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《上海商业名(🗯)录》：中国首部企业(🔷)黄页

《上海商业名录(🏕)》和其中的(🍶)广告页(🕙)

《上海商业名录》今天应(🚑)被看作是一部难得的史料书。当年它在商(🚊)务确实(⛅)也是一部畅销书。1918年7月初版当月又(🍃)发行(💸)再版即是最好证明。如今各(🏉)种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国(😙)的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码(🍛)簿，以刊登企业名、地址、电(🚛)话号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用(😙)黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非(🌺)黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商(🍹)企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现(🐯)在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？(😱)

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(📪)人物(😺)张元济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印(😭)书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐(❇)走上编(🈵)、印、(🌨)销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在(🍳)编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书(🎓)与影印古籍这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日(🐩)常用书”列入编译所的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很(🎛)大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印(🍨)数等均由他一锤定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南(📂)》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡三(🦏)来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员(🎹)，时已调发行所西书股(🧗)。他(🌊)向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书(🤬)股(🐑)负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用(🍽)。张元济(🏨)立(🍢)即敏感地捕捉(🌧)到部属的创意，“约到所(⛳)商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个(🎳)月后(🍡)的10月13日，他就抓进度。这一天(✂)与高梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在(🍧)办理情形。面告仲(🏮)可，随到随(🥏)编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上(🐷)，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🔣)确是事实(🔥)，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印(🐣)书馆(🖕)法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（(🆗)1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名(🤭)排列，类似人名按姓氏笔画为序(🗓)一样，不分企业大小，体(📼)现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(🚰)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿(🌘)”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（(💄)同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到体现(🤖)。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历(🍸)翻到(🔆)1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(🎍)”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(🎣)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译(🤩)、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜(🚊)，第一种即是《商业名(🉐)录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、(🏼)图片和各种花边(📶)图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名(🗻)录》已催，非两个月不(🍺)能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一(🔮)定会有不周全的地方，希望用户有所指(👣)正，信息及时反馈。出版家想(📄)得多么周到啊(🕒)！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年(🤥)7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩(🛎)，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录(👈)

1914年到(♒)1918年第一次世界大战期间(🏵)，各列强国家(🏃)忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和(🗯)；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类(🎌)商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条(⛲)件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府(🆎)与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中(🐛)国工商业中心，商务印书馆这部《上海商(🙀)业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所在地，不(🎢)至迷途，俗所称行名簿者是也。上海(😫)为吾(🏺)国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集(👕)于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日(🏈)增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切(🍰)也(🚉)。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作(🦓)。”“本书分二百二十余类，所录几及万家(😻)。凡上海之巨大商业，为调(🚐)查时所已有者，几已悉(💺)数载入。”（《上海商(🕥)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的(⏰)黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话(🕺)号码。实际上有许多企业(📍)没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编(🎇)纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂(🍀)718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂(📚)582页

1931年4月 第六版(✉) 商务印书馆广告公(⏺)司编辑741页

前三版(🈹)均为徐珂编纂(👩)。每一版页数都有(🐅)增加(⚪)，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二(🎦)版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏(💊)暮以求者。则(😷)通衢大道(🔰)之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比(🍠)岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质(🏧)剂之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况，殆(🤜)不异于唐刘禹(⛷)锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑(🍱)专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继(🏾)之，集今而三矣。恋迁有(♓)无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多(🌁)，视昔已倍，且有为吾(🍘)国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游(👢)民，而他日吾名录所载之工厂，且什百(🏂)于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商(🤽)务印书馆1922年11月版）(🏹)

