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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司(👵)（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多(🌴)”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申(🤧)请注册商标(🗾)“片多多”

和拼多多撞脸，走(🍩)的(🏮)也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分(🆒)类为“41-教育娱乐”。目前，该(🌖)商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申(⏫)请尚未通(🏐)过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新(😞)版本上线日期是5月8日。

截图自(🌬)天眼查

从简介上看，这一款APP可以为(🍱)用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片(💩)多多APP还打出了这样的口号，“看剧就(🤮)能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从(🎖)这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多(💐)给用户的奖励方式是，每看1小(🌹)时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频(⚫)，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时(🈴)可得3600金币

近年来，部分互联网(❇)产品走下沉市场路线(🤧)，是因为有观点认(👱)为一、二(🐥)线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下(📰)沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、(🎃)微信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量(👵)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看(🤱)，QQ智(🚲)能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这(😭)俩说是“国(🖇)民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然(🔶)对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在(㊙)腾讯视频之(🤦)外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式(🌿)和过去的视频APP有很大的(🕜)不(🕸)同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到(📪)90分(🤯)钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种(✒)各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放(🚘)，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的(📐)长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约(🦀)为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次(🌍)，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次(🎟)。尚未(🍷)上线苹果渠道。

走出新路子(⛺)的腾讯，未来可以在视频领域(😽)开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编(🚰)辑 杨程

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