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《上(🌇)海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名录》和其中的广(🥢)告页

《上海商业名录》今天应被看作是(🗨)一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种(🔠)免费的中国黄页、企业名录、工商(🐴)指(🍬)南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企(🌺)业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际(🍵)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没(⏮)想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印(🐠)刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的(🌷)，也(🐽)称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口(🎗)本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则(🎷)是商务的灵魂人物张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆(🛑)自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走(🕚)上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作(🔙)为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科(🤗)书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为(💐)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年(💤)商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由(🎙)他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海(📻)指南》引出。

张元济1917年6月(📇)15日日记“编译”栏写道：“锡三来(🎨)言，本馆可(🔐)做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济(👂)全集》第6卷，第216页(🥣)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编(🌸)译所成员，时(🆙)已调发行所西书股。他向张元济(⏺)建议乘修改(🔬)《上海(✨)指南》机会，编一本“中国行名簿”。西(🚬)书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张(🖖)元济立即敏感地捕捉到部(🌬)属的创意，“约到所商(🚆)量”，并(🚑)很快决定以上海为范围(🔅)，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月(😨)13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理(🛁)情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行(⏭)短雇(👀)。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬(🍐)经(🗣)（伯训(📦)）安排添人。

涉及全上海(⛅)企业的信息(📞)，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾(🔀)问丁榕(♿)咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除(🦖)按行业分类，并依企(🌹)业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现(🤵)公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(🤰)理高凤池的主意。1917年12月12日高(😘)凤池致张元济信，“论万函校广(➕)告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函(💙)授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商(🔢)务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商(💲)业名录》封(🌨)面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商(♉)务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业(👪)名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后(📂)，编译(👞)、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排(😏)印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也(🚏)大(🚆)。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版(⏭)”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日(🌧)可发完。”（同上，第350页）“中国名录(😾)”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏(🏣)特别(🧣)记有这样一条(📳)：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还(🍓)。”（同上，第356页(🐬)）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录(🍺)》初版终于(❤)在1918年7月问世，当(🤓)月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示(🐯)了(🌎)首部(🕘)中国黄页身世之谜。这一件创(🔧)造记录的业绩，恐(📿)怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商(🖲)业“黄金时代”的真实记录(🕯)

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙(🛶)于战争(💣)，暂(🤼)时放松了对(🚯)中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活(🗄)类商品急需进(😙)口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建(⛎)立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西(💚)各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地(🛅)，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者(🐔)，几(🌃)已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员(📦)姓(💜)名，以及电报挂号与电话(🥒)号码。实际上有许多企(🛤)业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页(🥚)

1918年7月(🏝)再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页(🔩)

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司(💼)编辑741页

前三版均为(🐆)徐(🦍)珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和(😆)繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：(🤔)

上海商业之(🎫)盛，甲于域中、闻于海外久矣(🤗)。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供(💊)乡人昏暮以求者。则通衢大道之(🥥)廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹(😄)，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之(🔊)名城巨埠，皆辑专书纪述商(👚)业。民国七(🤹)年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三(🥫)矣。恋(🙋)迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔(🍅)已倍，且有为吾国之夙所未有者(🙊)，若信托公司，若交(🌾)易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为(🛥)商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日(🤼)益加多而足以(🛤)扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（(📆)《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全(👻)相同。全书编排上也颇具匠心，除目录(⛓)外，还编有索(✡)引，查阅方便。《上(👦)海商(📆)业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、(🗣)染织、绸布、衣着、妆(😓)饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、(🏒)医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干(🌎)子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初(🍧)版不设总类，查(⏪)阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、(🏒)银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用(🥖)品类子(🕗)目(📽)非常细，陶器、(🚩)瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、(🕺)铁箱、木箱、纸匣、毡毯(🍍)、坐褥(🚣)、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(🕗)18项之多，记载商号数百家。该书初版收录(🍽)各类企业(⏭)达万户，1928年第五版已扩增至1.2万(🥦)余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除(🍦)银行外的金融机构还有银号48家、汇票行(🏡)48家(🈳)、钱庄170家(🎇)、公估2家、银炉20余家，加上典当、股(👱)票交易所、保险(👅)公司等，可以说已形(🔅)成了一个完整的金(💧)融网络，显示(🐜)出上海作为金融中心的时(🥀)代特征。这与清末与(🍗)民国初的几年，是完全不同的(🎂)现象。

