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《上(🏍)海商业名录》：中国首部企业黄页

《上(🍽)海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(💄)得的史料书。当年它(🏍)在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版(💽)当月又发行(💳)再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国(💌)出版史应该记上这一(📡)笔。

黄页是国(🌘)际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为(⏹)主体内(🌨)容，国际惯例(🙅)用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一(🍢)本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以(🛐)后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务(♿)印书馆初版的《上海商(👭)业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂(🗻)人物张元济，距(🖊)今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书(💹)馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作为编译所(🏳)长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、(⚡)西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常(🥦)常为社会需要的其他“日常用书”列入编译所(👜)的重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年(⬅)商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书(🤹)，销量很大，一版再版，张元(🕎)济始终关注该书的增订修(🌤)改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤定音。《上海商业(💽)名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏(🤧)写道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全(🛒)集》第(🍁)6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所成员，时(🕧)已调发行所西书股(✴)。他向(🗻)张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿(💃)”。西书股负责人的身份常与外(📒)商打交道，显然知晓黄页的作(🚈)用。张元济立(🎌)即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起(📨)请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到(🕗)随编，随分(✂)类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时(📎)期内调查到(🚄)上万家工商企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍(🏊)改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索(🕝)引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名(📵)排列，类似人名按姓氏笔(🎹)画为序一样，不分企业大小，体现公(🐍)平(🏺)原则。原先书名叫《上海商业名簿(🎪)》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广(⏺)告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲(🥂)自“查(🤧)《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名(🔓)录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川(👆)路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然(📑)因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登万函校的广告来分析(🎶)，高凤池的“通融”建议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦(🔗)翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编(🔄)译、印刷、发行(🚒)“三所会议商(💷)定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书(🌕)篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿(🌍)日可发完。”（同上，第350页(🤥)）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译(🖋)”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每本须加明信片一张，备人(🕢)改正送还(🌸)。”（同上，第356页）中国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希(🏬)望用(🌭)户有所指(😼)正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努(📘)力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济与他的同事们当年是未曾(🔚)料到的。

工商业“黄金(♈)时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家(📡)忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上(💌)，正是民初伊始至30年代(✨)中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪(🛑)述商业，以为顾客之指南。所以使(🔔)人知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿(🎊)者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且(📙)自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至(🏷)，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几(😶)及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数(🚽)载入。”（《上(🏳)海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、(🐛)所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海(📎)商业名录(📗)》现知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页(🤘)

1922年11月第(🥒)三版 徐(🐍)珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五(🦌)版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂(🔻)编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发(🔆)展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例(👋)而无序）。序文云：

上海商业之盛(🀄)，甲于域中、闻于海外久矣。乡(😏)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途(😅)径日益(🌱)辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之曹，较估(🎢)之伦，合彼此(🌃)而腾跃之。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东西(㊙)各国之名城(🤳)巨埠，皆辑专书纪述商业(🥒)。民国七年，遂有《上海商(😙)业名录》之作，九年继(⌚)之(⛷)，集今而三矣。恋迁有无之事，风发云(🍳)涌，方日进(📈)而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国(🈲)人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录(💌)所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商(🐴)业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都(🤛)有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠(🚰)心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、(📨)美术品、仪器文具、金属、建(😴)筑、染织、绸(🌷)布、衣着、妆饰(🍡)品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装(🐟)、游览与附录(🀄)，计23个总类，每(🏪)个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目(📨)指“归口”的小行(🍾)业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、(🌿)

