政(💲)府与社会舆论又倡导使用国(👨)货，从而激发了他们振兴(🌓)实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这(🥗)部《上海商业名录》收录各行各业(🚔)大(🚟)小企业(🎚)达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工(🔲)商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡(🔡)例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大(💴)埠，为航路之中心点，坐贾行商(🍊)，咸集于此。且自民(♏)国以来，道路日(👅)辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固(🍵)无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书(👓)分二百(🕧)二(🥕)十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数(🅾)载入。”（《上海商业(🍞)名录》原书，商务印书馆1918年(🥏)7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、(🦀)附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码(🌡)。实际上有许多企业没注明(🐷)电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故(🍈)。

《上海商业名录》现知见至少印(🍭)行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂(🥓)编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(⚾)编辑741页

前三版(🍄)均为徐珂编纂。每一版页数都(💿)有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海(❕)商(👏)业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其(🤝)间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次(❄)栉比，更可(📖)知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前(🤲)后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡(🆗)观市文之所(📏)云也。余居沪市久，尝以东(✊)西各国之名城巨(🎤)埠，皆辑专书纪(👣)述商业。民国七年(🛴)，遂有《上海商业名录》之作，九(💁)年继之，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而(🕕)未有(⚓)已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(🎳)所未有者，若信托公司，若交易所，皆是(🍉)也。此亦可见国人企(📡)业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以(🚈)利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各(🐁)版(🍜)都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外(👊)，还编(🎄)有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版(📀)开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书(👓)报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、(😒)游览与附录，计23个总类，每个总类下设若(👐)干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小(🌶)行业。比之初版不设总类，查阅更加方(🚩)便。如金融类就包括会计、(🖥)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押(🙈)、典质、股票、交易所、储(🕊)蓄、

保险等十余项。进(😔)出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具(♿)体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶(🐆)器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、(😣)席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书(👏)初版收录各类企业(👼)达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初(❎)，上(🌉)海除银行外的金融(👓)机构还有(🚬)银号48家、汇票行48家、钱庄170家(🌋)、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易(🛐)所、保险公司等，可以说(🚑)已形(💍)成了一个完整的金融网(🙎)络，显(🔨)示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同(🔜)的会所。有老(🥧)牌的三山会馆，有著名的(😘)上海总商会、太平(💙)洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各(🙏)行(🌶)各业的行会组织，如煤炭(📘)公会、汽车公会、水果公(🌃)所、木(⚽)行公所、(🗜)火腿公(⚾)所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业(🗒)公所、纱业公会、茶业会馆，等等(🐜)，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷(😏)厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大(🙃)小广告达近百家(🦍)，有带图片、说明的整版插页，有几家(🔓)合一插页，也有印于正文下(👣)端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目(🔛)录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说(🖊)明本行资本(💥)金、历年盈余公积金，总行设于北京，各(🌈)省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等(🐘)，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、(👞)呢哔(🎙)叽花线、斜纹线毯(🏟)、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车(💟)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把(⛩)创建于清光绪二十四年、(🌴)位于西苏州路一号的(🎱)老(〰)牌国货企业——阜丰面(🌜)粉公司介绍给读者。生产(🍃)电光牌毛巾(🐥)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回(🍗)利权”的福安保险(🚰)公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一(🏂)所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各(🌮)取所(📔)需的史料宝(🌟)库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览(🖋)

工商业的黄金时代伴随着新(🕞)闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印(🎭)刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校(🧣)类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于(🍴)教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况(🐚)大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；(🔎)杂志28家。

那时(🎵)书业的(🏦)概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不(🐘)编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书(🍬)馆、中华书局、中华图书(😧)集成公司、中华图书馆、文明书局、亚(🎞)东(♒)图书馆、昌明书局、泰东图书(🥡)馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、(🚛)姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、(🎰)鸿宝斋、(⌛)蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些(✌)标有书局、书庄、(🤔)图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业(🗡)中有41家位于福(🗺)州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果(♏)加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以(🤒)上。可见上海(🎚)以福州路(🕳)为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个(🐧)例外。这是历(💽)史事实，不必回(📽)避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字(🔒)。其他则(🤯)有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申(🕎)江堂书林（蓬路）、(🏳)伊文(🎞)思图书公司（北四川路）、别发(📱)洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋(🗼)行(🏠)（广东路）(✌)、普鲁华(🕡)洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远(🤘)，有(🗳)的就(😲)在棋盘街。

1918年上(📗)海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英(🗨)文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种(🏖)。

中文综合性报纸有《申报》《民国(👚)日报(🕯)》《神州日(➗)报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约(🤛)6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏(🍭)》《新舞台报》《图画(💘)报》《鸣(🤔)报》《沪报》等大都属于消闲性小(🚹)报。至(🤧)于(🗜)《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光(👼)报》等，组织情形不详。有几家实际上(📎)为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路(♋)透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有(🐶)《小说月报》《少年》《东方(🔏)杂志》等9种，其余19种为：《上海周报》《时(🎤)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评(😲)论报》《小说(🛁)丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行(👬)周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业(🔣)之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大(❣)杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊(🔹)，不然这里不会没有中(🦊)华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大(💆)的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特(💚)别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪(💆)器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动(✏)影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷(🍖)所长鲍咸昌、编译所(🌃)长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广(🍂)告，更(🎾)多利用书页边框空白(😭)处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国(🏆)货展览会所获印刷品特等(🕖)奖名录，下半部分文字富有(🎹)史料价(🕢)值：

本馆创(🔠)业迄今，已历二十(🖋)余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名(🚗)人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编(👠)译(🏆)，出(📙)版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印(🐜)版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细(🎛)之图画，最快(⏫)者一点钟能印(👿)至四千(🏂)张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机(🎐)，能在洋铁上印五彩(📖)精细图画，可制罐(㊙)、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了(🏅)众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授(🏸)学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很(🍽)难得的史料。

商务印书馆民初在出(🗽)版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是(🤱)这段黄(🏰)金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部(💏)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写(🔊)道：“交通(⚓)科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另(🦐)计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(🎷)431页）三个月取得如此成绩，证明(🔢)首部企业黄页的成功(🍫)。该书的广告也为商(🏎)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）(💈)分广(🏐)告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济(🌅)全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年(🔋)4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上(🤒)，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年(🍚)7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学(👠)生24人，《英语周刊(🎣)》40余人，《东方(🛃)杂志》1人，《袖珍日记》6人(🚻)，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张(😇)元济对该书的重视程度。

包(👉)括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条(👍)目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的(🉐)《张元济年谱长编》对上述三(🏆)种日常用书，也大都失收。中国首(㊗)部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆(❌)历年辑印《上海商业名录》，极(🔴)承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前(🐱)精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上(🗼)海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不(🏚)菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料(📃)丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第(💒)四至第六(🎅)册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样(🏎)影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝(📚)筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、(👄)光盘等电子形式(🛑)，走过了一百(🧘)多年(🥤)历程。如今各种免费的中国黄页、企业名(⚾)录、工商指南、消费指南比比皆是(🚟)，而它在中国的源头则来自(🧖)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李纯一

*文汇独家稿件，转(♏)载请注(🏯)明出处。

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