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今日头条内容电商创作管理规范

平台致力于(🎠)构建健康、良性的内容电商生态，鼓励创作者生产更多优质、原创度高、(🛠)有价值的内容，同时更好地帮助作者变现。当前平台内出现了一些质量(📸)较差、原(🆚)创度低的带货内容，这些内容并不是平台欢迎和鼓励的，也不是用户喜闻乐见的。

为了更(✔)好(🍣)的规范创作者的发文，提升平台整体带货内容质(🛫)量水平，现将平台认定的典型低质内容界定标准明示出来，希望各位创作者引以为戒，不要触碰低质红线。若出现平台认定的低质带货内容，平台有权进行推荐流量控制、关闭商品卡权限、封禁帐号等惩罚措施(🚝)。

一、什么类型的带货内容不符合规范？

平台在现有规范的基(✊)础上，通过数据监测和用户的反馈建议，整理了当前现有的内容电商创作规范，真诚希望每位创作者在(💡)发文前仔细阅读。如你发布的内容存在以下问题，将无法通过审核或被系(🌥)统限制推荐(🎖)范围，违规情节严重的，将会关闭商品(👍)卡权限和封禁帐号等。请各位创作者严格遵守平台的内容创作(⤵)规范，持续创作更多优质内容(🆚)。

1.违反法律法规和相关政策（包含但不限于以下场景）

危害国家(🤹)统一、主权和领土完整，泄露国(🔄)家秘(🎦)密，危害国家安全，损害国家尊严、荣誉和利益，宣扬恐怖主义(💞)、极端主义的；诋毁民族优秀文化传统，煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，歪曲(🏀)民族历史和民(🌀)族历史人(💭)物，丑化亵渎革命领袖、英雄烈士事(🔺)迹和精神，伤害民族感情，破坏民族团结的；煽动破坏国家宗教政策，宣扬宗教狂热，危害宗教和睦，伤害信教公民宗教感情，破(🗻)坏信教(🐃)公民和不信教公民团结，宣扬邪(🤝)教、封建迷信的；危害(♉)社会公德，扰乱社(🛠)会秩序，破坏社会稳定，宣扬淫秽色情、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖，教唆犯罪或者传授犯罪方(👍)法(🦕)的；侵犯他人隐私，侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的；侵害他人名誉(💛)权、肖像权、知识产权、(👟)商业秘密等合法权利的；侵害未成年人合法权益或者损害未成年人身心健康的；侮辱红(🌓)歌军歌/革命烈士，宣扬邪教/反动组织，低(🔜)俗色情/血腥恐怖的；展示违法违规行为或售(💘)卖违法物品的，如黄赌毒、违规医疗、枪支弹药、管(🐂)制刀具(💯)、毒害品、假币、假证、走私商品、违规器材、危险品等；(💒)其他相关法律(🌻)法(♿)规禁止的内容。

2.色情低俗（包含但不限于以下场景）

文字、图片、视频对性部位和性行为进行过度描述或展示；使用形似生殖器官的图片，或与文章内容无关或关联度较低的走光、大尺度、过度暴露、性诱惑性诱导的美女(📥)图等不雅图片；对性(😹)部位和性行为进行暗示或内涵表述；有明显的性挑逗、性骚扰、(💉)性侮辱或类似效果的画面、(⏬)台词、(🚢)音乐及音效的；展示淫秽色情、渲染庸俗(🐉)低级趣味的影视音乐作品；具体展示卖淫、嫖娼、淫乱、强奸等情节的；内容中含有色情交友、卖淫嫖娼、(🌱)色情网站等(🍨)违规(🍁)信息的；违背公序良俗的性观念，如性虐、恋物癖、捆绑等；封面或配图突(😪)出、强调性部位，或使用形似生殖器官的图片、走光图、不雅图片；封面或配图为与文章(📍)内容无关或关联度较低的大尺度、过(🖨)度暴露、性诱(🔛)惑性诱导的美女图片；对性部位和性行为、乱伦进行直接表述或暗示；商(🅾)品模特存在性诱惑性挑逗动作；发布和传播其他有伤社会风化的内容。

3.作弊行为（包含但不限于以下场景）

通过机(🌛)器或软件等非人力手段批量发布(🗻)以下信息：大量重复内容或高度相似内容；大量语句不通、机器编译的内容；大量无意义元素，包括但不限于无意义图片、符号、表情、乱码、无序文字等(🚾)。通过非正常(🗨)手段进行作弊，获取虚假粉丝、虚假点赞数据的行为；恶意批量注册头条号，养号囤号，买卖帐号。

