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《上海商业名录》：中国首部(🕥)企业黄页

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商(🏳)业名录》今天应被看作是一部(🧖)难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(💱)它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一(💫)笔。

黄页是国际通用按企业性(🚨)质和产品类别编(🚖)排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电话号码为主体内(🐣)容，国际惯例用黄色纸张印制，故(🥄)称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称为黄页。黄页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国(🔥)首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂(👤)？出版者又(🐀)是谁？

它(😄)就是1918年7月上海商(🏻)务印(🏘)书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决(😲)策人则是商务的灵魂人物张元(🥥)济，距今整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正(📕)式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的道路。张元济作(📳)为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也(🌪)常常为社会需要的其他“日常用书”列入编译(🛍)所的(⚓)重点书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海(👺)指南》的实用性图书，销量很大，一版(🍉)再版，张元(🐆)济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留(🚋)下许(🍖)多记录，连广告、印数等(💦)均由他一锤定音(🐑)。《上海商业名(👆)录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写(🚨)道：“锡三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济(🎌)全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡三，姓周，商务编译所(🎉)成员，时已调发行所西(💛)书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会，编一本“中国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月(😫)13日，他就(💧)抓进度。这(😅)一天与高(😓)梦旦一起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商(🎉)业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类(🍾)。仲可(🚀)言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商企业的信息，并非易事，人(⚪)手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记(🍢)）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企(🌙)业名排(🏷)列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函(🧚)校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名录》。函校广告事决不成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有(👍)英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者(👃)名称接近在《商业名簿》上的位置(🍸)产生分(👈)歧。从后(👷)来《上海商业(🍦)名录》封面刊登万函校的广告(♉)来分析，高凤池的“通融”建(💚)议也得(🎀)到(🔵)体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改，商(😄)务最高层的(🔘)几位都参与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记下“催商业名簿(🍊)”的备忘录。该书(🍣)到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张(👏)与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁(📩)所拟甚合式，可以排版(🙀)”（(🥃)同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书(🔎)篇幅多，稿件发排一时跟不上，又(🕦)有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日(🏧)进展不快，高梦旦致函张(🌼)元济：“《商(👎)业名(🐵)录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元(👢)济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿(📯)日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商业名录”之笔误。4月5日张在日(🙋)记“编译”栏特别(🐴)记有这样一条(🐢)：(🌚)“《商业名录》每本须加明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）(🤦)中(🆖)国编印黄页本是首次(👇)，一定会有不(💮)周全的地方，希(🍫)望用户有所指正，信息及时反馈。出版家(♋)想得多么周到啊！

经过整整一年努力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编(✉)纂到发行的平凡过程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录(🔥)的业绩，恐怕(🐄)张元济与他的同事们当年是未曾料到的。

工(💋)商(🔶)业“黄金时(🐐)代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略(💮)，商品倾销有所缓和；交战国大肆扩军备战，民用工业(❔)凋敝，日用品不足，生活类商品(🦂)急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有(🦆)利的外部条件(🌇)。加上民国的建立(📁)，提高(🎼)了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导(🌠)使用国货，从而激(🐙)发(💇)了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商(🥗)务印书馆这部(✖)《上海商业名录》收录各行各业大小企业(⏸)达万户以上，正是民初伊始至30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城(🗂)巨埠，皆有专书，纪(🚺)述商业，以为(🕹)顾客之(🙅)指南。所以使人(🚞)知其所在地，不至迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点(🗽)，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以(🤛)售货至，或以购物来，固无(✖)不欲详悉一切也。本馆有(❄)见于此，乃遂有《上海商业名录》之(🔎)作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务(🧥)印书馆1918年7月初版本）各(🐡)家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没(💁)注明(👃)电话号码，显然是那时电话尚未普(🎻)及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行七(🎠)版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月(🆓)第三(⛅)版 徐珂编纂704页

1925年3月(👿) 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编(🖨)纂。每一版页数都有增加，可见(🥒)上海(🎶)工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上(😗)海商业之盛，甲(🦁)于域中、闻于海外久矣。乡僻里(😽)巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者(🚪)。则通衢大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右前后，班间错訾，夹轨道(🤓)而分此焉。质剂之(💠)曹，较估之伦(🎛)，合彼此而腾跃之(👂)。凡此状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪(〰)市久，尝以东西各国之名城巨埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有(🎦)《上海(🧘)商业名录》之作，九年继之，集今(👧)而(🤤)三矣。恋迁有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银(🥟)行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙(💞)所未有者，若(🥐)信(🥧)托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工(🎉)业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果(💫)日益加多而足以扩吾商业之(💚)转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还(🤦)编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上(🖕)有所改变。全书分金(🏒)融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、(🏂)美术品、仪器(🥡)文具、金属、建筑(🔪)、染织(🐡)、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附录，计(🎲)23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之(⛄)初版不设总类(🙄)，查阅更加方便。如金融类就包括会计、金、银(📄)行(👂)、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷(🎩)押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷(🕣)器、木器(🖇)、外国木器、藤竹器、(😢)皮箱、铁箱、木箱、纸匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数(🌖)百家。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类(💺)的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交易所、(🆘)保险公司等，可以说已形成了一个完整的金融(📘)网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录了当时上海273家大小不同的会(📄)所。有老牌的三(🦃)山会馆，有著名(🏯)的上海总商会、太平(😻)洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭公会、汽车公(🏌)会、水果公所(😧)、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业(😐)公所、(🛄)纱(🌰)业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总(⏰)部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织过商(🍝)务印书馆印刷厂罢(👍)工，社(🌝)会上有点名气(🚙)的缘故吧。

