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《上海(🚺)商业(🗿)名录》：中国首部企业黄页

《上(🌭)海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(🤣)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再(👠)版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(💪)中国的源头则来自(🔜)商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企(📔)业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登(👈)企业名、地址(💳)、电话(❣)号码为主体内容，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世，据说印制的工厂因库存白纸不够，临(🐴)时改用黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也称(🚖)为黄页。黄页相当(💄)于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那么，中国首部企业黄页出现在哪一年？谁人编纂？出版(🎦)者又是谁？

它(❇)就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录(🔉)》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距今(🔙)整整一百年。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面发展的(🌖)道(🌚)路。张元济作为编译所长(🎾)、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书与影印古籍这些“重头书”外，也常常为(📂)社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点(💴)书行列，出点子，想办法，抓进度。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销量很大，一版再版，张元济始终关注该书(🈷)的增(👒)订修改，在他的馆事日记中留下许多(🖱)记录，连广告、印数等均(🐤)由他一锤(🌤)定音。《上海商业名录》一书也由《上(🚬)海指南》引出。

张元济1917年6月15日(😴)日记“编译”栏写(🔘)道：“锡三来(👁)言(⛰)，本馆可做一《中国行名(🛂)簿》，将《上海(🎆)指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月）锡(🐃)三，姓周，商务编译所成员，时已调发行所西书股。他向张元济建议乘修改《上海指南》机会(🌐)，编一本“中国行名簿(🈲)”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓(👶)黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主(🥌)持编纂。四个月后的10月13日(🕦)，他就抓进度。这一天与高梦旦一(🎛)起请来徐珂面商，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可(🎢)，随到随编，随分类。仲可言人手不敷(🎈)，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期(🍿)内调查到上(🍗)万家工商企业的信息，并非易事，人手不够(🎄)确是(🎸)事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并(🎎)无不合，但能稍(⏫)改避最好。余告以拟改用(👌)部号编次，另编索引。”（1917年12月10日(🚫)日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上海(🐉)商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(😛)理高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张(⏳)元济信，“论万函校广告(⌛)及《上海(🗣)商(🚂)业名簿》事，劝余通融。”次(🐅)日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业(🛠)名簿》可改《名(🎈)录》。函校广告事决(🎵)不成(🗡)讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于英租界四川路的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业(🎞)名簿(📿)》上的位置产生分歧。从后来《上海商业名录》封面刊登(🥨)万函校的广告来分析，高凤池(🛡)的“通融”建议也(🎙)得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见。一字之改(🈷)，商务最高层的几位都参(🚤)与了该书的决策与编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一天的馆事日记就记(🎨)下“催商业(📠)名簿”的备忘录。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改(🧟)直行，梦翁所拟甚合式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、(💲)发行“三所会议商定”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排(♈)一时跟不上，又有大量(⌚)广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出(🚠)版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为(🦓)“商业名录”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名录》每(♓)本须加明(🌎)信片一张，备人改正送还。”（(💌)同上，第356页）中(👯)国编印黄页本是首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努力(✏)，《上海商业名录(🔟)》初版终于在1918年7月(🍾)问(🥤)世，当月再版。《张元济日记》里记载该书从编纂到发行的平凡(🐚)过程，却揭示了首部中国(🔥)黄(🚊)页身世之谜。这一件创造记(🔈)录的业绩，恐怕张元济与他的同事(😑)们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于战争，暂时放松了对中国的经济侵略，商品倾(👢)销有所缓和(🤤)；交战国大肆扩军(📁)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类商品急需进口。这给中国民族经济的发展提供了有利的外部条件(😙)。加上民国的建立，提高了民族工商业者的社会政治地位，政府与社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务印书(🐽)馆这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊始至30年代中(🌺)期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所(😷)在(🌔)地，不至(🙉)迷途，俗所称行名簿者是也。上海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也(🕥)。本馆有见于此，乃遂有《上(🏨)海商业名录》之作。”“本书分二百二(🕐)十余类，所(🔮)录几及万家。凡上海之巨大商业，为调查(🆒)时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与世界通行的黄页“接轨”，包括牌号、所(🏂)在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显(🛑)然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录(🔊)》现(🛸)知见至少印行七版，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月(🏖)初版 徐珂(🕤)编纂560页

1918年7月再(🐆)版 徐珂编纂560页

1920年4月第二版 徐珂编纂718页

1922年11月第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版 林震编纂582页

1931年4月 第六版 商务印书馆(🚪)广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版页数都有增加，可见上海工商业的发展和繁荣。1922年版书前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：(🐲)

