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宠爱、迷雾……视频网站剧场玩的是什(🎫)么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开(⚪)始，观众开始注意到，各视(🍩)频平(👒)台在有意的把排播剧场化，到今年更甚。但剧场化排(🛬)播并非新模式。互联网时(🧣)代之前，电视台就常对不同的剧集采取剧场化方(🍝)式(🕓)排播，有的剧场延续至今。如今，长视频平台也热(🤙)衷(🍳)于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量？剧场化排播的标准(🚅)和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就(🕠)此专访(🏤)了优酷内(🚾)容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(➕)集制片人等业内(🚐)人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段(🍰)剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创(⛴)的新模式。互联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集(🎎)采取剧场化排播，不(🦌)少有名的剧场一直运(👾)营至今，比如浙(❗)江卫视的“中国(🏊)蓝剧场”、江苏卫(💮)视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧(🥝)场化排(🍷)播，和早年间由电视台主(📘)导的剧场化排播有何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而(🤟)有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统(😑)电视台并无密切关(👜)联，它们主导的剧场化排播，更多出(🎠)于平台自(📛)身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电(⛳)视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没有题材和类型上的区(✒)分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用户群尽快找到他(♓)们想看的内容。“像(🕳)宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有(💧)古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主(🎠)演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高(🧚)级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决(🚒)定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同时也可以把垂直分类和剧(❄)集品质做(😨)到极致化和标准化。“从主要以播(🏩)出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精细化运营’。这背后(⛔)，既有观众对(🉐)短小精悍的优质内容的渴(⏸)望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒(📕)果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场(🍿)”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南(😪)卫视(🏑)和芒果TV之间(🔼)实现联动。即(🙏)“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合(⛽)湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数(📕)？类型？(🐅)各家有各家(🎭)的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧(🕹)还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关(🤕)，还是与类型(⏬)有关，或者二者兼而有(🥛)之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路。

——芒果“季(💄)风剧场”——

大部(🧐)分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任(🌐)素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚俊、(🔰)乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的家庭(🏻)剧……

任素汐特别出演《我在他(🐚)乡挺好的》。

——(💿)爱奇艺“迷雾剧场”和“恋(📩)恋剧场”——

入选剧集兼顾了(🔗)类型与集数两大因(🏏)素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧(🚭)，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的(🚓)剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺(🐻)谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇(🙀)在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为(♉)未来主(🗺)流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导(💖)缩短(💍)集数、增加单集时长，同时提高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、日剧(📲)、韩剧这种剧(👘)集长(🌒)度的语境，非常需要国(🐄)内生产此类精品短剧集内容。“短(🤜)剧是最适合(🤡)进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用(🤔)紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数(🐙)个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没(🍼)有太大关联。“悬疑剧场(🤾)”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集的《南风知我意》、40集的《沉香如屑》《心跳源计划》，也有(🛌)24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢(🚗)剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则(⌚)多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬(🍏)疑剧场《胆小鬼》由欧(👷)豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台上不同用户群对剧集的类(🏰)型化喜好是(❇)相对固定的。于是以此细(📽)分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容(🖋)，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(🌪)说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必(🎷)然(🍃)联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创作思维架构不太一(🤟)样，也需要有思维转换的过程。

影(😿)响几(🍄)何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐射行业

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方式上做出改(🚲)变的原因是什么？刘燕红直言，视频平台运营(😖)的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类(📼)型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面(🔥)通过连续播出(🦗)类型化鲜明的剧集来吸引圈层用(📘)户，增加他们对于平台的黏性。“现在用户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多(🚒)元，很难(🌅)有一部影视作品可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款(🈁)。剧场(✡)化就是希望针对不同的(🛺)需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧(🏴)场化排播也给剧集制作方明确了“供货思(👲)路”，让制(🕰)作方(⛵)在创作之初就能把自己擅长(🆎)的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧(🌨)播出更容易形成品牌效应，便于平台进行招商。

从(㊗)3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的(👂)增加(🤜)、用户在单剧上的停留时长(🥚)等数据来看，剧(🖨)场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前(🎄)，分散的短剧存在一定的劣势(💻)，比如时(🐁)长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵(🛡)和社交媒体讨论的今天，这些劣势会影响剧(🛂)集的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧(👗)场的内容进行整(📑)体的提前(🦐)规划，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这样，可以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为(🐏)剧场厂牌本身增值，实现以剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场(🕑)内的所有剧集在类(👋)型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过(🤧)连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要(⛳)依靠(🗓)剧场的粉丝效(🥊)应，形成系列IP持续开发下(📿)去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也(🥥)有(✡)助于摸索付费新模式，推动类型剧市场(🆘)进一步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本就(🚋)可以提高制作质量，因此短剧集可以很(👮)容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质内容会增强用户持续(📇)买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内(🚤)容(😼)大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成(👶)功让很多创作者对短剧创作表现出积极的态度，“精品剧集的不(🍙)断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧场去谈，看能否成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄中(🉐)，还是以创作一部好作品为核心，该(📵)怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(⏯)播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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