文:长长 把时间退回到2016年,在那(🎡)个网络大电影市场还处于萌(😩)芽的时期。网大影片的两种发行方式——独播(📩)发行和全网发行(⛳),不论从发行效果还是分账收益,都还处于平(👝)分秋色的状态。那时活(📵)跃的线上发行平台不只是“优爱(👂)腾”,搜狐、乐视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV、暴风影音等一众发行平台都在充分扮演着自己的角色。 而就在短短的一年之后,“其乐融融”的全网发行气氛就遭遇了分崩离析。2017年,乐(♒)视、PPTV、风行、响巢看看、芒果TV接连退出网络大(🤲)电影市场,一方(🌩)面是网大的会员拉新(🧦)率不能满足这些平台的期待,靠平台自身进(😱)行补贴让其入不敷出;另一方面是,随着“优爱腾”三家平台不断抢占网大(🚘)市场,独播发行慢慢成为唯一的(🌳)发行方(🕯)式,剩余“第二阵营”视频平台的网大发行收益被进一步压(♊)缩,无(🛢)奈只能退(🕉)出罢了。 但在近日,“退出”网大市场已久的芒果TV,却又“悄悄的”入足了网大市场。 5部独播网大出现在芒果TV 主打前5分钟试看模(📺)式 进入芒果TV的电影(💘)频道页面,作者发现十部影片焦点图中,有五部为网络大(🔗)电影。在网大影片的横(😒)版海报上,还打着“网络大电影独播”字样。 在网大影片的观看方式上,该平台只采取了付费会员观看的形式,没有(💜)单独设置单片购票模式。在非会员可看的时间上,其他主流平台为试看前6分钟,而芒果TV采取了试看前5分钟的设置,这个设置跟该(🚮)平台其他VIP影片的试(🏋)看时长保持一致。 首页焦点图的5部网(🕐)大展示 看到这个(🆘)新变化,不禁想问:为何会有如此高密度的网大影片排播?难道意味着芒果TV的新一轮低调(🏰)入(👼)局? 据资料显示,在今年5月份,一部由芒果娱乐出品的名为《出(👿)走人(🏭)生电台》的网络电影,在爱奇艺上线。同时,这部影片获得了湖南卫视的“矩阵”宣传(🈸)资源,被称为是第一部获得该资源的网络电影。有分析认为,芒果娱乐这次使用湖南卫(🚎)视资源为影片进行宣传,是其布局网络电影宣传的第一步,为日后在芒果TV进行网大发行奠定基础。 整体(🤑)内容布局(🥊)的需要(🚂) 引(🌁)入网大 其试水目的更强(🎎) 今年6月,一则芒(🔉)果系成功上市的消息横空出(👆)世:湖南广电旗下快乐阳光、芒果互娱、天(😿)娱传媒、芒果影视(🌼)和芒果娱乐五家公司整体作价115亿(🔞)打包注入快乐购。其中,核心标的湖南(☕)快乐阳光互动娱乐传媒有限公司(“芒果TV”运营主体)在此次交易中作价95.3亿,芒果TV也正式成为A股首家国有控股的视频平台。 上市后“快乐购(🚰)”更名“芒果超媒” 简言之就是芒果系有钱了,而作为此次打包的核心标的——芒果TV,更是获(🧔)得了最(🍊)高的作价。有了丰厚的资本保障,下一步就是积极的进行内容开拓。 在芒果系成功上市的半年前,芒果TV在2017年10月发布的“2018年内容战略”中提到,2018年该平台的内容布局包括:自制节目(综艺)、品质(😥)电视剧采购及独播网剧的发行。 芒果TV2018内容战略 由于背靠湖南卫视(🐕),芒果TV打造自制综艺节目无可厚非,并且一直也作为它的核心竞争力。之前受制于资本,电视剧和网剧的采购方面并不是芒果TV的强项,据“2018年内(🎢)容战略”中显示,该平台2018年计划采购的电视剧为16部、网剧为5部(📁)。而对于网大,该平台之前的(💵)官方表态停留在“步入”二字(👚),并没有给出一些实质性的模式放出。 而进入8月,芒果TV对网(🚋)络大(🔱)电影市场的突然侧重,是资本的(🍢)需要(🎍),还是内容的需要,暂时不得而知。从公开的信息上看,并没有相关告知,作者走访了几家网大发行公司,给到的答案是“找不到芒果TV的网大联系人”。 虽然这(🏞)次芒果TV不仅静悄悄,还有些神秘秘,但期待他尽快公布该平台的网大合作模式,为整个发行市场填上一剂利好(📽)。
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