《日本饥渴人妻欲求不满》

美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审美趋(㊗)向健康自然

近日，记者来到(🚧)位于长沙市雨花区的一家医疗美容医院。虽然是(🆙)工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨(🚘)询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已(🏰)经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰(🐄)”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以(🎢)往恢(🦀)复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式(🔴)大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化(🏃)设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场(🥑)中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增(💊)长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长(🗾)沙市(🎷)数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容(😛)机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是(⛎)服务(🛬)周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材(🛅)料。在他们看来，医美已经逐渐抛却(🏒)了曾经的“污名(🍮)”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术(📅)、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术(🌩)的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发(😺)展到了第七代，可以一(🛳)次性(🎉)解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其(🗂)中，双眼(🕎)皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之(🐎)后看起来也更加自然。”黄馨(🤛)怡介(🆒)绍。

△位(🗓)于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医院

长沙雅美(♍)医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这(🐕)样了。”刘小花发现，目前(🤷)许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满(🕴)太(🍩)阳穴等，转而更青(🧡)睐(🥍)更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新(🗳)的(⏮)审美观念和流行趋势，从“求美(🔰)者”面部整体情况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的提升，现在的打法(🔥)并不(🥁)是直接给正中面部进行注射，而是(🌈)通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医(😽)疗美容医院(🛵)院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚(✋)亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经(🌕)验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范(🦖)化的培训，而且在学术(🍎)上也有追(🐾)求。例如(🍒)刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士(🚘)正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分(🈺)级，机构数量处于动(🥅)态平衡中

记者(🔔)检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级(📄)管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、(🍗)唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂肪(🗞)抽吸术、毛发(⛺)移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修(🤞)复术、(🚚)鼻整形修复术等等，四级(🍺)项目包括颧骨降低术、腹壁成形术(🔒)等共六(🥤)种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或整形外科的三级(👳)综(🎿)合医院可以开展(🌤)一、二、三、四级项目。美容医院可(🏑)以开展一级、二级和(〰)三级项目。而设有医疗(🍗)美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科(🔩)或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科(🐯)的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目(🍥)。

刘小花告诉记者，这些年进入医美(🥥)行业的机构、个人很多，但也有(🌙)不(🧞)少机构因为(🐫)经营不(🉑)善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数(💲)基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一(🍣)旦效果交付达不到理想的效果(📛)，那么求美者就不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数家医疗美容机构。其(👯)中不光有行(🕘)业内(🌿)的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽(💄)思国际医美(🦆)、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊(⛅)部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅长(❤)的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩(😍)肤套(♟)餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较(🎫)为优惠的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近(⤵)年来找到的新销路。长(🌖)沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播(🍾)间的动态人数一直维持在数十人左右，但通(😼)过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行(🎛)业直播乱象，一些医美(🌄)机构进行直播时虚假宣传、夸大效果、(🔑)误(👬)导消费者，引起了社会的广泛关注。随后(🔙)，抖音等平台上的医美直播被迅(Ⓜ)速叫停。

记者检索发现，不少医美(🎺)机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专(🛃)业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显(🌌)示，当前求美者的消费决(🔧)策考虑(🔌)因素已达到人均5.4个(👌)，而影响力位(🎲)居前五(💄)的决策考虑因素则分别为项目安全性、任职(⤵)医生相关信息、项目效果、机构口(🐎)碑、机构(🎱)环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是(🐌)项目安全性(💼)和口碑(😋)以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和(📠)成交。 这也(🍊)是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中(📘)国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平(⏯)稳健康(⤴)的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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