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美日韩文娱相关app增长排名第一，为何我们却陷入负增长？

文 | 地瓜

今年的春节档总票房超80亿，超过了2021年春(👈)节档的78.42亿，刷新了中国影史春节档(🐣)票房纪录，总观影人次亦超过去年，累计1.63亿人次走进影院，春节档观影人次纪录再创新高。

电影行(🚾)业在疫情三年(🌍)下滑，2020年、2021年、2022年和2023年总票房为204亿、472亿、300亿和549亿，尽管今年春节档为整个电影行业开了一个好彩头，但是依旧有很多人认为国内电影(✖)票房近几年都很难达到2019年的最高峰642亿，文娱行业被部分人士唱衰。

无独有偶，根据知名数据分析机构data.ai最新发布的(😓)《2024移动市场报告》中显示，2023年全球前20名移动市场，中国大陆在(〽)下载量和用户支出上均排名第一，但相比美日韩等文娱大国文娱类APP的增(🕞)长率强势领涨(🔶)，我们却陷入原地踏步的尴尬境地。

美、日、韩三国增长前列的是娱乐类、(🦉)图书与工具书漫画等APP，而我们娱乐类APP则陷入负增长，到底为何(💝)产生如此偏差呢？

作为世界人口大国，我国的文(🍵)娱市场还有大片蓝海等待挖掘，我们不能仅凭文娱类app增长量来评判文娱产业发展趋(🈲)势。文娱类app增长停滞，和我们的娱乐产业和几家互联网公司高度绑定不无关系。

中国互(🏰)联网(🧤)络(🍇)信息(🕹)中(🈶)心发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报(🎋)告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达(🕘)76.4%。网络视频、短视频用户规模分别为10.44亿(🕞)人(😈)和10.26亿人，用户使用率达96.8%和95.2%。自移动互联网发展以来，文娱产业可谓吃尽了人口红利，各类文(🍳)娱APP层出不穷，堪称指数(🌦)级暴涨，爱优腾正是在此(🎦)期间经历了爆发式增长，成长为文娱类巨头APP。随着国内互联网普(🎏)及率的不断上升，爱优腾抖APP渗透率接近饱和，用户数量(😟)增长日趋放缓，甚至持续减少。

2023年，爱奇艺日均订阅会员数连续下降二季度1.11亿掉到三季度1.075亿，又进一步降至四(👀)季度1.003亿。

财报显(🗄)示，2023年二季度，腾讯视频付费会员数同比减少5%，为1.15亿。

阅文(⛸)财报则显示，其2021年自有平台产品及腾讯产品自营渠道的平(🥈)均月付费用户是870万，同比减少14.7%，2020年有1020万。相应的月度活跃用户付费率，从前几年的5%，下降至3.5%。

与此同时，网飞公司发布了惊人的2023年第四季度业绩报告，该季度付费订阅(🐤)用户暴增1312万人，大幅超越(✔)华尔街预计的增加800～900万人。而且其用户增长还在加速中，2023年第三季度增加的付费会员人数才是876万人。网飞(🌔)的付费订阅用(🏏)户总数已经达到了2.6亿人。（迪士尼与(📨)首富结盟实现业务复苏！网飞用户爆增1312万！）

这样的对比，显然是直观且具有冲击力的，我们不得不正视文娱相关用户数增长的问题，笔者也试图剖析背后的原因。

2014年开始，内娱开始进入流量时代，从归国四子到四大三小，流量明星(🍃)即代表着收视率，代表着票房，电视剧开始被一张张华而不实的面孔占据，空有美貌毫无灵魂的演技依旧能够取得令人惊(🙄)艳的收视成绩。不再需要精心打磨剧(🚎)本，不再需要认真导演作品，只要有流量明星，一切手到擒来。

爱优腾从通过用户上传视频吸引流量，到从电视台购买版权和电视机争观众，再到自己搭台唱(🚗)戏制作内容，爱优腾走上了和网飞(💓)类似的发展道路。

随着流量时代的到来(😛)，流量明星作为行业杀手(📚)锏成为各家疯抢的资源。因为有(😾)流量就有热度就有噱头就有关注，被称为烂(💋)片的《小时代》四部曲能狂揽票房18亿，由大火综艺《爸爸去哪儿》而来的(☕)同名(💡)综艺电影也有人买单，制作方凭借此(⬇)赚的盆满钵满。

流量(📀)好用却昂(🎞)贵难控，既然如此，不如自己造流量。各大平(🛢)台通过自己的综艺选秀培养新人，先以平台流量为其造势保驾护航吸引流更多的流(🈶)量，再(🌒)让流量新人出演自己平台(🐙)制作的电视剧电影刷脸造顶(😃)流吸金，然后再反哺平台达成闭环。

