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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和(🚁)其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是(⛳)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(🎹)它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记(🦅)上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际惯(🕎)例(📸)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于(🙀)是以后电话号码簿都(🍬)用黄纸印刷，成了全世(💆)界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个(🌸)城市或(😙)地区的工商企业的(🖤)户口本，流传至今。

那(🦊)么，中国(📫)首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者(🎞)又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上(✖)海商业名录》，编纂(🔍)人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身(🦄)世

商务印书馆自1903年初张元济(🏻)正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓(💦)紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为(🛳)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行(⏬)列，出点(🛃)子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多(🚐)记录，连广告、印数等均(🦌)由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出(🥥)。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时已调发行(👛)所西书股。他向张元济建议乘修(😪)改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的(🐋)身份常与(🦕)外商打交道，显然(🐖)知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部(🍤)属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编(🕌)译(📪)所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现(🌓)在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类(🦀)。仲(👉)可言人手不敷，请(🥨)伯训(👦)另行(🛡)短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上(🕔)万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当(🍯)即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务(🍼)印书(🎁)馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(😓)无不合，但(🚸)能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为(🆙)序一样，不分企业大小，体现公平(🚧)原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿(🎚)》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿(🥔)”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函(🦅)校广告(📉)事决不成讼(💾)。”（同上，第293、295页(🕚)）万函校，指(🦋)万国函授学堂，位于(🐧)英租(🕐)界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上(➖)海商业名录》封面刊登万函校的广告(🎫)来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实(😆)有更多现代气息，张从(🍤)善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层(🐝)的几位都参与(🔵)了该书的决策与编印事宜(🤡)。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就(🌋)记(🌙)下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日(🥤)，张(🕉)与高梦旦商议，“《商业(🚗)名录》改直(⛑)行，梦翁所拟甚合式(🤒)，可以排版”（同上，第329页）。两(🏯)天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各(🚰)种花边图案，排印(💲)难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两(🥂)个月不(😞)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张(🤮)元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔(👝)误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：(🎹)“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本(🚖)是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发(🍆)行(🌴)的平凡过程，却揭示了首(🖊)部中(⌛)国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张(🚽)元济与他的同事(🥙)们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期(🦂)间，各列强国家忙于(🥩)战争，暂时放松了对中国的(🎿)经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类(🐃)商品(🚕)急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高(🥄)了民族工商业(😐)者的(🌏)社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部(🔶)《上海商业名录》收录各行(📸)各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代(🤙)”的真实记录。

初版《上海商业名录(👛)凡例》云：“东西各国(💑)名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不至迷途(♊)，俗所称行名簿(🎆)者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆(🍰)日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有(🚵)见于(🗼)此，乃遂有《上(🎎)海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几(🤽)及(🧞)万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几(😝)已悉数载(🤝)入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆(🈺)1918年7月初(💰)版本）各家企业记载的(🍰)项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理(💺)人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话(🐩)尚未普及的缘故。

《上海商业名录(⬅)》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不(🧙)同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二(🌛)版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编(📴)纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六(😅)版 商务印书馆(🔽)广告公司编辑741页

