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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(👬)等第三次科技革命的产物用了超过10年；(🍫)互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源(✡)，是在互联网(💿)上流传甚广的一(🐂)张梗图。虽(🐼)未必准确，但或许能(🥓)带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工(🕜)具，性，乃至色情(😿)，才(🅱)更像人类最本质的刚需(🍣)。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站(⛪)，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功(🚶)的bilibili，2021年的总(🆘)收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于(🤹)不少互联(🕐)网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后(🦍)起(🦐)之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史(🆕)悠久的色情片行当(🍝)，到以UGC为主的色情视频网站，色(🚥)情视频产业也经历了与其他媒(🥘)介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业(🕥)的剧(💿)情后，更多的流(🤢)向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪(❔)价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来(💨)者居上的色情网(🛀)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的(💃)黄金时期，就在前一年，SNS代表网站(🌘)twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色(🎵)情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影(🧗)的时(🍖)代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能(👋)够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一(👄)个对(🐧)Pornhub并(😊)不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了(🎾)，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容(🥡)，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全(😝)免费(🍤)的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看(🕣)的影片即可。而(🙂)网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来(🧘)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的(💥)社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了(🔀)绝(🕎)大部分商业模(😯)式上的舆论障碍，并(🛁)因(📢)此迅速(🚡)成长为全世界最大的色情网站之一(👳)。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(🛀)比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要(🦄)额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被(👄)位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和(👑)其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视(🧒)频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺(📹)术色情片的网站也开始了它的崛起(〰)之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的(🤷)YouTube，那么X-Art，虽然(🏇)同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长(📈)视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🦃)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节(🦍)奏舒缓、配乐(😿)优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性(♌)向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路(🎃)线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅(🔈)。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定(🛌)不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看(💚)或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容(🚻)自制，要知道(💇)，大热的(🧢)美剧《纸牌屋》首(🔋)播于2013年。而(🏀)在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高(🅿)级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于(🔓)马布里海滩的(💊)价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定(🦑)，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🐺)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(🍥)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学(👽)Youtube，依靠大量(🏊)的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行(🦔)变现。

X-Art姑且不论，作为传统(🈺)成人电影行业的延续，其除(🚕)了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只(🤺)不过是沾染了互(💼)联网气息的新东京热，只是其与东京热标(🙁)榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片(🕉)行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论(🚮)是日本电(🌔)影中的AV女(🖇)优，亦(🌴)或是(🛳)美国(🛐)电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制(🤳)片厂牟利(🙎)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电(🔽)影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(👦)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记(🌠)中，琳达表示，自己参与(☔)拍摄的多部(🧣)电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并(📐)不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日(🔖)本片商(🔢)“芭(🔝)奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让(📥)女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优(❣)们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(🎭)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美(👪)国色情产业的导演保罗·(🕛)托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传(🔒)统的色情产业演员也往(😮)往容易受到毒品的侵害，在粗(🤕)制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不(🥄)羁夜(📓)》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为(💦)生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到(🐚)除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过(😔)了此前普通AV女优的收入。这毫(🐕)无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到(🥢)了金钱，看起来是一个多赢(🤙)的局面。然而(💣)，Pornhub的财富之路(⤵)并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色(😔)情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(🚂)，表面和谐之下的(🦄)血和泪也逐渐暴露。

2020年(🤹)12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉(🛒)了Pornhub乱(🗄)象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主(⏮)义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的(🈚)片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁(🍎)）(🧙)都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁(🐮)证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进(💧)行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此(🚥)做出了否认，但在合作(🍚)信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断(💟)腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（(⬛)澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接(🏙)将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(🛥)1000万。

随后，Pornhub还修(👴)改了用户协议，新规实施后，只有经(🏵)过Pornhub验证的内容合作伙伴(🛄)上传的视频才能出(🏙)现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同(♊)时，要想获得认证(🔬)，用户需要提交手(😳)持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎(🚍)荡(💲)然无存，素人上传的(🎧)视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(🐶)“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(📛)操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无(🌦)聊了，并正(😋)在失去(🏩)他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案(🧀)是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交(🍡)网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(🕷)告，财报显示，OnlyFans该财年总净(🚼)收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开(🎷)Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉(🅱)风格与(🔫)Twitter颇为相(📻)似，在功能(🎬)定位上也类似于国内的微博，而非(🔽)更加视(🏥)频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一(📲)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之(🌶)机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个(🎒)用户的follower，才能够在(⏯)信息流中看到相关内容。但(😽)和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的(👌)支持。

知名博(🛬)主mett的订阅面

那(👙)么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上(📢)，Onlyfans给(🍾)创作者(🥊)提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的(🐓)缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分(🚗)析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(🛠)的(🛶)视频网站缺少新鲜(⛺)供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(🦌)视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有(🍡)力的互联网平台来说，色情内容反(🚺)而是值得警惕(❤)的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的(💁)影响力，而对平台的贡献(⤴)又不足以和其他(👲)用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一(🏼)个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(💽)却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来(♿)，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多(⛔)色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾(🐽)多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富(➡)手段就没有这么挑剔了。除(🏁)了完全迎合用户的需求之外(🚐)，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称(❇)良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地(⛅)回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在(🥑)Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪(🍞)伴”。

而正是(➖)这种陪伴，构成了(😁)用户与视频(📃)上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在(🍾)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调(😧)侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是(🥇)多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软(🚏)件一样主(📆)打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到(😿)了一个不得(🧕)不被审视的位置。例如(🦉)，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投(🌐)射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人(😧)的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自(☕)主性？传统的制(🔍)片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女(😑)生，研究了一下色情网站X-Art和(🏳)Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的(🧚)冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(📦)自叹(🔔)不如！这家成人网站要上市了 》价值(👤)研究所

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