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡(♎)僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢大道之廛肆，鳞(🎇)次栉比，更可(🧖)知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益繁，试倚弄而望之，左右(🐜)前后，班间错訾，夹轨道而分此焉。质剂之(🛏)曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此状况(🚀)，殆不异于唐刘禹锡(🍮)观市文之所云也。余居沪市久(📩)，尝以东西各国之名城巨(🦁)埠，皆辑专书纪述商业。民国七年，遂有《上海商业名录(👯)》之作(❗)，九年继之，集今而三矣。恋迁(😄)有无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所(👰)未(🐸)有者，若信托公司，若交易所，皆是(🚰)也。此亦可见国人企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用者，果日益加多而足以扩(🍄)吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商(📋)业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完(🖤)全相同。全书编排上(💐)也颇具匠心，除目录外，还编有索引，查阅方便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全(🌿)书分金融、交通、介绍、进出口(🍋)、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、金属、建筑、染(🚇)织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、燃料、饮食品(🌈)、农牧、医药、客栈(🖕)、包装、游览与附录，计23个总类，每个总类下设若干子目，共260余项。总(🎖)类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金(📿)融(⏲)类就包括会计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、(⛄)

保险等十余项。进出口类按(🎂)地域分“帮”，加上国外达44项之多，具体的商行超过百家。日用品类子目非常细，陶器、瓷器、木器、外国木器、藤竹器、皮箱、铁箱、木箱、纸(🛵)匣、毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟(⏸)表、水烟袋、秤与剪刀，都单独列项，达18项之多，记载商号数百家(🐓)。该书初版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由(🛩)82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、汇票行48家、钱庄170家、(🚿)公估2家、银炉20余家，加上典当、股票交(🏞)易所、保险公司等，可以说已形成了一个完整(⏲)的金融网络(🗽)，显示出上海(😠)作为金融中心的时代特征(🏊)。这与清末与民国初的几年，是(🏦)完全不同的现象。

该书初版“会所”类，收录(📼)了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山(🏉)会馆，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上(🌟)海居留民团、日(⛩)本总会，也有各行各业(🎮)的行会组织，如煤炭公会、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿(🤷)公所、印刷业公所、电业公所(🍃)、豆(🌗)米公所、股票公会、南货公所，书(🔡)业公所、纱业公会、茶业会馆，等等(🥀)，甚至笋(🍌)干业也(👭)有自己的公所。不知(⭐)什么原因，中华工党总(📴)部被(👁)列入此“会所”类(👟)。也许中华工党那时组织过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🍈)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单告白。全书编有“告白户名目录”，便(🏽)于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名，说明本行资本金、历年盈余公积金，总行设于北京，各省设有分行分所110处，以及办理业(🙃)务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺(📏)织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色丝光纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、棉毯等，纯(👺)属国产原料，早畅销于各省各埠及南洋群岛(📲)……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉图案(🆎)的广告，把(🛃)创建于清光绪二十四年、位于(🍪)西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司介绍给读者(🗡)。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权”的福安保险公司，经销蛤壳牌汽油、柴油与洋蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、纸张(🏩)、印刷机(🔙)器的美(🎗)商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天(🦈)的读者来说，《上海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历(📷)史的展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年(🥗)上海书报业纵览

工商业的黄金时代伴随着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初(🤥)版按行(💒)业(👯)分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校(🛴)类(🙉)。学校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属于教育机构，不列入商(🏒)业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报(🕍)业开放、包容的特点，其概况大致为：印刷81家；书109家；(🍒)外国书12家；日报32家；杂志28家。

那(👧)时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了只售不编的普通书店在内；而印刷则包括有编译书刊(🐍)与只承接印件、不参与(💢)编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局(📧)、(🙉)中华图书集成公司、中华图书馆、(📍)文明书(🈹)局、亚东图书馆、昌明书局、泰东图书馆、神州国光社、国华书局等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚(🐷)古山房、姚文海书庄、(🦕)校经山房、扫叶山房、(🛩)蜚英馆书局、鸿(🥐)宝斋、蟫隐庐、艺苑赏真社等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所(🤷)等外国出版商企业(📼)。一些标有书局、书庄、图书馆的企业，是否属于出版机构，尚待(👬)研究者仔细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南路（棋盘街）一带，占三分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上。可见上海以福州路为中心的书(📰)业商(📯)圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英租界、美租界、新租界与法租(🖇)界，“城内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸(👫)北宝山路的商务(🈲)印(🥘)书馆印刷所恐怕是个例外。这是历史事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经营国(🍏)外进口图书，商务发行所有西(🐶)书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东(📃)路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、(📷)伊文思图书公司（北四川路）、别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京路）、通商行(🤝)名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四(😝)川路）等。其地址大都离福州(🐠)路书业商圈不远，有的就在棋盘街(🆚)。