从耽改101的一年双顶流，再到选秀101的(😍)每年一堆(🌈)小流量，爱优腾平台的造星之路堪(📔)称顺(🔭)风顺水。但是，随着内娱阴阳合同，大量艺人偷税漏税(🎏)的事实被揭露引发行业大动荡，倒奶事件又让选秀综艺难以再续，行业清朗运动势在必行。

同时，在经过了几年流量明星的视觉攻(📵)击，流量明星终究引来反噬(🌁)，曾经的四大流量两大已经成为马赛克，观众越来越不买流量的账，甚至将一部电视剧或者电影(🦍)中是否存在流量明星作为自己选片的门槛，有某某一定是(🔚)大烂片(🛷)。

但是(🎽)内娱却依旧惯性于过去几年的简单模式中，流量明星搭配老套的故事，一张张被虚假流量堆叠起来的不算好看的流(🛸)量脸搭配着工业糖(😽)精的剧情，辅之(🐅)以堪称辣眼睛的演技，持续不断为观众送上(📦)精神攻击。

去年，老牌流量男明星杨洋搭配明艳女明星王楚然，俊男靓女好不养眼，但是即(🔨)使有着真情(🤱)侣传闻下依旧CP感欠缺，落伍的剧情和男主几十年如一日的尴尬演技下，出圈的是堪比挖野菜的“喝白粥”热梗以及男主(🍂)衬托下分外顺眼的男配魏大勋从综艺咖一跃成为沧海遗珠演技派。

曾经是幸运代名词的锦鲤杨超越(🕛)也在去年暑期迎来(🌞)了自己的几连扑，爱奇艺的S+的配置也难以拯(🍺)救其乱(🎧)七八糟的演技以及凌乱破碎的剧情，制作方王(🚺)一栩(🧑)微博大破防依旧换(🐤)不来电视剧的黑红，扑的悄无(🦇)声息(🏭)。

平台单一低质无新意的内容已(🏆)经(🍹)难以满足广大观众的(🕋)需求，观众日(🕦)益增长的对于高质量文娱需求同落后粗(👴)糙的文娱产品之间的矛盾日益加剧，但是爱优腾尾大不掉，难以改革(🌶)。

面对着用户数流失，各大平台对应的策略是：降本增效，提(🔳)高会员价格。也因此在会员数和营收放缓背景下，各大平台还实现了赢利。

大陆(🔋)在(🚯)前几年一直被视为文娱发展的热土，港片和台剧一度被视为即将没落(🍣)，大量中国香港和中国台湾的明星艺人以及制作团(👤)队涌入内地寻(🦁)找机会。

但是随着流量狂欢时代逐渐落幕，他们却在契合本土文化以及时代背景的基础上，开出了灿烂的花。

去年热(🌌)播(🌅)的《新闻女王》引发了不少的讨论，相比国产剧关于(📌)职场剧的(💰)一贯悬浮，《新闻女王》中关于新闻行业(🧙)大段的专业描写，剧中各类女性对于(👣)事(😿)业的不同追求和诠释，TVB对于职场剧的演绎实力依旧不减当年。

而春节档过后，一部来自中国台湾的电影《周处除三害(🍈)》低调上映，取得了点映评分8.4、上映4天票房破1.5亿的好成绩。主演阮(🏸)经天的疯批形象让让印象深刻，在此之前，很多人对他的印象，依(🏫)旧停留在几年前和杨幂主演的《扶摇》中时不时邪魅一笑的油腻太子，还有就是和小16岁的宋祖儿搭(📔)档(🛳)演霸总。（《周处除三害》爆火：足够疯批(🤹)足够爽！）

相比(👹)春节档大咖打架，熟人乱炖，这部电影给大家带来了长(⛺)久未见的新鲜感。从拳拳到肉的打戏，灵修场所大开杀戒的大(🏿)尺度(⛲)情节，很多人认为电影很多情节存在逻辑上的bug，但是整个故事情节的“癫”和各类人物的“狂”很好地消化了情节逻辑上的不现实，让观影者完全沉浸于这场关于人性(🌕)贪嗔痴的暴力美学中。

相比《热辣滚烫》落于一场大型减肥真人秀的舆论争议(🤣)以及《飞驰人生(😭)2》的冷饭热炒一锅炖，豆瓣辣(Ⓜ)评(🌮)“跟这比起来，春节档全像小学(👙)生的作业”，这一评论目前获赞(🛢)2.5万，被顶上热评第一。

