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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨(🛎)行业观察

从去年的“迷雾”剧场(📲)开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年(🕟)更甚(💜)。但剧场化排播并(🍥)非新模式。互联网时(🛠)代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方(🤹)式排播，有(🍾)的剧场延(🏷)续至(🐄)今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播(🦃)，是对“前辈(🏒)”的借鉴还是有(📝)着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么(✅)？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式(🥖)？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇(🚛)艺高级副总裁(🏦)陈潇，以及部(🐤)分剧场剧集制片人等业(🌏)内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视(😩)台时段剧场到网(🎒)络平台精细化运营

剧场(🍂)化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化(⬆)排播，和早年间由电视台主导的剧场化(🐀)排播有何不同？这种方式是对“前(🆗)辈”的借鉴，还是有着全新的考量(💘)？答案因(⏰)不同的长视频平台而有所不同(💠)。

优酷和爱奇艺崛起(⏳)于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间(🏣)维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上(🙆)的区分，不管剧(🤨)场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期(🐬)的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶(📃)像剧，也有(📲)古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展(🗣)开，就是方便喜欢(📰)看言情的(🍽)观众快速找到。”

成毅主演的(🌧)《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜(🏷)记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电(🚓)视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上(⚾)视频(🚊)平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分(🚜)类和剧集品(🎑)质做到极致化和标准化。“从主要以播出(🗳)时段划分的(🥌)卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背(👹)后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传(❇)统电视台渊源(🔄)很深。2020年9月，湖南卫视在招商会(👳)上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合(😄)的新模(🔀)式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运(📴)营也(🆙)在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需(🐎)要配合湖南卫(🚟)视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已(🍒)运营了(🔏)三四年，但并没有形成统(🍻)一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长(📢)剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集(🐆)数(💠)有关，还是与(🔢)类型有关，或者二者兼而(🔂)有之？每家长视频(💛)平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场(💝)化标准”的背后，彰(🏉)显了长视频平台差异化的经营(♈)思路。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出(🐚)演的《我在他乡挺好的》是都市(🐉)题材(🎍)，龚俊(🍁)、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出(🐣)演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集(🧘)的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺(♓)谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🔍)新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚(🤬)宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、(👡)增加单集时长，同时提高单(⏩)集(🐐)制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另(👽)一方面，当下(💁)用户(🐧)生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内(🚞)容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用(🚹)紧(🎦)凑、高能的观剧体验不(🍣)断提高用户预(🐔)期后，高品质、高口碑以及付费内容(🚚)的(😂)属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和(🐏)剧集的(➰)长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香(📵)如屑》《心跳源计划》，也(🦆)有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱(🌰)情14》《刘老根4》都(😶)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主(🛐)演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户(🏒)群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧(🍭)场化排播跟(🚜)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧(🍪)习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要(🧗)有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单(👜)剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类(🤺)型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台(🐡)的(🌌)黏性(👩)。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需(🌑)求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便(🥂)于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己(😧)擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧(🎞)场化排播给平台带来了积极(🍪)的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长(💹)等数据(🔇)来看(⏫)，剧场化(💵)排播大大提高了播出效(🆕)率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比(😫)如(🕒)时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今(😵)天，这些劣势会影响(⛷)剧集的传(🛡)播效果，但通过剧场化的运营能很好(💁)地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉(🧣)长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品(🎶)反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对(😀)于随机播出的单剧，长视频(🈵)平台剧场内的所有剧集在类型上更加(🎛)统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场(🙁)化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以(🆎)根据实际情况决定是否需(💹)要依靠剧场的粉丝效应，形(🏷)成系列IP持续开发下去。

邓家佳(👲)、张新成(🤽)主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🙈)

陈潇提到(🏣)，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成(🔐)熟。“以迷(😁)雾剧(🌚)场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很(🕝)容易地(🙌)提高单位时间的内容质量，这样的优质内容(🗂)会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为(🌶)他们提供了内容(🌒)大(🦀)方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创(📌)作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以(🛶)深耕圈层为亮点的剧场(🐾)。”除此之外，剧(🔳)场化排播对剧(🍢)集的具(💽)体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有(🗓)名的剧场去谈(💄)，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以(🛅)创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方(♌)的考(📏)虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对(🤶) 翟永军

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