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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（(👹)深圳）有限公司（以(😈)下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字之差(🙍)。

红星资本局发现(🔥)，虽(🤢)然商标申(🎵)请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过(🚶)，拼多多是在电商领域下沉，而(👴)腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标(🎙)“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉(🛂)市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注(🦒)册(📠)“片多多”商标，国(🎠)际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请(🙋)中。

红(🧀)星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾(🎍)讯已经推出了“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月(👕)8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容(🎠)均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金(🍻)币”。

这和走下沉市场的产品有相似(🏽)的逻(📎)辑。一般来(🥋)说，下(🕜)沉市场的(👧)用户闲暇时间相对较多，产品往往许之以小利，大把(🔁)收割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意(🚾)到(🕠)，片多多给用户的奖励(🈚)方式(👞)是，每看(🕥)1小(🏯)时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个(🚵)APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量焦虑(🌈)了吗？

横屏刷(🎸)视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚(👯)至是县城和乡镇。

不过(♈)，对于手握QQ、微信的腾讯来说，过去(🆎)似乎从来不用操心流量的事情。

以腾(⏲)讯控股(🛺)（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活(🐏)跃用户达到5.95亿(✴)，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿(📀)，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下(🥩)沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉(💔)市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的(🍒)视频产品。

片(📐)多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如(👯)“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放(🔰)，用户可以下滑到另一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图(🧦)自华为应(🆘)用商店

截至(📈)发稿，七(📵)脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为(🎇)2万次，在小(🛷)米渠道的下载量约为5.7万(💧)次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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