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美在当夏丨长沙医(📝)美行(🧝)业观察：轻医美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者(💠)来到位于长沙市雨花区(🌈)的一家医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的(🔛)咨询医美项目，有的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不同于以往恢复期长、(🗝)审美单一(🐝)，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢(🔫)复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正(🌴)在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家(⏩)医学美容医院。多年来，无数医美机构进出(🎖)行业，而这些医疗美容机构(👋)始终居于市场头部。他们客源众多(🔂)、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医美(🏐)已经逐渐抛(🦃)却了(🎿)曾经(🏐)的“污(🎪)名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩(🕟)医学美容医院皮肤(🖋)科运营管理(👢)主任黄馨(🔎)怡告诉记者，一直以来双眼皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛(🏁)眼袋术、光(🙉)子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美(📫)白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面(😱)更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的(💞)恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学美(🍤)容(🍖)医院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝(🕞)大多数“求美者”们选择医美项目时(📟)的要求。

“以前我们的(🔓)做法(🚣)可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目(🎠)前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而更(🛳)青睐更加自然的效果。而医生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体情况出(😅)发进行设计和建议。

“比如正中面部的(🥚)提升，现(🛢)在的打法(🌳)并不是直接给(🌨)正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的(👠)进步。”

7月7日下午(📘)，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医(🧀)师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身体(🛑)验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅(🐱)速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职(🌡)称的比(🏋)例很高。“医生不仅是科班出身、受过(🔆)规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检(🌘)索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目(✏)录》显示，美容(🍌)外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格(🈂)认定的执业医师，所申请的项目不得超出所注册医疗机构相对应的级别项目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的(➰)说(👎)明(🏀)。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将(😮)美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术操作过程难(🛺)度逐渐提高，风险也(🤕)越来越大。一级项目包括重(🥚)唇(🔌)修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、(📺)吸脂量小于1000毫升的脂(🚫)肪抽吸术、毛发移(✳)植术和各种激光治疗、注射、填充等(♿)。二级(🧢)项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术(👠)等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目(🗃)包括颧(➡)骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或(🌲)整形外科的三级综合医院(👿)可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展(💢)一级、二级和三级项目。而(🎳)设有医疗美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设有医疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美(♎)行业的机构(🕢)、个人很多，但也有不少机(⛲)构因为经营(😀)不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡：这与医美机构的理念、对待“求美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到(🙁)理想的效果，那(🍉)么求美者就不(🌟)会认可这个机构，机构的经营(🗻)自然也不会长久。”

平台推荐、(🥔)打造医生IP等……直播被叫停后，医美营(🏬)销仍有新路

除了直接到医美机构进行问询，记者(🍶)在(🐳)美团App搜索“医美”，页面推荐了距离较近的数(👡)家医疗美容机构(🧣)。其中不光有行业内的头部机构亚韩、(😹)美莱，还有(😨)较为出名的艺星医学美容医院、(🛒)丽莎医学美容、艾丽思国际(🦗)医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机(📵)构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机(⛵)构较为擅长的项目。许多机构推出了组合制项目，例如(😲)“补水嫩肤套餐”“祛痘套(🈚)餐”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠(🎭)的价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播(🔴)也是医美市场近年(🔏)来找到的新销路。长(🍄)沙一家知名(🕵)医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖(🧣)音做“24小时直播”——虽然直播间的(🕟)动态人数一直维持在(🍤)数十人左右，但通过直播(🐡)间下单的求美者非常多，成交(📚)额甚至超过线下。这给医美机构带来了新的(🐷)机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传、夸大效(🍐)果、误导消费者，引起了社(🛅)会的广泛关注。随后，抖音等(🍌)平台上的医美(🤼)直播被迅速叫停。

记者检索发(👁)现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者(🍢)接(🤕)受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮(🛳)书显示，当前求美者的消费决策考虑(🤞)因素已达到人均5.4个，而影响力位居前五的决策考虑因素则分别为(🔨)项目安全性、任职医生相关信(👍)息、项目效果、机(🔎)构口碑、机构环境卫生等。

这意味着，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑(🥀)以及整体环(🧚)境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会(📄)有下一步的咨询和成交(💣)。 这也是医美机构选择为医生开设社媒账号的原因之(🎗)一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的复合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全年市场规(🙂)模将达2,666亿元，预计2026年(🤸)整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻(🎄)番。中国(🏁)医美行业，整体呈现较为平稳健康的增长趋势。

潇湘(🦑)晨报(👛)记者任(🌕)弯湾

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