前三版(😧)均为徐珂编纂。每一(🏻)版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书(⭕)前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而(🎫)无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中(🌪)、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供(🏐)乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益(🤡)繁，试倚弄而望之(🍣)，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此(💐)而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城(😶)巨埠，皆(🎒)辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业(🥨)名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋(🏅)迁有无之事，风发(🦆)云涌，方日进而未有已。银行之(🌮)多，视昔已(🥃)倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(🎱)日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂(💺)，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名(🦎)录》各版都有修(🍿)改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆(🔅)饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号(🎨)、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等(📸)十余项(🕙)。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(🐶)、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与(🙆)剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业(🐴)达万户，1928年第五(😙)版已(🎊)扩增至1.2万余家。以金融类的银行为(🔪)例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银(🏸)号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、(🎺)银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清(📪)末与民国初的几年，是完全不同的现(🆕)象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著(😢)名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日(🥢)本总会，也有各行各业的行会组(🥔)织，如煤(🤮)炭公会、汽(💘)车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所(👑)、电业公所、豆米公所(💠)、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有(🚥)自己的公所。不知(👔)什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过(🍰)商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名(🏟)气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家(📿)，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录(😃)”，便(💶)于查(🎼)索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🔧)余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理(👓)业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂(🐮)自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原(🤑)料，早畅销于各(🧚)省各埠(📖)及南洋群岛……”企业史与(🕝)产品(🏿)一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三(✴)种面粉图案的广告(🐓)，把创建(🐱)于清光绪二十(🐇)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾的(🤐)三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安(🔏)保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书(🔏)报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出(🅰)版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂(🚾)志等5类，后来划分总类归入书报学校类(🧤)。学校仅收(🗯)函授学(🦈)校，其他大中小学均不(🥦)在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🍩)。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业(🕢)开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时(🔐)书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印(🍿)件、不参与编译两种。1918年上海109家(❓)书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图(😜)书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制(🎻)兼经营者；也有(🏻)中西书室、美华书馆、广学会发行所(😀)等外国出版商企业。一些标有书(👎)局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一(🥢)强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过(🔠)一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干(⛺)石印书局及(🚂)旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕(🕒)是个例外。这是(🚹)历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所有西(🛌)书股，所(👔)以此类名下也有商务(🛶)印书馆的名字。其他(👉)则有中(🥜)美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、(🍽)申江堂书林（蓬路(🌄)）、伊文思图书公司(🥝)（北四川路）、别发洋行（黄浦(🌍)滩路）、协和书局（北京路(🎥)）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商(🥕)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）(🎡)、《上海日日新闻》（英文）、《大(👱)陆报》（英文）、《文汇报》（英文）(👼)、《字林报》（英文）与《英(➡)文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游(🐜)戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报(⤵)》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社(💗)，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早(♒)设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难(🍬)找到。

28种杂志(🆚)商务印书馆旗下(😳)就有《小说月报》《少(🎞)年》《东方杂志》等9种，其(😈)余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇(⌚)女时报》《大战时报》《密勒氏评(💈)论报》《小说丛(🔊)报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中(🌶)华药报》《远东(⏳)旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正(😳)遇上“民六危机”，早先(🍍)的“八大杂志”大(😔)都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊(🥀)出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录(🤩)，当然“近水楼台”，在(🙈)书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜(🍅)模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传(🐴)单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更(🤛)多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国(🎶)货展览会所获印刷(📳)品特等奖名录，下半部分文字富有史(🌌)料价值：

本(🤨)馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职(🌥)工三千(🏝)余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士(👁)、学士，分任编译，出版图书三千数百种(🛎)，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文(📉)具，精益求精，不遗余力。近复添购各种新式机器，其最精(😈)者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二(🐠)大照相镜(💲)，凡纵四十寸、横三十寸之(🔣)图画，可以全幅拍照(⏯)。又有花洋铁皮印机，能(💢)在洋铁上印五彩精细图(🌯)画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具(🌧)之特色也。

商务的函授学社英文科曾培(🌰)养了众多人才(🎧)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门(🗨)，每半年开(🚘)正音会一次……(✅)”并列出社长邝富灼、科长周越(🚽)然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界(❣)的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的(🏬)一(📤)个(🐢)缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这(🚡)段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上(✏)海商业名(🚾)录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年(♎)它在商务(✏)确实也是一部(🐐)畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事(🤹)日记中写道：“交通科查《上海商业名录(🚄)》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（(😘)《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证(💦)明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年(🥜)1月2日日(🐔)记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录(🏤)》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第(💘)7卷，第1页(🚵)，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回(🎡)收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张(🚇)又(🍌)在1919年4月(🧥)7日日记“编译”栏第一(🙀)项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复(🐅)，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录(🧑)》第二版提上(📎)日程。张还(🕷)就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商(💮)务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日(💪)记》6人，其他260余人（1919年(😝)9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包(🐠)括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用(🎅)百科全书》在内的“日常用书”（(🏩)有时还归于杂书类），在《张元济日记(💵)》中都(✨)能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三(👍)种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上(💟)海商业名录》，极承远近欢迎(🕶)。今又有十四年份《上海(🏢)商业名(🚊)录》出版(🎤)，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界(👠)之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄(💪)页，已具文献的价值。除图(🍛)书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价(👾)格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月(🥎)之先生主编的《稀见上海史料资(🎶)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告(🤜)词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商(📕)指南、消(👱)费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务(👡)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超(🦂)

责任编辑：李纯一

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