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美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市(🤬)雨花区的一家医疗美容医院。虽然(🦋)是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨(🎿)询(🥘)医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很(🏐)多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、审(👜)美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医(🥉)美机(💺)构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发(🖨)展。其中，轻(🥫)医(🌑)美市场已经成为医美市场(🛥)中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市(🅱)数家医学美容(🛬)医院。多年来，无数(🕙)医美机(⛏)构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场(🍀)头部。他们客(🎨)源众多、业务稳定的原(🔄)因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚(🈷)持研发新技术、新材料。在他们看来，医(🧠)美已经逐渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受(🍉)到欢迎(♍)，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮(♿)肤科(🤟)运营管理主任黄馨怡告诉记者(👋)，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌(🤩)术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背(😝)后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展(🏫)到了第七代，可以一次性解决皮肤的多(😷)种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手(🆗)术方面更加追求(🈷)微创，创伤小、恢复时间更(⛹)短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技(🦄)术进步(🍸)，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自(🚈)然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路(🛶)上的亚韩医学美容医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在(👍)光电项(❕)目等轻医美受热捧之外，“更加(💶)自然”是如今绝大多数“求美者”们选(🚍)择医美项目时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就(⛸)往哪(🛵)里进(🐰)行填充，但现在已经(🌕)不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而医生这(💤)边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情(🔭)况出发进行设计和建议。

“比如正中面部的(🔥)提升，现在的打法并不(🏇)是直(😺)接给正中面部进行注射，而是通过发际线(👧)或者面部(🤭)外围的注射来实现。这(😬)是打法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出(🏚)的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发(➡)论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美(🏉)机构分级，机构数量处于动态平衡(🌙)中

记者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项(🔷)目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容(🦌)皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管(🕍)理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不(🚓)得超出所注册医疗机构(😗)相对应的级(🍄)别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分(🥥)级做了严格的说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意(⤵)外和风险大小，将美容(🦄)外科项目分为四级。

从一(🐃)级到四级，手术操作过程难(🥪)度逐渐提高，风险也越来越大。一级项目包括重唇修(❔)复术、招风耳矫正术、眉修(⛓)整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸脂量小于1000毫升的脂(💋)肪抽吸术、毛发移植术和(🦉)各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫(🔁)正术、隆乳术等。三(💃)级项目包(🉑)括眼整形修复(🐈)术、鼻整形修复术等等，四级项(🛵)目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科(💣)或整形外科的三级综(📩)合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级(🤣)项目。而设有医疗(🔪)美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形(🚷)外科的一级综合医院和(🐩)门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记(🎐)者，这些年进入医美(🙈)行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美(💌)机构的总数基本处于动态平衡：这与医(📀)美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那(🚫)么求美者就不会认可这个机构(🌍)，机构的经营自然也不会长久。”

平台(🌵)推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路

除了直(🈳)接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距(💴)离较近的数家医疗美容机构。其中不光(🌂)有行业内的头(🐩)部机构亚韩、美莱，还有较为出(🛂)名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思(🍩)国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为擅(🎀)长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠(⚽)的价格吸引求美者。

△在美团平台检(🗺)索“医美”，出现众多医疗(🦉)美容机构

直播也是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直(🎟)维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交(🤚)额(🍄)甚至超过线下。这给医美机构带来了新的机遇。

不过今年“3·(🗯)15”期间，央视曝(🍐)光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣(🏁)传、夸大(🛂)效果、误导消费者，引起了社会的广泛关注。随后，抖音等平(🦎)台上的医美直播被迅速叫停。

记者检(🧜)索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个(🔆)人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区(📑)留言或私信，获得医生的专业(🕎)推荐。

近日腾讯发布的(🔪)2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别(🔥)为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的(🕕)是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设(🌷)社媒账号的原因之一。

腾讯(🏆)2024轻医美消费趋势白皮(🖕)书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预(📶)计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年(👶)规模翻番。中国医美(🔈)行业(🎀)，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯(🏇)湾

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