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《上海商业名录》：中国首部企业黄页

《上海商业名(🚦)录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(🛍)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的(💚)中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(🌄)出版(🚤)史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以(🏳)刊(💾)登企业名、地址、电话号码为主体内容，国际(💒)惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美(🌟)国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想(🖌)到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🏚)称为黄页(🤙)。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传(🏗)至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂(🎷)，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🥜)今整整(🏫)一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓(🚽)紧教科书、西学用书与影印古籍(🤦)这些“重头书”外，也常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点(😈)书行列，出点子，想(📨)办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版(🔅)，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广(🚽)告、印数等均由他一锤定音。《上(⚾)海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编(➗)译”栏写道(🕎)：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页(👏)，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周(✊)，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本(👑)“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商(🚼)量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的(🦃)10月(💍)13日，他(🤷)就抓进度。这一(👌)天与高梦旦(⏱)一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现(🦆)在办理情形。面告仲可，随到随编(👲)，随分类。仲可言人手不(🐃)敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短(🖤)时期内(🚫)调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最(💺)好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记(🕡)）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企(😒)业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业(🦐)大小，体现公平原则。原先书(🛡)名叫《上海商业名簿》，后(🏞)改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主(🍀)意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商(🕵)业名簿》事，劝余通融(🔯)。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录(👟)》。函校广告事决不成讼(😳)。”（同上，第293、(💸)295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告(♏)事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分(💑)歧。从后来《上海商业名录》封(💱)面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通融”建议也得到(🏧)体现。“录(🌪)”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到(📏)1918年。1月2日，张(🔛)元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张(🤹)与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两(🚳)天后(👵)，编译、印刷(🛢)、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时(🍹)跟(🛁)不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上(🚯)，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：(❣)“催仲可发(🧓)《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上(🏬)，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日(🖍)记“编译”栏特别记有这样一(💃)条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望(✌)用户有所指正，信息及时反馈(🏮)。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世(📶)，当月(😛)再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部(👘)中国黄(🍟)页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们(😍)当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录(🎅)

1914年到1918年第一次世界大战期间，各(🐱)列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有(👳)所缓和；交战国大肆扩(🐝)军备战，民用工(⏹)业凋敝，日用品不足，生活类商(🎁)品急需进口。这给中国民(📷)族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立(🌱)，提(💤)高了民族工商业者的社会政治地位(💹)，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务(⛪)印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊(😌)始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海(⛺)商业名(🛸)录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指(🔪)南(🚗)。所以使人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心(⏮)点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切(🍔)也。本馆有见于此，乃遂有《上海商(🔝)业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所(⛅)录几及万家。凡上海之巨大商业(👡)，为调查时所已有者，几已(🎭)悉数载入。”（(👡)《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界(🌙)通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职(📜)员姓名(👖)，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的(💢)缘故。

《上海商业名(💒)录》现知见至少印行七版(🎛)，编纂人与页数稍有不同(⭕)：

1918年(📤)7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐(🍓)珂编纂560页(🏕)