《名(🔔)录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编(🐊)排上也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧(😰)、医药、客栈、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若(🌁)干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、(🌇)金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十(🗓)余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常(🕦)细，陶器(🌺)、瓷器(🌿)、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(🎥)、毡毯(😔)、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋(🦎)、秤与剪刀，都单独列项，达18项(🥔)之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企(🍚)业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金(🥏)融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银(😙)号48家、汇票行48家、钱庄170家(🐮)、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络(🏔)，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的(🌖)会(❗)所(💂)。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也(🐊)有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公(🌖)所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所(🥢)、豆米公所、股票公会、南货公(👴)所，书业公所、纱业公会、(🛹)茶业会馆(🚅)，等等，甚至笋干业(👱)也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许(🏴)中华工党那(👊)时组织过商务印(🤞)书馆印刷厂罢(🏹)工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告(📝)白。全(🕕)书编有“告白(🥓)户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈(🏑)余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(🏭)疑是一篇小小的银行简(🍻)史。鸿章(🕡)纺(🛰)织染工厂广告(📛)云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(🔭)色丝光纱线、罗缎线、呢(📳)哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早(🏦)畅销于各省各埠及南洋群岛(💡)……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌(🚪)”“双鱼(🍵)牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光(🦋)绪二十(🦕)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌(😚)毛巾的(🥂)三星织工厂，“提倡储蓄(🛏)，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡(♑)的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(📉)纸张、印刷机器的美商利达洋(🔯)行……五光十色，令(🔉)人眼(🕌)花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(🎪)海商(🍹)业名录》无疑是一所近代上海城(🧓)市发展历史(➖)的展览馆，对于(🦁)研究者更是各取(🔻)所需的史料宝库。

《上海商业(📻)名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴(🕎)随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名(📛)录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名(🎗)录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开(🧞)放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国(👨)书12家；日报32家；杂志28家。

那时书业的概念与(🔖)今(👰)天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；(🌷)而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参(😽)与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书(👗)馆、神州(👜)国光社、国华书(😬)局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚(🏐)古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房(♊)、(🦍)蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真(😻)社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有(📑)书(🤒)局(⛽)、书庄、图书馆的(💯)企业，是否属于出版机构，尚(🐲)待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上(😚)南北临近的广东路、九江路、南京路与(🗼)北京路，超过一半以上。可见上海以(🙇)福州路为中心的书(⛎)业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租(🈹)界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是(👎)历史事实，不必回避(🛹)。

所谓“外国书”，指经营国外进口图书，商(🗯)务发行所有西书股，所以此类名下也有商(🍶)务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林(🖐)（蓬路）、伊文思图书公司(🤗)（北四川路）、别(🚱)发洋行(🐸)（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华(🌤)洋(🍛)行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商(🐗)圈不远，有的就在棋盘街。

1918年(♏)上海32家报(⏲)纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海(🐠) 日报》（日文）、《上海日(🤗)日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（(🧙)英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综(🚩)合(➰)性(🧢)报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新(👠)舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属(🦇)于消闲性小(📵)报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织(🎻)情形不详。有几家实际上为(🛎)外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上(⛵)海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日(💬)文）《中法新汇报(🍿)》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业(🎓)之东亚杂志(🍼)》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇(🍬)上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以(👵)后陆续(👻)复刊，不然这里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出(👽)版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书(⚽)业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(🤲) 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动(🗜)影戏片 外(🍾)国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所(⚫)、(📕)印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名(🔽)字。全书(📪)前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务(✍)。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展(🐶)览会所(👸)获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创(❓)业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东(🏖)西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、(🥟)文具，精益求精，不遗余(🕖)力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图(🎊)画，最快者一点钟能印(🖲)至四千张(🍂)。又有(😹)世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图(👉)画，可以全幅拍照。又有花洋(🦒)铁皮印机，能(🚃)在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一(📜)次到(⛱)华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学(💜)社英文科曾培养了众(🌺)多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介绍称(🔺)：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼(🦀)、(🐦)科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等(🎏)9人和通信员、记录(😯)员名单，同样是一份很难(🌙)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的(🚄)史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八(🥏)四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务(♊)获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍(😎)项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一(🚟)来自这部《名录》。

《名录》按张(🤩)元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得(👐)到许多反馈信息。张(📡)又在1919年4月7日日记“编译”栏第一(🏎)项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名(🦑)录》第二版提上(💷)日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周(💌)刊》40余(🐚)人，《东(🍳)方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却(🎖)长期以来被出版史(🚆)研究者所忽略。我们所编的(➕)《张元济年谱长编》对上述三(🈯)种日常用书，也大都失收(💙)。中国首部企业黄页《上(😚)海商(⏯)业名录》，权威的商(🔨)务印书馆书目中竟不见(👫)踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较(🛴)前精密，搜(😴)辑更为丰富，实为商(💦)界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书(🚿)馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海(🥣)指南》与《增订上海(🏉)指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易(🕺)得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望(🥓)能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互(🎴)联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的(🐗)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南(😛)比比(🏏)皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(🈹)笔。

作者：(🎉)柳和城

编辑：周俊超

责(🌆)任编辑：李纯一

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