4.违规推广（包含但不限于以下场景）

借领导人/重大会(🚀)议(🥒)营销，借国家(🐴)重大会议、领导(🍩)人、公检法军、国家机关、国徽国旗等形象、名号等为企业或产品宣传推广；(🚎)虚构或恶意发布社会负面/敏感事件进行商品(🏗)营销推(🕖)广；推广违反平台规定的商(🌒)品，详见：《平台禁止分享商品目录》展示联系方式或以任何形式(🌗)导(🕜)流用户私下/线下交易；联系方式包括但不限于qq号、qq群、微信(♐)号、手机号等；发布社交、导购、团购、促销、购物平台等外部网站或(🕰)APP的名称、超链接、二维码(😸)、口令、红包、联(🕡)系账号等信息；发布非权威股评、原油、黄金等(🤴)投资类信息，引导关注或诱导投资的；推广售卖两性、丰胸、增高、减肥等健康类产品和服务的；帐号被关闭商品(🎀)权限后，直接在文(🤪)中推广商(🥙)品链接或引导跳转到(🦄)此前已发布的其他商品文章。

5.封建迷信（包含(🚀)但不限于以下场景）

算命、(📔)八字、改命、面相等含有迷信意味，能解析(🎹)命运或改变运(🌍)势的内容（如：花放在床头这个(🤡)位置可以改变命运等）；婴灵超度、法事做(➰)法、(⛹)请灵符、补财库、冥婚、鼓吹信仰宗教可祛(🤐)病祛难、宣扬灵魂附体、宣扬投胎转世、永生不死和六道轮回等。

6.侵权抄袭（包含但不限于以下场景）

未经授权发布他人在今日头条或其他平台的原创内(👮)容，包(💃)括以洗稿、复制拼凑等方式重新整合，在表达上与原创(💄)作品存在实质性(💺)的相同或近似的内容。

7.无资质(👕)发布专业领(🚩)域内容（包含但不(🤵)限于以下场景）

未取得互联网新闻信息服务许(✖)可，不得提供互联网新闻信息服务，包括但不限于新闻信息采编发布、转载等服务。新闻信息，包括有关政治、经济(🐹)、军事、外交等社(🙃)会公共事务，以及有关社会突发事件的报道；未取得财经类专业资质认证的个人和机构，不得发布任何股票买卖技术、看盘技巧及其他证券类投资方法等财经领域专业性强的内容（无论有无财经相关资质， 任何涉及荐股、展现实盘交易、承诺收益的证券投资(🏾)类内容均不得发布）不得发布疾病治疗、用药指导等健康领域专业性强(👊)的内容。

8.引(🏨)人不适或低质易反(🤝)感（包含但不限于以(🥂)下场景）

血腥暴力：对真实的人或动物实施暴力，煽动他人施暴；内容中有大量血腥画面，未经过马赛克遮挡，引(✖)起用户(🚿)不适，如尸体，内脏器官等；密集恐惧(😌)：(🚂)密集(🧜)排列、分布的事物，造成感官不适；猎奇：以猎奇为目的(📊)，描述或展现异常事物(🙉)，引起不适或有不良诱导(📫)；恶心：引起强烈刺激的事物，如排泄物，吃活物、体验恶心食物，螨虫蠕(⏰)动的动图，长满痘的脸部、背部、脚跟，有伤口、疮口的皮肤等易引起读者感官不适的(🕑)；(📳)恐怖：内容惊悚的事件，或让人产生恐(🏻)惧心理的生物(💂)，具有令人不寒而(♏)栗的特征，如人尸、蛇等；虐待(📚)动物：如展示摔打或使用其他工具(🐚)伤害动物的行为，渲染虐(🌰)待动物的(🐀)快感。

9.攻击谩骂（包含但不限于以下场景）

骚扰(🃏)辱骂：使用(🚹)污言秽语、蔑称、外号、同音近音词等直接辱骂或言语骚扰他人；歧视恶搞：恶搞、歧视特定群体，或言论带有明显的性别歧视、种族歧视、地域歧(✳)视等；情绪宣泄：通过粗俗不堪的口头禅、网络用语等发泄情绪，表达不满的。