该书所刊登(🔘)企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编(🔍)有“告白户名目录”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各(🔓)省设有分行分所110处，以及办理业务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺(🚱)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹(🛸)线毯、棉毯等，纯属国产原料，早畅销于各省各(✳)埠及南洋群岛……”企业史与产品一(🚍)目了然(🛃)。一(🔳)幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案的广告，把创建(🥞)于清光绪二十四年、位于西苏州路一号(⛹)的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者。生产电光牌毛巾(🏓)的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销(🔉)蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚(🛍)火油公司，经营颜料、油墨(🌝)、(👃)纸张、印刷(🛹)机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的展(🐶)览馆，对于研究者更是(🌥)各(💏)取所需(❗)的史料宝库。

《上海商业名录》内(😆)页

1918年上海书(💠)报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业(🆑)的繁荣。《上海商业名录》初(🦒)版按行业分成(🐀)印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划(👎)分总类归入书报学校类。学校仅收(⛳)函授学校，其他(👟)大(🐁)中小学均(💥)不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；外国书12家；日报32家(💋)；杂志28家。

那时书业的概念与今(🚨)天的出版业(🏺)不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊与只承接印件、不参与编译两(🐘)种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中(🐢)华(👏)书局、中华图书集成公司、(🚼)中华图书馆、文明(🈷)书局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神(🚓)州国光社、国(🚤)华书局等等(📹)出版新书(🎻)刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、(😒)尚古山房、姚文海书庄、(🈹)校经山房、扫叶山房、蜚英馆书局、鸿宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统(🎤)石印书印制兼经营者；也有中西书室、(🎐)美华书馆、广学会发行所等外(🤦)国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于(💌)出版机构，尚(🐒)待研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路(🛒)、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年(🍟)已经形成。虽然(🎑)大都(💣)处在英租界、美租界、新租界与法租界，“城内”中国(🙅)地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓(☝)“外国书”，指经营国外进口图书，商务发行所(🏾)有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字(😼)。其他则有中美图(🛤)书公(🍍)司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（(🏛)蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、别发洋(🥞)行（黄浦滩(🛃)路）、协和书局（北京路）、通(♊)商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、(📁)华泰洋行（四川路）等。其地(🚇)址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘(🎌)街(📚)。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海(🆑)泰晤士报》（英文）、《上海(📛) 日报》（日文）(🌉)、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事(🍑)新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台(😒)报》《新游戏》《新舞台报》《图画(🎈)报》《鸣(🛑)报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织(🎆)情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远(💵)东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新闻志》里也难找到。

28种杂(🈶)志商务印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方(🍌)杂志》等9种，其余19种为：《上(🧜)海周报》《时兆报馆(🛑)》《上海经济时报(🥔)》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问(❇)报》《女铎报》《周报》（日(🧀)文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民(🛴)六危机”，早先(📯)的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存），以后陆续复刊，不然这里不会没有中华书局(🐄)的期刊出现。《上海商(💚)业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商(🎼)务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书(🚤)业类介绍中特别详细(㊙)：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖(♉) 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、(🔡)编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获(🆒)印刷(📍)品特等奖名录，下半部(🛫)分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器、仪器、文具，精益求精，不遗余(📳)力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十(🌍)寸之图画(🚝)，可以全幅(🍔)拍照。又有花洋铁皮印(🕒)机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养(🤟)了众多人才(💰)，《上海商业名录》设有专项，列于“函授(🕥)学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的(🗼)史料。

商务印(🍒)书馆民初在出版界的进一步崛起与发展(💂)，是当时上海工商业繁荣景象的一个(♋)缩影。《名录》里其(🏉)他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一部不该忽(🖥)略(🏕)的日常用书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难(🦖)得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。11月2日，张元济在他的馆事日记中(🦐)写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）(🍞)分广(📂)告(👍)共收”，书(❕)籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月），说明(👦)书籍广告创收的五分之一来自这部《名录》。

《名录》按张元济的(🧢)策划，书后印有回收的明信(💼)片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编(❎)译”栏第一项记云：(🙊)“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存(👂)书无多。”（同上，第50页(📙)）于是《名(🎈)录》第二版提上日程。张还就万国函(🧤)授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余(💿)人（1919年9月5日日记）(💍)。可见张元济对该书的重(📵)视程度。

包括《上海指南》《上(🐶)海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张(🆒)元济日记(🖲)》中都(🐽)能找到许多相关条目，却长期以来被出版史研究者所忽略。我们所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不见踪影。

1925年(🙁)增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近(🦔)欢迎(🖨)。今又有十(🦎)四年份《上海商业名录》出版，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏(🚋)外，旧书市场上鲜(⛎)有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几(🔫)年前，《宣统元年上海指南》与《增订上(🈹)海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料(🎹)资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者(🛒)之宝筏”矣！

黄页(🚰)从印刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费(📉)的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆(🚉)。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编(🔪)辑：(🚨)周(🛰)俊超

责任编辑：李纯一

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