1918年上海32家报纸大致(👏)可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日日新闻》（英文）、《大陆报》（英文(👝)）、《文汇报》（英文）、《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸(🖕)有《申报》《民国日报》《神州日(🏿)报》《时(🔈)报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余《大世界报》《小新闻》《友声日报(💺)》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图(🌮)画报》《鸣报》《沪报》等大都属于消闲性小报。至于《亚洲(🐮)日报》《飞艇》《新浦东报》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并非报纸，如“东方通讯社”系日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社远东分社，至于“志诚堂新闻馆(🅱)”，连权威的(😶)《上海新闻志》里也难找到。

28种杂志商务(👳)印书馆旗下就有《小说月报》《少年》《东方杂志》等9种，其余19种为：《上海周报(🍻)》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时(🦓)报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行(🛃)周报》《中华药报》《远东旅行报》《平和报》《远东时报》《科学》月刊《实业之东亚杂志》《神州医药书报》。

当时中华书局正遇上“民六(🕳)危机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界(👸)》尚存），以后陆续复刊，不然这里(💛)不会没有中华书局的期刊(🐭)出现。《上海商业名录》第二版开始则有了(📵)中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印企业名录，当然“近水楼台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发(🔬)售]印(🍆)刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体操用具 幼稚玩(😌)具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标(🤢)

除发行所、印(👃)刷所地址外，还列出总经理高凤池(🗯)、印刷所长鲍咸昌(🍸)、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本版图书与经营业务。其中有(🐄)一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等奖名录，下半部分文字富有史料价值：

本馆创业迄今，已历二(📂)十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分(😱)馆四十余处，职工三千余人。敦聘海内外名人，及东(📑)西洋留学博士、硕士、学士，分任编译，出版图(⏱)书三千数(🤹)百种，一万余册。并延(👮)请欧美专门技师，研究印刷，制造印版，及各种机器(🏽)、仪器、文具，精益求精，不遗余力。近复添(💬)购各种新式机器，其最精者能以毛纸印精细之图画，最快者一点钟能印至四千张(🎻)。又有世界第二大照相镜，凡纵四十寸、横三十寸之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图画，可制罐、匣、瓶、(🛐)盒之用。此项印机第一次到华，只有本馆一家。此皆全国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社英文科曾培养(🚧)了众多人(🌒)才，《上海商业名录》设有专项，列于(📁)“函授学校”类。介绍称：“正科四级，选科九门，每半年开正音会一次……”并列出(🃏)社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员(🎩)黄访书等(🖖)9人和通信员、记录员名(🏨)单，同样(🚗)是一份很(👓)难得的史料。

商务(🍭)印书馆民初在出版界的进一步崛起与发展，是(🎨)当时上海工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真实写照。

一(🅰)部不该忽略的日常用(😙)书

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是(👷)一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最(🔽)好证明。11月2日，张(📣)元济在(🚠)他的馆事(🍬)日记中写道：“交通科查《上海(🔽)商业名(🈲)录》，十月底共(🙎)销出二〇九〇本。送出二八四本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第431页）三个月取得如此成(🈶)绩，证明首部企业黄页的成功。该书的广告也为商(😍)务获得实利。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云：“七年（1918）分广(🛺)告共收”，书籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(♒)），说明书籍广告创收的(💐)五分之一来自(🥔)这部《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年4月7日日记“编译”栏第一项(👳)记云：“《商业名录》应着手调查。梦（旦）复，已着手，存(📗)书无多。”（同(🎵)上，第50页）于是《名录》第二版提上日程。张还就万国函授学校在《名录》刊登广告后的效果，作了调查。自1918年7月至1919年6月止，商务《英文杂志》得(🍓)学生24人(🐒)，《英语周刊》40余人，《东方(😂)杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关条目，却长期以来被(😿)出版史研(🕹)究者所忽略。我(❗)们所编的(🚥)《张元济年谱长编》对上(🚾)述三种(🏃)日常用书，也大都失收。中国首部企业黄页《上海商业名录》，权威的商务印书馆书目中竟不(👠)见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年(🍲)辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录》出版(🏠)，调查较前精密，搜辑更为丰富，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指(🗽)南》插页，商务印书馆

1925年版）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全(🗡)书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷(🛬)心盼(💫)望《上海商(👿)业名录》各个版本也能照样影印(🚮)问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者(😀)之宝筏”矣！

黄页从印(✈)刷品到互联网、光盘等电子形式，走过了一百多年历程。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在(🐝)中国的源头则来自商务(💐)印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编(✔)辑：李纯一

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