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宠爱、迷雾……视频网站剧(🏞)场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场(📵)开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但(🕛)剧场化排播并非(🌻)新模式。互联网时代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧(🐀)场化方式排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的(📭)分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集(👶)排播的主流方式？(🐮)新京报记者(🚻)就此专访了(🕒)优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧(🌠)场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独(🛠)创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧(👓)场化排播，不少有名的剧(🌹)场一直(🎣)运营至今，比如(🎬)浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和(🕳)早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？(🍩)这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因(🐩)不同(🤓)的长视频平(🚴)台而有所不同。

优(🐒)酷和(🍷)爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红(🆓)表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和(🐌)类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段(🐺)和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要(🐕)根(📃)据用户群的划分，对内容进行类型(🐛)化排(🌧)播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装(🥪)爱情剧(🦉)，但内容(🤦)都围绕(😟)‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜(🤧)记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的(🌰)特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进(🎵)行线性排播。因此理论上视频平台的排(🎸)播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分(🌟)类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网(🤨)剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众(🥟)对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视(💻)系出同门，“季风(🥢)剧场”因此与传统电视台渊源很深(🤧)。2020年9月，湖南卫视(🏈)在招商会上(🔪)宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上(🏛)，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场(🔍)”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起(🎄)的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统(🗳)一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而(🍈)有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背(🤦)后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果(🙌)“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦(🎂)昊、尹昉等主演的《猎狼者(🐄)》是当代涉案题(🏥)材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的(⭐)》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和(🚵)“恋恋剧场”——(🌘)

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集(🔒)的(🛐)和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短(➡)剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜(🤴)行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循—(👑)—陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的(🈶)超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短(😀)集数、(💅)增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化(👵)，而年轻一代的“网生(🤵)”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的(❗)语境，非常需要国内(📰)生(⛪)产此类精品短剧集内容。“短(🕤)剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的(👶)精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的(🏧)长短没有太大(🧛)关联(🚹)。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有(🌥)42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场(🏵)”的《乡村爱情14》《刘老(🗾)根4》都在40集，“港剧场”则多(✨)为30集左右(😊)的TVB出品新剧。

优酷悬疑(🐁)剧场《胆小鬼》由(🌐)欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为(♑)观察到平台上不(🏇)同用户群对剧集的(🎈)类型化喜好是相对固定的。于是以此细分(🌱)用户人群，通过剧场化的运营形式为(🧗)他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的(✈)用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢(🤛)的内容，提升用户(❗)黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长(⏫)短没有(💠)必然联系(🛳)。当下中国的电视剧导演和(🍋)编剧习惯了(🈷)拍长(💺)篇，跟短剧的创作思维架构不太(🐋)一样，也需要有思维转换的过程。

影(🚴)响几何

留住用户、打造品牌、吸引创(🤞)作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台(👪)在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台(🍂)运营的基本(👗)思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播(📒)，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧(🚺)集来(㊗)吸引圈层用户(🧔)，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆(🆖)款。剧场(👛)化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招(🗒)商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货(💵)思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播(🔅)比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈(🍃)来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大提(👤)高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一(🚃)般都跟着剧走，黏性不(⛸)高。“没有剧场之前，分散的短剧存在(🆓)一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨(🥘)论的今天，这些劣势会影响剧集的传播(💅)效果，但通过剧场化的运营能很(🌿)好地(🐯)解决这一问题(👦)。剧场(💮)化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包(♎)装。这样，可以在不损害内容的情况下(⚪)拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧(🤞)场带剧的良性循环。”

相对于随机播(⛄)出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加(😪)精准。陈潇说，剧(🔻)场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建(🌽)立起差异化的内容定位(🚤)，实现对(🐀)垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依(🛅)靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模(🥧)式

陈潇提到，剧场化模(♈)式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率(📓)）角度来看(🐔)，提(📿)高单集制作成本就可以(👾)提高制(🌊)作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的(➕)优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺(🔯)激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内(🍌)容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者(🚤)对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排(🆓)播对剧集的具体生产创作并没有太(🤞)大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去(🧖)谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方(🍚)式播出，并不在制片方的(🔨)考虑范围之内。

新京报资深记(🤡)者(🔽) 杨莲洁(🌀)

编辑 佟娜 校对 翟永军

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