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐(🐨)珂(🍋)编纂704页

1925年3月 第四(🦃)版 林震编纂535页

1928年3月 第(🈴)五版 林震编纂582页

1931年(⏰)4月(🥏) 第(🎯)六版 商务印(🎟)书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版(🎻)页数都有增加，可见上海工商业的(🍲)发展和繁荣(🐸)。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无(😹)序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中(😐)、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比(🌩)，更可知矣。比岁以(⏲)来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之(♒)，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估之伦，合彼此而(🐼)腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余(🏉)居沪市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专(🤢)书纪述商业。民国七年，遂(📐)有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣。恋迁有无之事(🥘)，风发云涌，方日进而(🐚)未有已。银行之(❎)多，视昔已倍，且有为吾国之(😄)夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用(📿)者，果(🎾)日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾(🥣)名(🏗)录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版(💥)）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同(🖐)。全书编排上也颇具匠心，除(🏎)目录外(🦂)，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文(🛤)具、金属、建筑、染织、绸布、(😯)衣着、妆(📢)饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装(🗞)、游(🕑)览与附录，计(🐛)23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融(🤹)类就包括会计、金、(📍)银行、银号、汇票、(🔪)钱庄、公估、银(🚐)炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口(🍦)类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商(📁)行超过百家。日用品类(🤱)子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器(🥥)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、(💴)水烟袋、秤与剪刀，都单独(🎏)列项(😗)，达18项之多，记载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第(🔨)五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络(🙂)，显(🚩)示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大(😊)小不同的会所。有老(🎆)牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办(🎭)的大(🥏)英总会、上海居留民团、日本总会(🕞)，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公(😡)所、印刷业公所(🍰)、电(📞)业公所、豆米公(😡)所、股票公(🗼)会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因(🎨)，中华工党总部被列入此“会(🔓)所”类。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点(🕉)名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🏃)版插页，有几家合一插(📀)页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告(😠)白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行(🔸)长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺(👱)织染工厂(🤫)广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省(🚟)各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目(🎦)了然。一幅以“自行车牌”“双鱼(👃)牌”“双虎(🔡)牌”三(🔣)种面粉图案的广(🛬)告，把创建于清光绪二十(😄)四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产(🍕)电光牌(📢)毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤(🍶)壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张、印刷机器的美(🎊)商利(❄)达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录(📤)》无疑是一所近代上海城市发展(✨)历史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷(🅱)、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其(🈵)他大中小学均不在其内(🥁)，大约因为普通学校属于教育机构(🍨)，不列入商业名录。《上海商(😃)业名录》初版显示(🔴)1918年上海书报业开放、(🚤)包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报(🌫)32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全(😔)相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中(🙇)，有商务印书馆、中华书局(♓)、中华图书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆(💎)、神州国光社、国华书局(🏏)等等出版新(💽)书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房(🌔)、姚文海书庄、校经山房(🕧)、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿(🕹)宝斋、蟫隐庐、艺(😾)苑赏真社(🌹)等传统(📣)石印书印制兼经营者；也有中西书室(🅱)、美华书馆、广学会发行所(🌊)等外国出版商企业。一(🤭)些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔细分(🥠)析(🈸)。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与(🚶)北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心(🔟)的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商(🖍)务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实(🚢)，不必回避。

所谓“外(👚)国书”，指经营国外进口(😃)图书，商务(📧)发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美(🐵)图书(🦈)公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行名簿(✔)洋行（广东路）、(🍓)普鲁华洋行（南京路）、(😛)华泰洋(🗺)行（四川(✡)路）等。其地址大都离福州路书(🐿)业商圈(🔣)不远(🍉)，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报(🍁)纸(🔫)有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日(🕸)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文(🗺)）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文(🔻)综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新(🧒)游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不(🤱)详。有几家(😘)实际上为外国通讯社，并(💔)非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设(👳)立的通讯社，“路(🖨)透公司”大约即英国(🔢)的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海(🎨)新闻志》里也难找(🛰)到。

28种杂志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种(🏣)为：《上海周报》《时(👰)兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华(🦆)药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科(🤞)学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时(🌨)中华书局正遇上“民六危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（(🥁)《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这(🔀)里不会没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始(🛹)则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国(🐒)最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在(🕖)书业类介绍中特别(🌸)详细：

[制造发售]印(😔)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西(🦔)笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画(🦒) 教育用具(🏩) 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单(🐞)商标

除发行所、印刷所(😷)地址外，还列出总经理高凤(🐈)池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅(💶)整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会(♿)所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值(🍟)：

本馆创业迄今，已历(📻)二十(🏋)余载。资本二百五十(🗡)万元，厂地七十余(🕛)亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人(🤶)，及东(❣)西洋留学(😴)博士、硕士、学士，分任编译，出(🖨)版图书三千(😉)数百种，一万余册。并延请欧美专(🖤)门技师，研究印刷，制造(🎉)印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近(🌎)复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一(💬)点钟(🐲)能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁(🦍)上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之(🐙)用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文(👙)科曾(🐇)培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授(🆖)学(🦓)校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周(🕯)越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难(🌥)得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁(👧)荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用(🗒)书

《上海商(🚧)业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二(🚜)〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得(🥙)如此成绩，证明首部企业黄页的(🌃)成功。该书的(🕣)广告也为商(🕕)务获得(☝)实利。张元济1919年1月2日日记“财(📋)政”栏记云：“七年（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者(🥫)”即《商业名录》2044.20元，次《东(🏜)方杂志》2041.10元(🦂)，次1919年历本(🕎)

1839元（(🌟)《张(🛐)元济全(🐌)集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这(🔺)部《名录》。

《名(🐲)录》按张元济的策划，书后印有回收(🥜)的明信片，效果很(🧖)好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项记云：“《商业(🐦)名录》应着手调(🍔)查。梦（旦）复，已着手，存书无多。”（同上，第(🛬)50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度(⛅)。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（(🏗)有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大(🎧)都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(💏)书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆(📭)历年辑印《上海(🥨)商业名录》，极承远近欢迎(🥧)。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）(🐫)第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界(🚁)之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄(🔰)页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源(👖)头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超(⬆)

责任编辑：李纯一

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