除了电影，近几年的台剧(🛴)也在走小而美的(🕙)路线带给我们非常(📷)多的惊喜，《俗女(💊)养成记》关注时代变迁下的女性成长，剧中三代女性各有各的故(😿)事，时(🤯)代变迁下(👫)的女性如何在俗世下求生和寻找自己引发无数人的共鸣；《我们与恶的距离》豆瓣评分9.4，精准剖析了恶性案件下每一个个体的生存状态，对于恶的态度，对于恶人的态度，是偏见是争议亦或(😋)是复杂的人性；《想见你》悬疑片的壳子(🔝)，穿越剧的噱头，却拍出了最纯粹的爱情，东亚特有(⛽)的细腻情感描写下(📵)如何讲述救赎，讲述自我，讲述如何爱自己。

除此之外，以美日韩等为代表的我们所熟知的文化输(🤯)出强国也依(⛩)旧稳定发挥。

韩国电影(🗳)《寄生虫》获得了第72届戛纳电影节金棕榈奖最佳影片并于(✒)2020年获得第92届奥斯卡金像奖最(🌾)佳电影、最佳导演、(❇)最佳原创剧本、最佳国际电影四项大奖，成为最大赢家；2021年，韩剧《鱿鱼游戏》开播四周便吸引全球超过1.42亿用户观看，收视率在包括美国在内的90个国家中(🎒)排名第一，成为Netflix史上收视最高的非英语原创剧，“烂番茄”的新鲜度一度保持在100%，助推Netflix股价达到了20年来的历史新高；《黑暗荣耀》开播即(🛥)大(🧤)火，甚至因为观看量太大导致Netflix出(🚥)现网站宕机，韩剧TV也崩了。

韩剧还是持续输出故事，《死期将至》更是让(💰)人惊喜，一个很丧的年(🔢)轻人决定去死，他的轮回之路却串(🎍)联出一个奇妙的悬疑故事，同时故事又有积极向上的主题，可以说非常高明。有影视从业者表示：“最近感觉(🕹)故事开始进化了，新的叙事结构，新的表达方式，新的主题，越来越多惊喜，新的趣味，值得原速观(🉑)看。想象力实乃第一生产力！”

为什么(🎧)我们拿不出那么多有趣的、新奇(⬇)的故事？这个问题困扰了内娱十几年了，很显然，不是一时半(🏥)会就可以解决的。

好在(🕹)，腾讯年会上(🕑)，马化腾点名表扬了《漫长的季节》、《三体》、《繁花》 这三部剧，希望出精品的理念可(🛷)以贯彻在腾讯视频后续理念之中。

除了传统的强势项目韩剧表现可圈可点(🚞)外，韩漫也逐渐在国际市场崭露头角，以(📓)Piccoma、Line Manga为代表的韩漫平台收入稳居高位，领跑全球漫画应用赛道。

在（日本本土失守，韩漫平台拿下日本手机APP第一，韩漫(👵)的狂飙之路！）我(🏨)们提到，Kakao宣布Piccoma2023年日本地区流水超过1000亿日元，创世界漫画平台纪(🎌)录。同时，其流水在日本手机APP中名列第一，超越了怪物弹珠、赛马娘、FGO等知名老牌手游。

而作为日本文娱产业中的动画产业一直在全球范围内不(🐱)断刷新存在感。1月7日，宫崎骏导演的《你想活出怎样的人生》斩获金球奖，随后在2月18日又夺得英国电影学院奖最佳动画电(🗾)影奖，3月再获奥斯卡“最佳动画长片(🖇)”。

拓展阅读：第二次拿到小金人！官宣登陆中国内地！宫崎骏新作拿下奥斯卡最佳动画长片！

而根据2023年 12 月日本动画协会发布了最新《动画产业报告 2023》显示，2020年日本动画产业海外产业规模首次超过日本国内，并在全球范围内持续(🌴)增长，但随(⏯)着疫情影响逐渐减小(⛽)，日(🙌)本国内线下娱乐逐渐复苏，2021-2022 年，日本国内产(🃏)业规模均反超海外，日本动画产(🥉)业的扩张仍在(🎎)继续(🙏)，且增长率超过日本许(😠)多其他产业。

美国单单凭借着自己众多的流媒体平台掌控着全球的影视发展命脉。迪士尼作为发展百年的文娱大鳄，尽管近几年出品的电影因票房不佳而颇受争议，但是百年发展积累下来的众多IP，不论是IP周边的开发亦或(🏎)是IP翻拍冷饭热炒带(🖍)来的收益依旧傲视全球，更别提迪士尼乐(😦)园在疫情结束后引发的(🎱)游客报复性线下消费，上海迪士尼作为迪士尼(🌻)乐园销冠更是为迪士尼强势输血。

