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回归的音乐、远(🍇)方与田野

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的(🏭)星云音乐节(😠)落下(🖼)帷幕。为了听歌手朴树(💑)的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐节吸引了2万多名乐迷来到这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区(🆕)共900多间客房，700多(💧)间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共计为(📲)度假区带来了上千万元营收。”鑫邦文旅·(😈)葛(🏄)仙村度假区品牌经理李艳东说，借(🕜)助有影响力的音乐节和知名乐手，葛(🌲)仙村打开(🧝)了品牌推广之路。

诗、音乐、远方与田(🔄)野，这些元素组成了音乐节。近几年，音(➕)乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引(👻)擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月(🕍)湾M_DSK音乐节’，有97%的观众来自外(➕)省，粗略测算可以给当地带来2亿元的消费收入。”摩登天空副总裁张翀硕说，拥有十余(🔙)个音乐节品牌(🗾)的摩登天空每年会在全国举(🔩)办三四十场大型音乐会(🍂)。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消(🤼)费可以带来11倍音乐节之外的消费。此前，摩登天空在北京举办的草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主(🧚)办方自(🚁)行投资主办，二是景区投资，三是政府通过以奖代补的形(🙅)式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐(🎩)节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音乐节逐(💁)渐摆脱了(🥙)“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目(🕢)的地也不再只有景点(🚹)，而是可以探索更(😗)多玩法与可(🌐)能性。音乐(👱)节所展现出的精神价(🏘)值与社交属性，使之成(📉)为年(🌲)轻人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他(🗝)开(🏓)始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公(🌡)司。

“当时，旅(📻)游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝气(🔏)的年轻消费群体(📎)和巨大(🍓)客流量，为当地文旅(📹)产业赋能(🔎)。

李艳东说，景(⤵)区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场音(🤺)乐节的目标很明确：吸引省外游客、打(🐮)开长三角市场。

线上融

2020年，一种全(🧖)新的音乐节形式又(👂)进入公众视野：线上音乐节。

受疫情影响，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络(🐥)直播的方式跟公众(🧖)见面，并被赋予新的名字：“宅草莓不是音乐节”。

“有‘宅在家里观看/演(🏡)出草莓音(😦)乐节’的意思。当时线下演出集体停摆，我们就(🌪)想要做点什么，比如组织音乐(🍩)人走进直播间。这个方案从想法到落地仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续(🥘)了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓”在线观看人数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空首次大规模将线下演出内容搬至线上。除了草莓的变化之外，网易云音乐也推出“云村卧室音乐节”；首月累计观(🆚)看人数超1600万，累计观看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为(🆗)“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式(☔)、所覆盖的平(⤵)台及覆盖的人群都是针对(🖥)18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人(💷)田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各地的年轻人对海口有一个更直接、更全面的了解。

音乐节开幕前，十几名达人(🐉)主播先期抵达海(🐸)口，采用直播和短视频的形式，打卡海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在海口”两个话题的全网总曝光量过亿。

“以前是线下带(🤗)动线上，现在是线上反哺(🤛)线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、预热到演出、收官，全程融入互联网思维，通过营造热(🕰)点、吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的(🔲)音乐节应该让用户全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响(😻)，增(🧢)强用户的参与感、体验(🧓)感和表达欲。

“去年，因为疫(🏔)情的原因，摩登天空的现场音乐项目在7月(🥜)份以前都以(🥥)线上形(💊)式举办，仅在最后几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也完成了(⛅)以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐(🍃)节出现了一票难求的现象。

新(🚕)名片

乐迷数量明显增长、(🎳)资本大量进入音乐产业、各地政(🍕)府将音乐节作为刺激消费、拉动经济发展(🌰)的引擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线(🍀)城市的音乐节，近年来出现了“小城市+强阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档演出观(💎)察》报告指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形式，排名榜首。报告还提到，今年音乐节呈现出“文带(🔨)旅”的特点，多场(🚟)音乐节落地旅游城市，既实现“文(🎙)带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山音乐节(🛺)和北京(🍊)迷笛音乐学校在学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的(🏇)摩登天空，2007年在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节，2009年在通州运河(🤪)公园举办(🐙)了首届草莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最(👀)初靠(🗻)彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年(🚇)歌手张曼玉首演草莓音乐节，带来的关(⚫)注度让音乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性。

“作为变现平台，你对音乐人的帮助越大(⏺)，就有越多音乐人跟你签约，你就拥(🥫)有更(🛷)多版权，进入良性循环。草莓音乐节的(👤)成(🆎)功，催生了大量的音乐节(🏕)。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了(❇)音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综(💇)艺节目助推音乐节成为潮(🈴)流。

浙江舟山的东海音乐节、杭州的氧气音乐节、云南五百里音乐节……越来越多的城(💇)市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐(📉)节，这些音乐节成(👙)为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音(🌂)乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化(🏛)产品；《成都市人民政府关于支持音乐产业发展的意见》将音乐产(👺)业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田(🌠)音乐节签订了10年合作(❗)计划，不仅限于线下演出本身，更延展至音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐(🅰)手，身边有自己的爱人与朋友，看遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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