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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把(🍽)排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网(💄)时代之前，电视台就常对不(🎍)同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续至今(🛍)。如今，长视(😺)频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的(📣)借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新(⏱)京报记(🥒)者就此专访了优酷内容运营中心负(🥑)责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分(🚠)剧场剧集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠(🧗)爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互联网时(👯)代之前，电视台就经常(💒)对(🦑)不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等(😦)。如今互联网长视频平(🛣)台(🕉)的剧场化排播，和早年间由电(📲)视(🚵)台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频(🍁)平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出于平台自身发展(🛁)的考量，并未参考电视台过(➗)往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表(💜)示，电视台(🕒)是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金(🌀)档和非黄金档，没有题材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的(🚃)剧场化主要根据用户群的划分，对内容进(⌚)行类型化排播，目的是方(🔧)便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市(🏐)青春(🐦)偶像剧，也有古装爱情剧，但内(🚯)容(🍥)都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍(⛅)峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷(📏)的宠爱剧场。

爱奇(🎈)艺高级副总裁陈潇也认为(💇)，视频(🌟)平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视(🌷)频平(🦅)台的排播内容不存在上限，这反(🗼)而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可(🔆)以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主(🅱)要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘(🚢)精细化运(🤧)营’。这背后，既有观(🌎)众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良(🕐)性发展的期待。”

芒果TV与湖(🚯)南卫视系出同门，“季风剧场”因(🖌)此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青(🍭)春进行时”，每周2集播出(🚋)。“季(♓)风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在(🛩)台网双平台联合播(🏛)出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视(🙍)周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排(🙊)播，迄今已运营(😲)了三四年，但并没有形成统一的(🗼)划(🈴)分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与(🍖)类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而(🏷)不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒(🕜)果“季风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎(📃)狼者》是当代涉(🔋)案题材，任素汐特别出演的(🐆)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑(🕴)剧，蓝盈莹、牛(🌀)骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋(🦗)恋剧场”——

入选剧集兼顾了类型与集数两大因素。“迷(⏫)雾剧(🚎)场”的作品全是悬疑题材，且(⛳)都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行(🔃)者》。

爱奇艺剧(🧐)场对类型短剧的偏好有迹可循——(😋)陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短(🙎)集数、增加单集时长，同时提高单集制作(🐎)成本，用(🤦)合适的演员让剧集回归(🍇)好故事的本质。另一方面，当下用户(🐶)生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、(😙)日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要国内生(🕛)产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场(💱)化排播的剧集类(👯)型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的(🚤)《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡(🛴)村爱情14》《刘老根4》都(🗂)在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧(🛀)。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从(🗑)2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上(🐤)不(♐)同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧(🏃)场化的运营形式为他们提供对应(🍈)的内容。“剧场化是为了让固定(💳)的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜(🏨)欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效(🥊)率。”刘燕(🚛)红说，优酷的剧场化排播跟(🔠)剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短(👸)剧的创作思维架构不太一样，也需要有思(📠)维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长(📦)视频平台在排播方式(🙏)上做出改变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营的(♋)基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存(📟)。

1 吸引新用(🅱)户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台(⛅)的黏性。“现在(😓)用户的(🌿)需求(👪)比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的(🐚)圈层，爆款很多时候都是圈(🍭)层爆款。剧场化就是希望针对不同的(💶)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招(🈲)商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场(🛏)化排(❇)播比单剧播出更容易形成品牌效应，便(🤢)于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来(👥)了积极的(🛰)影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化排播大大(🍶)提高了播出效率(👃)。”陈潇也表示，通过几年的运(🕝)营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排(🌘)播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播(♓)效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一(🌟)问题。剧场化(💝)运营会对剧场的(➡)内容进行整体的提前规划(🔽)，设(😖)计统一的品牌形象(👺)、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下(🤱)拉长整体的排播与宣传期，也让剧(🤝)场内的内容(🕙)作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型(🎑)上更加统一、面向的用户群体也更加精准(📻)。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高(🤯)质量剧集，构建起一个(🌔)圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(🎓)的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内(🐧)出现(🎆)了爆款，平台可(➗)以根据实际情况(🥎)决定是否需(⬅)要依靠剧场的粉丝效(🙂)应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付(🥒)费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸(💐)索付费新模式，推动类(🐳)型剧(📄)市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回(🌬)报率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位(🤧)时间的内容质(👡)量，这样的优质内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧(🌏)场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不(🎍)断产(🎁)出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧(📮)集(✅)也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对(🚩)剧集的具体生产(🤚)创作并没有太大的影响。一位网剧制片(📕)人告诉新京(👄)报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中，还是以创作一部好作品为(🚋)核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(📲)播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报(🏭)资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对(🎦) 翟永军

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