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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开(🔩)始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化，到今年(👏)更甚。但剧场化排播并非新模式。互联网时代之前，电视台就常(🦔)对不同(🌒)的剧集采取剧场化方式(🧑)排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什(👎)么？未来会否成为长视频平台剧集排播(🤷)的主流方式？新京报记者就此专访了优酷内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇(🛏)，以及部分剧场剧集制片人等业内人士(🐰)。

宋(🕠)茜(⤵)主演的(⛷)《心跳源计划》属于(🙋)优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变(🍍)

从电视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创(🙎)的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直(🤣)运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸(⏸)福剧场(😀)”等。如今(🍁)互联网长视频平台(🚢)的(🦍)剧场化排播，和早年(➗)间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是(🛴)有着全新的考量？答案因不同(⏲)的长视频平台而有(🌶)所不同(🌛)。

优(🌹)酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主(🚸)导的剧场化排播，更(🙆)多出(🏹)于平台自身发展的考量(😋)，并未参考电视台过往的做(⬜)法。优酷内容运营中心负责人(🎪)刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没(👩)有题(📋)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行(🌜)类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演(🚨)的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频(🧀)平台的特点决定了它不需要像电视台一样(👣)在时间维度进(🎁)行线性排播。因此理论(🥊)上视频平台的排播内容不存在(🍁)上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分(♏)类和剧集(🅾)品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧(🛵)剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后，既有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台(🐶)渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了(👢)台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联(🌥)合播出，剧(🔓)场运营也在湖南卫视和芒(💿)果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分(🐉)标准

集数？类型？各家有各家的逻辑(⛲)

长视频(🤡)平台兴起的这一轮(🍆)剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并(👺)没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还(♌)是短(💌)剧，悬疑还是爱情？判(🤶)断(🌪)的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑(🦅)。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

—(📷)—芒果“季(🧜)风剧场”——

大部分是(🈳)12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特(🚜)别出演的(🦇)《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、乔欣主演(🖱)的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等(💦)主演的《婆婆的镯(🐴)子》是探讨婚姻关系的家庭剧……

任素汐特别(😛)出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了(💠)类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的(🌒)和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的(👎)偏好有迹可循——(🔄)陈潇接受新京报记(🤒)者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年(🍕)就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式(🍆)，倡(🔻)导(🖋)缩短集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让(🥄)剧集回归好故事的本质。另一方(🧛)面，当下用户生活节奏快，娱(😦)乐时间(🐹)也(⏭)碎片(😄)化，而年轻一代的“网生”用(📏)户，已经适应美(🦏)剧(🔄)、日剧、韩剧这种剧集长度的语(🏊)境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高(💄)用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的(🍉)精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知(🏆)我意》、40集的《沉(🔶)香如屑》《心跳(🚵)源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧(🗒)场化运营，最初是因为观察到平(📽)台(🍵)上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群(♍)，通过(🔺)剧场化的运营形式为他们提供对应的内容(📲)。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里(🍪)来看他们喜欢的内容，提升用(🔛)户黏度(📎)，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场(🎆)化排播跟剧集长(🥀)短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇(🚙)，跟短剧的创作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射(📸)行业

早年间直接(👾)单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改变的原因是什么？刘燕红(🔲)直言，视(🎦)频平台运营的基本(🥒)思路(🥙)是拉新留存，通过爆款拉新，通(🛬)过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方(🤕)面通过连续播(✈)出类型化鲜明(🌇)的剧集来吸引圈层用(😊)户，增加他们对于平台的(🔊)黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐(🐸)方式(❄)也很多元，很难有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧(🏋)场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈(🦖)层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧(🚻)集(⛎)制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和(👸)用户的需求对接起来；其次(🙀)，剧场化排播比单剧播出更容易(📹)形成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给(🔺)平台带来了积极的影响。刘燕红称：(🛒)“从用户数量的增加、用户在单剧上的(🉐)停留时长等数据来(🤞)看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用(🖐)户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧集的传播效果，但通(💞)过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划(🔬)，设(😴)计统一的品(🏓)牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让(🔄)剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本(⛸)身(📉)增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良(💥)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长(👀)视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够(🍪)通过连续推出高质量剧集，构(🌫)建起一个圈层式(🐆)、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化(🍟)的内容定位，实现对(🐝)垂直用(🏧)户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆(📇)款，平(📷)台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝(🍩)效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也(🔓)有助于摸索付费新模式，推动类型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来(😋)看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧(🤘)集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质(🤠)内容会增强用户持(🏑)续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇(⚓)观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对(📨)短剧创作表现出积极的(🌯)态(🗡)度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集(👾)的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的(🐐)确会(🧢)奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中(👜)，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲(🍜)洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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