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号称“尾单”“原单”实为高仿 低价(🚈)“名牌”靠谱吗

李琪是北京某高校一名大三学生，在她宿舍的桌子上摆满了一线大牌化妆品：(🍍)SK-II神仙水、雅诗兰黛(🦅)小棕瓶、莱珀妮鱼子酱反重力精华、兰蔻菁纯系列化妆品……这些“宝贝”都是她在某直播间抢购来的“撤柜”产品，价格比原价的(😯)一折还要低。

“是真(🖕)是(❗)假(😯)？我也不知道(🖍)。”李琪(👨)说。

近年(🅰)来，包含“撤柜”“剪标”“尾单”“原单”等标识的商品充斥传统电商平台和直播平台，部分消费者对于购买这些商品(🏃)乐此不疲。

但记者采访发现，这些商品大多是商家打着噱头售卖的高仿货(💯)，商标和包装几乎一样，价格低廉。除此以外，还有的商家通过洋包装进行虚假宣传，或者打乱商标中的字母顺序“碰瓷大牌”。

以原单尾单为口号

实则售卖仿制产品

赵欢目前在北京工作，她在关注某短视频直播平台一高端女装直播间后，用了不到15分钟时间就买了“香奈儿”“MaxMara”等牌(👏)子的3件衣服，花了不到500元。可是等她收到货后，才发现(♿)自己“被坑”了。

“一件外套掉色，一(💲)条(🐖)裤子没穿两天就起球了(🙀)，真是便宜没好货。”赵欢吐槽说，“没忍住诱惑，主播一直在强调是大牌剪标款。”

记者调查发现，短视频直播平台将“一折售卖香奶奶”“大牌工厂直销”等作为宣传口号的直播间比比皆是。例如，某直播间一款官网售价1260元的“绿水鬼”女表秒(🥍)杀价只需(🐒)20元。此外，在一些传统(🗽)电商平(🈸)台，也存在众多售卖“剪标”“原单”商品的店铺，价格低廉。例如，海澜之家官网售价1799元的大衣(🥁)，在某店铺以“剪标”的形式(🕉)只售199元。

有业内人士称，“剪标款”“原单”确实存在，有些品牌会找代工厂生产产品，并签订相关协议不(🕓)准许(🎇)将本产品以其他渠道售卖，但总会有一些瑕疵品或者多出原定需求数量的产(🦍)品，工厂为了(💝)清理库存便会(🧐)以“剪标”的形式(🚳)卖出。

不过，这(👁)些“剪标”“原单”商品(🐾)很难被买(❎)到，“专柜同款”“代工厂直销”“原单进口”这些词的背后往往代表的是“高仿”“A货”，甚至是假冒伪劣产品。

2020年8月，江苏省常熟市市场管理局揭露直播间“超低价”售卖奢侈品的问题，主播会将镜头对准假冒的兰蔻、阿玛尼等商标，表示是“大牌正品，支(🔰)持验货”，但执法人员在商家进货记录里发现，安德玛、adidas、NIKE、PUMA等品牌商品进价仅(🈸)15元。

“低买高卖”、以“尾单”“原单”为噱(🤔)头、使用假商标、(🚬)谎称代工厂直销是一些直播间售卖(💀)伪奢(🏞)侈品的常见做法。

从事外贸生意的Ady告诉记者：“国际大牌大多不会让一个代工厂生产出完整的商品，而是把(😡)零部件分散在各个工厂生产。并且，我国根本没(🦓)有香奈儿、古驰、路易威登这些一线大牌的代(🌌)工厂。”

对此，北京(🐨)己任(🍑)律师事务所合伙人赵克峰说，商家售卖谎(🖇)称“原单”“撤柜”实为(💏)高仿的产品，违反了我国商标(🍖)法与反不正当竞争法。

赵克峰具体分析，一方面，商家以“原单”“尾单”等作为(😘)宣传口(🌝)号，势必会在(💆)产品宣传上使用“真大牌”的商标标志(🍝)，以达到以假乱真的效果，此种行为系商标法第五十七条(🌐)第一项规定的“未经商标注册人的许可，在同一(🔻)种商品上使用与其注册商(🌧)标相同的商标的”，构成商标侵权，应承担停止侵权、(🎥)赔偿损失等侵权责任；另一方面，根据反不正当竞争法第八条，经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗(🍞)误导消费者。