保险等十余项。进出口类按地域(💊)分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木(🌏)器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸匣(🖲)、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达(🌛)18项之多，记(🈹)载商号数百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银(🌿)炉20余家，加上典当、股票交易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融网络，显示(🧦)出上海(🏩)作为金融中心的时代特征。这与清末(👫)与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人(📻)办的大(👢)英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水(🕢)果(🦗)公所、木行(📍)公所、火腿公所(🐋)、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会(💽)、南货公所，书业(😨)公所、纱业(🐴)公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中(⛱)华工党总部被列入此(🕑)“会所”类。也许中华工党那(🚯)时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业(🚒)的大小广告达近百家(🖇)，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简(🍽)单告白。全书编有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署(🙌)名，说明本行资本(🎬)金、历年盈余(🕧)公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无(📪)疑是一篇(✅)小小的银行简史(🚊)。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各(🐹)色丝光纱线(👕)、罗缎线(💠)、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等(🙉)，纯属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅(👔)以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建于清光绪二十四年(🌒)、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍(🐀)给读者。生产电光牌毛(🏜)巾(😓)的三星织工厂(🤵)，“提倡储蓄，挽回(😍)利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌(🛹)汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油(🏄)公司，经营颜料、油墨、纸张、(🚲)印刷机器的(🔤)美商利达洋行……五光十色，令(🥦)人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名(📊)录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展览馆，对于研究者(♉)更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年(🈲)上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁(😍)荣。《上(🏤)海商业名录(🥏)》初(🏳)版(💪)按行业分成(🐚)印刷、书、外国书、(🚥)日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学校仅收函授学校，其他大中小(🏿)学均不在(👈)其内，大约因为普通(😴)学校属于教(🆗)育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显(😽)示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外(🏂)国书12家；日报32家；杂志(👟)28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普(🕞)通(😅)书店在内；而印刷则包括(💌)有编译书刊与只承接印件、不(😧)参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、(🔍)中华书局、中华图书集成公(🌱)司、中(🗝)华图书馆、文(🍵)明书局、亚(💫)东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书(🈺)刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校(🗒)经(🎶)山(🆚)房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书(🈲)印制兼经营者；也有中(🍻)西书室、美华书馆、广学会发行所(🍥)等外国出版商企业。一些标有书(😀)局、书庄、图书馆的企业，是否属(🎌)于出版机构，尚待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南(👡)北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以(🌒)福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽(🥌)然大都处在英租界、美租界、(📅)新租界与法租界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆(🍄)印刷所恐怕是个例外。这是历史事实(🎭)，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国外(🤱)进口图书(🤲)，商务发行所(🍘)有西书股，所以此类名下也有商务印书馆(🕙)的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（(🎻)蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩(🐤)路）、协和书局（北京路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南(🌓)京路）、华泰洋行(🌴)（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就(🧔)在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（(🔻)英文）、《文汇报》（英文(💳)）、《字林报》（(🍮)英文）与《英文沪报》，共(🐔)7种。

中文综(🤤)合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时(📃)事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光(🐗)报》等，组织情形不详。有几家实(🕡)际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华(🛁)最早设立的通讯社，“路透(😕)公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也(🗾)难找到。

28种杂志商务印(🥠)书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海(😍)周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女(🐝)铎报(🗄)》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周(🐼)报》《中华药(⌚)报》《远东旅(🎖)行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六危(🌻)机”，早先的“八(🥫)大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会(📔)没有中华书局的期刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自(🥡)己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨(🙉)纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图(⛲)书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、(🍡)印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所(🤤)长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告(💹)，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅(🎟)上半部(👴)分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五(🏿)十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士(👬)、学(🏵)士，分任编译，出版图书三(🐮)千数百种，一万余册。并延请欧美(⚫)专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗(🔘)余力。近复添购各种新式机器，其最(🚈)精(🗂)者能以毛纸印精(🚟)细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界(🏊)第二大照相镜，凡纵四十寸、(🦄)横三十寸(🔇)之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印(🙀)五彩精细(📦)图画，可制罐、匣、瓶、(♍)盒之用。此项印机第一次到(🐅)华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介(💱)绍称：“正科四级，选(🏖)科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、(🎯)科(👡)长周越然、(🔰)干事长周由廑，以及教员(👅)黄访书(🌶)等9人和(🥎)通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里(🍢)其他民族企业的(👅)存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽略的日常用书(👆)

《上海商业名录》今天应(👵)被(🐢)看作是一部难得(😰)的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中写道：“交通科查《上海商业(🚑)名录》，十月(🤬)底共(💘)销出二(⏭)〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数(🚓)内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）(🥄)三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商(👜)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年(🍍)（1918）分广告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂(☔)志》2041.10元，次1919年历本

1839元(🐢)（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的(🚌)明信片(🚑)，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编(♎)译”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦(⬅)）复，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校(🍊)在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可(👲)见张元(🥥)济对该书的重视程度。

包括《上海指(💺)南》《上海商业名录(🎻)》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被出版(📞)史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首(🔏)部企业黄页《上海(🎵)商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录(🗼)》的(❓)一份广告写道(🥅)：“本馆历年辑印《上海商业名录(✂)》，极承远近欢(🏋)迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版，调(🤤)查较前精密，搜辑更为丰富，实(🐗)为(👁)商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商(⛏)务印书馆

1925年版）如今这部(🔹)百年前的(🕊)企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指(🏚)南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀(🏅)见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印(🖱)问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏”矣！

黄页从印(🕎)刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程(🧖)。如今(🐥)各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比(🦕)比(🤴)皆是，而它在中国的源(🌼)头则来自商务(🌿)印书馆。中国出版(👶)史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编辑：李(🎇)纯一

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