《黄色18岁》

腾讯推出(💱)“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申(🚴)请注册(🐀)“片多多”商(🤦)标。

从字面(💊)上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商(👳)标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模(🏑)仿拼多多(⛺)走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸(🐪)，走的也(🦎)是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多(🍼)多”商标，国际分类为“41-教育(📆)娱乐”。目前，该商标尚在申请中(🦌)。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未(🌒)通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上(💏)看，这一款APP可以为(🚅)用户提供几万部经典影视，包(🌬)括《还珠格格(📭)》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧(📵)的同时还可获得金币并兑换(👒)现金提现。

有意思的是，片多多APP还(😋)打出了这样的(🥡)口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走(🕹)下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较(🕘)多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这(🐿)一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资(🔷)本局注意到，片(🧕)多多给用户(💩)的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看(🦗)500个小时的视频，大约需要看完(🎺)333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路(🍯)线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到(🕔)三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于(⏯)手握QQ、微信的腾(🐶)讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情(💞)。

以腾讯(♏)控股（00700.HK）披露的2020年数据看(👑)，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这(📄)俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下(⛎)沉市场发力？或许，腾讯在意(👺)的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多(🏞)APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以(💑)往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片(🛤)多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的(🌝)抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的(⤵)长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多(🎹)多APP在华为渠道的下载量约为2万(✴)次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道(😆)。

走出新路子的腾讯，未(🏏)来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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