10.标(🙎)题夸张(🥨)（包含但不限于以下场景）

夸张式标题：将感受、范围、结果、程度等夸张夸大描述，造成耸人听闻的效果；悬念式标题：标题(🌔)滥用转折、隐藏关键性信息，营造悬念、故弄玄虚；(🖖)强迫式标题：标题采用挑衅恐吓、强迫建议(🚥)等方式(📂)，诱导用户阅读。标题表达某商品的属性、功效、功能在程度上达到极点，违背事实和大众(📹)认知的夸张(🙈)；标题出现活动等促销信(📴)息，使用“滞销”、“清仓”、“大甩卖”、“限(😀)时促销”、“跳楼价”等夸大促销力度类词汇；标题夸大、过分渲染人物的悲惨境遇博同情(😕)，诱导用户(🐢)购买商品。

11.题文(💩)不符（包含但不限于以下场景）

标题与内容不符：标题(📹)中提(🔥)到的(❔)商品、数量、价格等信息与内容或实际商品不一致；标题存在歧义 ：标题对要素信息的表达不清晰、不对称或不完整，形成冲突，对用户产生误导；标题无中生有 ：标题(🆓)捏造内容中不存在的人、物、情节(🎫)、言论等，或用猜测、不确定消息诱导用户点击；标题滥用名称、题材不明确：标题未明确所涉及题材，滥用演员名代替剧中(🍟)人物名，或用新闻式标题描述影视剧情节，引起歧义，误导用户认为是明星花边或社会时政负面；封面与标题不符： 封面图与内容主体(🌇)完全不相关，或封面图结合标题易使读者产生误解(💊)。

12.标题不规范

标题含有错别字或存在语病、滥用标点符号、繁体字、特殊符号、不通顺、标题不完整等(🗳)问题，影响理解与阅读体验。详细请阅读平台关于标题创作的规范

13.图片低质（包含但不限于以下场景）

图片与内容毫无关联，故意使用美(🕘)女图(🐂)或其(🥂)他不相关图片吸引点击的；图片不清晰、马赛克部分占比过高、水印堆叠、质量差，影响阅读体验的；封面/配图中人物面部画面被截断的，人物姿态不雅观的(📒)；文章配图含有买一送一、优惠券、满减、拼(✅)团等价格(🥨)优惠广告、官方促销海报、商品价格信息图片等。

14.内容低质（包含但不限于以下场景）

内容中出现滥用标点、夹杂拼音/乱码/特殊符号、无标点或不分段、病句或错别(🈚)字较多，语句不通等(Ⓜ)影响阅读体验的；内容拼凑或重复，前后内容没有衔接，无关内容占比较大；(🗂)内容除了商品信息（参数、价格等）外，没有任何信息增量（信息增量指(🤣)专业知识、科学测评、亲身体验、理性观点等）；通过机器或软件等非人力手段把商品详情页的商品参数信息拼(🚴)凑形成一段描述；简单堆砌短句(👭)、短段落、文字图片，内容可读性差、原创程度(🔹)低的心灵鸡汤、人生感悟、金句古训、名人名言等类内容。标内容含有营销购买(🤖)信息，如(⏳)清仓、跳楼价、大甩卖、大优惠、大降价、送豪礼(♎)等，且广告的对象为单一的某产品或品牌，内容无可读性的。

15.发布已过时效内容（包含但不限于以下场(🐫)景）

旧闻新发；明确时间陈旧：时间明确且已(💞)过时，事(🔭)件已结束，近期无后续、无持(🔌)续影响和相关讨论的；时间不明：文章中提到的事件为很久之前发生的，特意隐去时间，易误导他人是新近发生(🍥)的事件；信息陈旧；指(💎)事件持续发酵，已经有(🥪)新(🎱)进展、数据有更新、有新的结论，但仍发布陈旧的信息；(🌯)时间词过时；有明确(🈁)的(🌩)时间限定词，如「今天」「本月」(🏈)等，而内容发布时间与限定范围不符，容易引起阅读误解的。

16.虚构故事（(♏)包含但(♊)不限于以下场景）

文字部分虚构、捏造与事实不符的故事进行营销推广；文字部分以故事形式吸引点击，下(😫)文推广商(🔸)品与故事(⛔)不相关。故事形式包含但不限于：讲述自身经历、爱情故事、描述社会(🐸)事件、名(💷)人明星故事等。

