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美在(🚜)当夏(🎤)丨长沙医美行业观察：轻医(🚗)美受热捧，大众审美趋(🦒)向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花区的一(👧)家(👘)医疗美容医院。虽然是工作日，大厅里依然人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨(🛠)询医美项目，有的进行疗程中的(🈹)皮肤护理。

已经到来的暑假是传统的医美市场“小高峰”—(💊)—很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼(🥈)皮手术为例，不同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的(🤫)需求(🆓)进行(🚙)整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正(👝)在稳健发展。其中，轻医美市场已经成为医美市场中(🚘)的重要(🥑)构成，未(💚)来五年将以(📌)20%-30%的速度复合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访(🐊)了长沙(💰)市数家医学美容医(🆒)院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美(🐥)容机构始终居于市场头(⚓)部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新(🎼)材料。在他们看来，医美已经逐渐抛却了曾经的“污(🔇)名”，回归医疗本质。

轻医美(💶)受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医院皮肤科运营管理(🕹)主任黄馨怡告诉记者，一直以来双眼(🏰)皮术、隆鼻术、隆下颌术、祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的背后，是技术(🏎)的不断更迭：例(📏)如亚韩目(🌻)前使用的超光子仪器，已经发(🐚)展到了第七代，可以一次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美(💐)白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复(📠)期只有5天。

除了技术进步，还有所使用材料的不断更新。“我们现在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使用(🥊)的材料，恢复之后看起来也更加自然。”黄馨怡介绍。

△位于长沙市韶山路上的亚韩医学(😐)美容医院(📟)

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在(📞)光电项目等轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝大多数“求美者”们选择医美(🐇)项目时的要求(😘)。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但(🥡)现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放弃从前的高苹果肌(👅)、饱满太阳穴等，转而更青睐更加自然的效果。而(💕)医(⛲)生这边，也在不断接收人们新的审美观念和流行趋势，从“求美者”面部整体(😽)情况(👸)出发进行设计和建议(🔊)。

“比如正中面部的提升，现在(🏠)的打法并不是(🗄)直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面(🥑)部外围的注射来实现。这是打(🍧)法的进步。”

7月7日下午，记者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士(🅾)刘翔时，他刚刚亲身体验完医院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行(📆)业交流、经验积累，近年来中国医美医生的能力在迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医生中高级职称的比例很高。“医生不仅(🚐)是科班出身、受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图/受访者提供

医美机构分级，机构数量处于动态平衡中

记者检索(💿)发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美(🦒)容项(🖊)目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管理。

申请美容外科主诊医师资格认定的执业医师，所申请的项目不得(🏣)超出所注册(🤭)医疗机构相对应的级别(🏹)项目范围。

《目录》对美容外科项目及(😱)其分级(📄)做了严格的(🖨)说明。依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外(🐺)和风险大小，将美容外科项目分为四级。

从一级到四级，手术(⤴)操作过程难度逐渐提高，风险(㊗)也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整(🗼)术、唇珠美容术、隆(➡)鼻术、鼻尖成形(🔒)术、吸脂量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、注射、填充等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻(🖕)整形修复术(🛃)等等，四级项目包括颧骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医(🎧)院和设有医疗美容科或整形外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一级、二级和三级项目。而(🕷)设有医(🍓)疗美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一(🕌)级、二级项目。最后，设有(😹)医疗美容科或整形外科的一级综合医院和(📈)门诊部、设有医疗美容科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记者，这些年进入医美行业的机构、个(🗄)人很多，但也有不少机构因为经营不善而离(🖌)开(🍅)。

刘翔认(✏)为，医美(🐘)机构的总数基本处于动态平衡(🦏)：这与医美机构的理念(🕠)、对待“求美者”的态度有关。“如果急(🙄)功近利，很容易伤害到求美者。一(🦉)旦效果(🏗)交付达不到理想的效果，那么求美者就(🔜)不会认可这个机构，机构的经营自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新路(🏥)

除了直接到医美机构进行问询，记者在美团App搜索“医美”，页面推荐了距(🧐)离较近的(🤚)数家医疗美容机构(🔈)。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名的艺星医学美容医院、丽莎医学美容、(🍌)艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有(🍅)规模较小的医美(🧟)门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机构较为(🚜)擅长的项(🐩)目。许(🤾)多机构推出了组合制项目，例如“补水嫩肤套餐”“祛痘套餐(🤞)”“美白淡斑套餐”等，以较为优惠的(🚨)价格吸引求美者。

△在美团平台检索“医美”，出现众多医(🆚)疗美容(📎)机构(🤫)

直播也(🍰)是医美市场近年来找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非常多，成交额甚至超过线下。这给医美机(🧔)构带来了新的机遇。

不过今(🌞)年“3·15”期间，央视曝光了医(🕛)美行业直播乱象，一些医美机构进行直播时虚假宣传(🥥)、夸大效果、(🚓)误导消费者，引起了社会的(🛩)广泛关注。随后，抖音等平台上的医(⏰)美(🐑)直播被迅速叫(⬇)停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书(💈)、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医(🌈)美前后的对比(🕋)图并(👘)配上文字解说，利用医生的专业度和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言(🎼)或私信，获得医生的专业推荐。

近日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求美者的消费决(📏)策考虑因素已达到人均5.4个，而影响力位居前(🏺)五的决策(🤺)考虑因素则分别为项目安全性、任职医生相关信息、项目效果、机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着(🗳)，消费者在线下决策时最看重的(🦂)是项目安全性和口碑以及整体环境服务等。只有让用户有了初步(😅)的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社(🕚)媒账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年(🧓)17.5%的复(🎞)合增长率增长至2021年的近1,900亿规模。预计2023年全(🏄)年市场规模将(📲)达2,666亿元，预计2026年整个医美市场将达到近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳健康的增(🧓)长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

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