“将伪大(🌅)牌宣传为真大牌售卖，显然构成虚(📛)假宣传，应当由监督监察部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下(🚕)的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。若销售金额较大，商家还可能构成刑事犯罪，需承担(🍼)刑事责任。”赵克峰说。

撤柜商品混淆视听(❔)

罐装定制真假难辨

在某直播平台，记者进入名为“猪猪爱美妆”的直播间，主播正在介绍一款“撤柜”莱珀妮鱼子酱(🍳)反重力精(🥫)华：“这款精华是贵妇级产品，上海(🌩)某商场‘撤柜’货，我通过‘柜姐’弄来一些，先到先得，原价4000多元，现在只需要400元，保证正品(🛁)，支(🌝)持验货。”

记者观看半个小时后发现，该直播间售卖的基本是一线大牌化妆品，如兰蔻粉水、雅诗兰黛(🍬)系列产品、海蓝之谜套装等，但(🐔)售价远远低于官方价格(🚉)，一支阿玛尼400唇釉售价仅55元。

同样做彩妆直播的白宇（化名）告诉记者：“凡是在直播间说这款产品是‘撤柜(🖇)’的，而且数量(♑)很多，基本都是假的。他们的直播基本上没有录播，就怕买家看回放挑毛病。”

据了解，不少店铺直播间声(😥)称进货渠(📺)道(📄)是走“柜姐”，“柜姐”顾名思义就是专柜的售货员。有业内人士(⛩)介绍，“柜姐”是能够拿到一些货，但数量也不多，从“柜姐”那里拿到的商品有这几类：一是试用装，基本上品相不好；二是老板“撤柜”品，一般是要过期的或者包(📲)装有一定瑕疵的；三是商品小样，但数量不多。

记者调查发现，这些声称是“撤柜”的商品实则是(🚭)打着大牌旗号的(🏍)假货，有罐装品、1：1定制款、全仿品等品类。

花花（化名）现在是小有名气的美妆博主，她上大学期间(🔌)就在(🥧)某电商平台上买过“撤柜”护肤品，对方说瓶口有磨损，里面(🔠)是真货，但等她收到货后拿(🍸)到专柜(👓)一比对发现——瓶子确实(🐥)是真的，但里面的东西是假的。

据花花(🖥)介绍，目前所谓的(🔓)“撤柜”“免税”商品基本是二级、三级代理商从河(🐁)南、广州、辽宁营口、广西河池等地方拿的货，广州仓库货宣传照一般是以蓝色窗帘为背景(🌮)，辽宁营口仓库(🗿)货宣传照一般是以(🐣)水泥墙面为背景，广西河池仓库货(🤔)宣传照一般是以银色或红色背(🌵)景布为背景。

记者了(🔡)解到，有商家收集一线大牌化妆品的空(🛡)瓶子，再把这些空瓶子卖给化妆品制造商，制造商根据产品真实度分类，分别制作出1：1定制款、罐装款(🖱)、全仿款等品类(😂)。

有业内人(🉐)士介绍，1：1定制款的外观、产品成分都是按照真的来定制的，罐装款基本(🧤)都是真瓶放仿品，这些仿品就是某些成分含量低，全仿款就是把原来的产品用其他成分替代，对皮肤的伤害性有待检测，进货价格是越真越贵。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁分析，销售明知是假冒注册商标的商品的行为，销售金(⏹)额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金，销售(🔺)金额巨大的，处三年(🍬)以上七年以下有期徒刑，并处罚金。

“如果生产的产品是(📭)伪劣产品，犯生产、销售伪劣产品罪，销售金额五万元以上不满二(👸)十万元的，处两年以下(🏘)有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额50％以(🕟)上两倍以下罚金；销售金额二十万元(🤼)以上不(🌆)满五十万元的，处两年以上七年以下有期徒(🧖)刑，并处销售金额50％以上两倍以下(🧝)罚金；销售金额五十万元以上不满二百万元的，处七年以上有期徒刑，并处销售金额(🍃)50％以上两倍以下罚金；销售金额二百万元以上的，处十五年有期徒刑或者无期徒刑(💦)，并处销售金额50％以上两倍以下罚金或者没(🦐)收财产。”郑(🚡)宁说。