而将来的科技发展重点无疑是被热议了许久的AI。AI的风几乎吹遍了各行各业，文娱行业也不例外。从AI画图、虚拟偶(🔻)像(🥦)，再到智能写作、(🌄)互动(📛)数字(❣)艺术……而最近风头正盛的短剧和AI的结合(🌧)也许给出了一(🐄)份不错的答案。

尤其是sora的横空(📨)出世，更让我们意识到了在AI发展上，我们的代际差距。欧美影视业(🍐)，将会先人一步利用AI进行变(🔃)革。

wuhu动画人空间(📥)

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当然，我们的(🔣)文娱产业也有了一些值(🤩)得关注的新现象。短剧受热捧，海外短剧走红，都可以归入这列。

拓展阅(🥘)读：50万短剧(📪)成本撬动3亿票房流水？！做短剧有这么容易赚钱吗？

国内短剧从2022年开始爆发式增长，截至3月6日，抖音短剧春节档共有8部精品微短剧播放量过亿。又一咪蒙出品短剧《我在80年代当后妈(👾)》吸金破亿，被视作爆款。这(🔼)是她第三部爆火(♿)出圈短剧。此前她也引发争议。

拓展阅读：早上被吹、晚上被封！短剧市场加强监管！咪蒙新剧《黑莲花上位手册》引争议……

互动游戏形式的短剧《完蛋(🏕)！我被美女包围了(😞)》霸榜Steam国区畅销榜首，好评率95%，还刷屏了国内社交网络(🕙)，同名抖音(✳)话题半个月累计播放超10亿次。

拓展阅读：花42元任选6个美(📘)女的《完蛋！我被美女(🎰)包围了(🐾)》爆火，全因男性消费崛起了？

早在2020年，国家广电总局就将微短剧(⛄)纳入备案系统(😠)，并下发了《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关(⛲)问题的通知》，其中就“微短剧”的定义、审核标准(🐣)、审查(🚵)细节、备案误区等问题做出进一步的规范和明确。2022年，广电总局将包括短剧在内的国产网络剧片审查纳入行政(🤭)许可事项管理。

随着国内(📯)短剧赛道的竞争不断加剧、市场(🚶)的逐渐饱和以及监管的收紧，越来越多(💝)的人将海外作为短剧发展的新赛道。

2023年底，中文在线早期参股的枫叶互动的真人短剧APP ReelShort凭(👋)借两部出海短剧在美国iOS总榜排名飞速跃(🏵)升至第3、应用(🎂)榜排名第2、娱乐榜位列第1，超过(😤)海外版抖音(🌎)TikTok。通过(🚣)把国内看烂了的“霸道总裁爱上我”“追妻火葬场”“虐恋情深”等情节原封不动搬到海外疯狂收割海外用户，流(🧘)水(🍼)达到350万美元，中文在线市值暴涨超110亿元，可谓一战成名。

而AI技术的出现，可以让短剧中亚洲面孔的演(🔊)员摇身一遍变成欧美脸，短剧制作成本急速降低，加速短剧出(😻)海的步伐。

互联网时代，新浪、网易、搜狐等门户网(🐤)站崛起，我(🚈)们在网站上看美剧，追韩(🕸)综，玩游戏，移动互联网让BAT为代表的巨头公司背后的爱优腾几乎掌(🛬)控了国内大半的影视资源，而随着4G、5G的不断迭(🍚)代，以抖音、Tik Tok为(🎂)代表产品的字节跳动强势(🤷)破(🍬)局，迅速成长为一家全球知名的大公司(🥓)，短视频占据了我们大半的闲散时间。而AI能够对于中国文娱发展有何种加成(🍫)，只有时间能告诉我们(👾)答案。

相比美日文娱产业的粮多(🎭)血厚，先发优势积累下的众多IP以及成熟的产业链和市场，以及韩国灵活的政策以及“文化立国”战略支撑，中国文娱产业在移动互联网的东风下的快速发展下，似(🎷)乎有些揠苗助长(😈)，后继乏力。

而流量时代的短暂狂欢，世界的变化日新月异，当别人在快速进步的同时，也许这几年的慢下来需要之(🖍)后多年的追赶弥补，但也许这段时(♌)间可以给中国(🌘)文娱产业更多思考和沉(🥘)淀的时间和动力，也是时候从迷信流量中解脱出来，从落伍的创作思路中走出来，真正赶上时代变化，认真讲述故事。

流量在手(💩)天下我有的狂欢时(🍮)代已然结(🗡)束，科技发展带来的红利也是稍纵即逝，赶不上时代的脚步必然被市场以及时代(🌚)抛弃，也许也是时候沉下心来精耕细作，将目光方向更远的未来。我们依然要对未来抱有信心。

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