该书初版“会所”类，收(🐶)录了当时上海273家(🌐)大小不同(💨)的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上(👫)海总商会、太(🔦)平洋总会与外国人办的大英总会、上海(😬)居留民团、日本总会，也有各(🍼)行各业的(🙀)行会组织，如(🍃)煤炭公会、汽车(💥)公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所(👔)、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、(🛸)纱(🥙)业公会、茶业会馆，等(🥠)等，甚至笋干(✈)业也有自己的公所。不知什么原因，中华(🍭)工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简(🦇)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索(🌷)。中国银行整页告(💚)白由行长副行长等署名，说明本行资本金(🧣)、历年盈余公积金(🏗)，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围(📳)等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线(🗨)、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各(🦍)省各埠及南洋群岛(🦒)……”企业(🍴)史与产品一目了然。一幅以“自行车(♌)牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建(🏧)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的(🚾)老牌国货企业——阜丰面粉公(🎿)司介绍给读者。生产电光牌毛(🐙)巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌(🍍)汽油、柴油与洋蜡的(🏇)英商亚细亚火油(📭)公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所(💀)近代上海城市发展历史的展览馆，对(🎈)于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业(💸)的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报(🍟)、杂志等(👅)5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大(🐸)中小学(🎅)均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录(🔪)。《上海商业名(🕧)录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；(🦏)外国书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括(♊)了只售不编的普通(📀)书店在(🚿)内；而印刷则包括有编译书刊(📴)与只承接印件(⛺)、不参与(👎)编译两种。1918年上(👻)海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆(🤱)、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机(🌰)构；有二酉堂(🔣)、古书流通处(🐧)、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统(🈲)石印书印制兼经营者；也有中西书(🔅)室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机(🚫)构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、(✌)河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上(📯)南(🦊)北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成(🍟)。虽然大(🏡)都处在英租界、美租界、新(🎦)租(⬛)界与法租(👍)界，“城内”中国地界只有若(🤰)干石印书局及旧书铺(🛤)，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外进口(🕤)图(😰)书，商务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、(🍐)通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋(🐌)行（(🖼)南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈(🛎)不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大(🌇)致可分为：

外文报纸(🍝)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）(🤨)、《文汇报》（英(🎚)文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共(👄)7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报(✔)》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯(😐)社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的(✨)通讯社，“路(❗)透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻(👞)馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务(🚇)印书馆旗下就有(👬)《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：(🎌)《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（(🛤)日文）(🛡)《中法新汇报》《银行周报》《中华(🎻)药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大(🍉)都停刊（《中(🎚)华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志(🕳)。

商务(🍻)印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特(💮)别详细：

[制造发售]印刷机器 铜(🗣)模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏(🚳)片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票(😾) 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多(🏾)幅(🥀)整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版(🚕)图书与经营业务。其中有一幅上(🍬)半部分为本馆(🌌)参加农商部国货展览(🖼)会所获印刷品特(😛)等奖名录，下(🤕)半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄(🏨)今，已历二十余载。资本二百五十万(📺)元，厂地七十余亩，分馆四十(🦊)余处，职工三千余(📗)人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余(🧞)力。近复添购各种新式机器(😹)，其最(🛂)精者(🐮)能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟(➕)能印(♈)至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可(🌅)制罐、匣、瓶(🍝)、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英(🈂)文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称：“正科(🚘)四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事(🐀)长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同(🚃)样是一份很难得的史料。

商(♋)务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金(🚭)时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一(🚉)部难得的(🐜)史料书。当年它在商务确实也(🥈)是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好(💱)证明。11月2日，张元济在他的馆事日(🥡)记中写道：(🎇)“交通科查《上海商业名录》，十月(🛶)底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如(💏)此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书(🤽)的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元(🔜)，次1919年历本

1839元（《张元(👨)济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书(🌐)籍(🤑)广告创收的五分之一来(🤹)自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年(🐐)4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同(🌶)上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对(🕘)该书的重(🌃)视程度。

包括(✨)《上海指南》《上海商业名录(🌞)》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(🕳)出版史研究者所忽(🛺)略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海(♐)商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🛠)，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前(😉)的企业黄页(🎶)，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外(♍)，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻(🍰)者却步。几年(🕖)前，《宣统元年上海指南》与《增订(🏾)上海(🕴)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资(🍹)料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第(🛷)六册，罕(🍊)见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版(㊗)本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南(🐧)针”“研究(🤺)者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业(😥)名录、工商指南、消费指(🌽)南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应(👄)该记上这一笔。

作者：(😦)柳和城

编辑：周俊超(🎄)

责任编辑：(✉)李纯一(🔘)

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