借洋包装虚(⏩)假宣传

使用近似商标碰瓷

此外，有一些生产商用“假洋(🌛)牌”糊弄消费者，还有一些生产商(🐿)直(🐌)接打乱原品牌商标(🍎)中的字母顺序作为产品商(⏯)标，从而“碰瓷大牌”。

王彤(🚭)长期在直播间购买商品，她发现很多直播间拿着假货“碰瓷大牌”，主要表现为“乱码商标”，有的直播间声称卖的是ck包，小ck商标是Calvin Klein，但收到后发现字(🌰)母顺序(🥨)错位，有的是Calvin Klien，有的是Clavin Klein。

王彤曾在某直播间花49元购买了一个(🐿)“小ck”包，这个包乍一看(🥘)是真的，外观好看，皮质不错，但仔细一看商标的英文字母(📁)是乱码的。

赵克峰分析称，厂家的这种行为，一方面属于擅自使用商(⛲)标权人的注册商标，侵犯他人(🏉)注册商标权的行为，应当承担侵权责任；(🐋)另一方面，厂(😘)家擅自(🚆)使用与有一定影响力的品牌包装、装潢(🏦)相同或近似的标志，使消费者误认为其与大牌正品存在特定联系，构成不正当竞争行为，应当承担停止侵权、赔偿损失等法(💎)律责任。

有业(🏝)内人士介绍，当下靠名字做“伪洋牌”是初级玩(😊)法，高级(〰)玩家的做法是从商标、产(💏)地到商品全(🅱)部(🍪)“洋化”，但这些(🥞)商品的质量和服务与“高级感”并不匹配。

赵克峰指出，这些(🛀)“高级包装法(🥟)”有虚假宣传的嫌疑。产地作为商品信息的一部分，有时甚至是消(💦)费者选择商(🍪)品的重要判断依据，厂家和商家对(🏫)产地进行“洋化”宣传也是看中了这一点。在目前的司法实(🌖)践中，法院也将虚假的产地宣(🕒)传认定(🎱)为不正当竞争行为，如很多“丹麦蓝罐曲奇”原(🥃)产地都不是在丹麦，法院在相关判决中认定宣传生产地为丹麦系(🚸)虚假宣传的不正当竞争行为。此外，广告法第二十(🤾)八条第二款也明确规定，广告若对(🥥)商品的产地进行了与实际情况不符的描述，对购买行为有实质性影响(🗻)的，属于虚假广告。

健全完善法(🥞)律法规

多元主体协同治理

那么(🚡)，究竟该如何(🚙)治理这些乱象？

中华全国律师协会知识产(🕖)权专业委员会主任、高文律师事务所主任王正志建议：(🗼)首先，完善和健全相关法律法规，加大惩处力度；其次，借助技术手(🚹)段对交易各阶(💂)段进行监控，在网络交易流程中加入知识产权(🎿)审查程序，采取审核卖家真实身份信息、交纳保证金、提高进入门槛、追究售假责任等措施，对权利人的投诉建立处理反馈机制，做到网上商品交易可查、可控、可问责，及时发现并制止销售侵权商品的(🏺)非法交易行为，网络交易平台应承担起相应的监管责任；最后，提高消费者对于维护法律的权利(👠)与义务的认识。

“从权利上来讲，消费者应当具备通过法律途径来维护自身消费权益的法(♎)律意识(🌨)，当发现假冒伪劣产品损害了自身权益时，应当拿起法律武器。从义务上(👇)来讲，实施制售假冒伪劣产品的厂家，其生产的假冒(📵)伪劣产品是基于消费者的不同购买动机和品牌消费偏好，相当一(🐋)部分消费者对假冒伪劣产品，尤其是假冒(✖)伪劣名牌产品存(🎡)在强烈的消费欲望。因(🕗)此，消费者有杜绝购买假冒伪劣产品(🚺)的义务。”王正志说。

在赵克峰看来，监管者(🔗)、经营者以(🚘)及消费者三方主体需要通力合作。“消费者要擦亮眼睛，与其相信伪大牌，不如(⛩)相信真国货。市场监督管理部门和其他相关部门应当积(🎩)极引导市场主体进行诚信经营、公平交易。相关部门还应当及时对市场(🛥)上的伪大牌进行筛查与监管，加大对虚假宣传行为的打击力度。”

(来源:法治日报)

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