17.夸大宣传（(🧒)包含但不限于以下场景）

表达某类商品的(🗂)属性、功效、功能在程度上达到极点，几乎超越一切同类事物，违背事实和大众认(🔂)知的夸张，如使用“国家级”、“最XX”、“第一”、(🔟)“绝无仅有”等夸大或误导性的极限(🛣)词来描述商品，对商品效果或结果做夸大事(📓)实的断言或保证；使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调(🏇)查结果、文(👂)摘、引用语等信息作证明材料(🙆)对商(🦖)品进行虚假夸大宣传；商品的性能、功能、产(🍊)地、用途(👨)、质量、价格、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、质量、价格、销售状况、曾获荣誉(🚕)等(🌙)信息，以及(🌖)与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为(😥)有实质性影响的(🏃)；明示或暗示商品具有特殊(🚧)功效，如(🌌)宣称普通食品类/茶类具有减(👔)肥/治(🔏)病/养生等功效，明示或暗示婴幼儿乳品类可以替代母乳，明示或暗示饮酒有消除紧张/焦虑/增加体力等功效以诱导怂恿饮酒或宣传无节制饮酒，明示或暗示xx洗发水可以(🌉)防脱、xx护肤品可以美白去皱等(💏)；为了宣传商品，对(🐅)已有事实曲解、故意歪曲，得出(🔅)错误的结论，诱导用户购买；通过描述或编造某个非典型案例，刻意夸大渲(🔷)染为(⏲)成功案例并归因为普适性结论，借此(🧘)引出商品推(🏗)广的。

18.商品(👛)与内容不相关（包含但不限于以下场景）

内容与推荐商(😝)品(🕟)无相关性，如文章介绍包(🐖)饺子，商品是衣服等(🌆)无直接关系的物品；内容主体介绍的具体商品品牌、型号与商品卡不符。如主体(🦉)介绍A品(🍅)牌A型(🚢)号商品，商品卡推广的是B品牌或A品牌B型号商品。

19.内容前后关联性低（包含但不限于以下场景）

前文是独立完整的故事/资讯，且未提及(💧)商(📀)品或前(🔪)文与商品存在间接关联，通过拼凑/归因/强行关联引出商(🛒)品，画风转折生(🚥)硬，且商品介绍篇幅较长。拼凑：上文故事与引出商品之间(🏊)无过渡，故事结束后直接拼接一段商(🏡)品推荐；归因：故事/资讯写完后，对上文人物行为/取得的成就进行归因，引出某事的重要性，再借(🥂)此引出商品推(🛂)广。归因真假难辨，主要目的是引出商品，且不一定在上文故事中有所体现；强行关联：正文故事结(🌊)束后(🐞)，强行提及某人/某事/某领域，再据此引出相关商品。二、特殊行业内容规范

1.美妆类（需遵循原则包含(🌘)但不限于）

不得使用美化过(🤜)度的非原创图片及滤镜，包括但(🏬)不限于口红试色、眼影盘试(😷)色等；内容中介绍的美妆类(👳)产品品牌(🚄)、功能、质地、产地等各类信息需与插入的商品信息一致不得对化妆品名称、制(🔦)法、成分、效果或(👽)者性能过分虚假过大；不(👋)得用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的，包括通过(🚐)他人使用前后的效果表明该化妆品的功效；不得宣传医疗作用或是使用医疗术语；不得(🎒)贬低同类(♒)商品内容；不得使用(😧)最新创作、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化用语；非特殊用途化妆品不得宣传含有特殊用途功效，如育发、染发、烫发、脱(💖)毛、美乳、健美、除臭、祛斑、祛皱、防(🕜)晒、美白功效等；化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或(👧)使用的(🔌)词语，包括但(👷)不限于以下词语：(🛠)绝对化词意。如速(🐦)效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等(✍)。虚假性词意。如只添加部分天然产物成分(🍨)的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。夸大性词意。如“专业”可适用于在专(🚉)业店或经(🚁)专业培训人员使用的染发类、烫发类、(🏵)指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。医疗术语、明示或(🐮)暗示医疗作用(🐇)和效果的词语(🎮)。如处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、瘦身及各类皮肤病名(🌦)称、各种疾病名称等。医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李(💵)时珍等。已经批准的药品(🤹)名。如肤螨灵等。与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意(🚭)。如解码、数码、智能、红外线等。庸俗性词意。如(🐾)“裸”用于“裸体”时属庸俗(📖)性词意(🍬)，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆(🔸)品）时可以使用。封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、(🚢)邪、魂。又(🚐)如“神”用于“神灵”时(🤸)属封建迷信词意；(🎑)用于“怡神”（如芳香(♌)化妆品）时可以使用。超范围宣称产品用途的用语。如特殊用途化妆品宣称不得超出《化妆品卫生监督条例》及(👗)其实施细则规(📑)定的特殊用途化妆品含义的解释。非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品作用。

2.普通食(🥀)品类(🥕)（需遵循原则包含但不限于）

内容必须真实、合(🧜)法、科学、准确、符合社会主义精神文明建设的要求(🐜)，不得欺骗和误导消费(🕗)者；内容中展示的商品各类信息，包括但不(⏰)限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品(🥃)信息一致；不得通过平台分享、展示、售卖过期及变质食品；不得(🐇)在内容中表达该商品为“自家产(👘)”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字(🛃)幕等），该商品符合国家法(🚠)律法规要(🖨)求的可自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及(🏏)材料(🥘)证明相关商品确实由其生产的除外；禁止出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该(🔱)食品的治疗作用；对于婴幼儿乳制品,不得明示或暗(🐜)示(🥁)可以替代母乳；内容中涉及介绍商品特定功能的，不得利用医疗机构、医生、专家、消费者的名义或者形象作证明；不得宣传普通食品的保健功能；不得宣传普通食品含有(💗)新资(💱)源食品中的成(🦔)分或者特殊营养成分。

3.酒水类（需遵循原则包(💳)含但(🌅)不限于）

内容中(🐁)不得出现饮酒行为，包(🕯)括图片、文字、音频、画面等；(😴)不得明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳等功效；不得含有未成(🤣)年人的形象（含未成年(➖)人的卡通形象）；不(🏗)得把个(⛸)人、商业、社会、(🏉)体育、性生活或者(📽)其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如壮阳、提高性生活、补肾、事业有成、企业家、成功人(🐼)士、重振雄风；不得在内容中表达该商品为“自(📊)家(🚃)产”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、(🧣)口播、标题、直播字(🚆)幕等），该商品符合国家法律法规要求的可(📎)自行生产的类目，符合平台要求，同时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品确实由其生产的除外。

4.生鲜类(需遵循(💄)原则包含但不限于)

不得在内容中表达该商品为“自家产”及相类似信息（包括但不限于文字、图片、口播、标题、直播字幕等），该商品符合国家法律法规要求(🕧)的可自行生产的类目，符合平台要求，同(🤔)时向平台提供相关承诺及材料证明相关商品(🐠)确实由其生产的除外；内容中展示的商品各类信息，包括(🏰)但不限于产品的包装、规格、产地及加工地等需与插入的商品信息一致。

5.教育培训类(需遵循原则包含但不限于)

不得对升(🙎)学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对(👩)教育、培训的效果作者明示或者暗示的保证性承诺，如(😐)一(⏩)次通关、100%包过等描述；不得明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；不得利用科研单位、学术机构、教育机构、(😦)行业协会、专业人士、受益者的(👵)名义或者形象作推荐(🙌)、证明；不得利用低价商(🤭)品引流。三、如何正确地创作带货内容？

1.遵守内容电商创作规(🏿)范(🤐)

杜(😣)绝上文中提到的不符合平台规范的内容。

注意频次和比例

单日发布(🐦)各体裁带货内容总数建议不要超过10篇，各体裁包括图文、微头条、问答、视频(🖊)、小视频；除带货内容外，多发布优质的非带货内容，每天发布的非带货内容多于带货内容；拒绝批量发布(🎮)内容相似的带货内容，拒绝搬运抄袭模仿洗稿；单(🎹)篇图文插入的商品卡数量建议不超过3个，不要连续插入商品卡，不要重复插入完全相同的商品卡；避免内(🎒)容的强营销属性，商品相关描述篇幅占比不宜过高。

2.选择合适的商品

平台禁止分享的商品，包含但不限于：

仿真枪械、军警用(🅾)品(🥠)类、危险武器类；色情低俗类，催情类；涉及人身安全、侵害他人隐私类；泛药品类，包括但(🗒)不限于药品、医疗器械、保健食品、特殊医(💷)学用途配方食品类等高(😒)风险产品(⛄)以及减肥产品、中药类脱发类脱发相关产品等；医疗医美类，包括但不限于生发/育发/防脱、口臭除臭、(🎽)祛斑脱毛、增高矫形类等(🦖)；招商投资回报类以及虚拟商品类，包(🚪)括但不限于股票分析、彩票类等；烟类、丰胸类、壮阳类、内衣类等；高(💆)仿类(🈷)商品、假冒伪劣商(👇)品和三无产(🏞)品等；

3.正确使用商品卡功能

使用平台商品卡功能(🙋)，不(🕣)要在内容中直接粘贴商品链接

更多内容创作规范/创作指南可参考《今日头条社区规范》https://mp.toutiao.com/docs/baike/2789/20610/

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