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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局(🍌)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今(🚘)年8月29日，华(💎)为推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划(⬆)”，上线(🏪)销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提手机新(🐫)品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破(💱)，市场上早已(🥍)掀起抢购潮。在(👋)9月3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢购的盛况。发布(😤)月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一(📂)目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证(😳)其出货目标，截至发稿(🐳)，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势(🏟)上攻，加速重返(🛤)中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时(🅱)刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度(🐎)全球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微(⏬)弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台(🤴)，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以(🎐)上。可以说，中国市场是华为手机的基(🐜)本盘。同时，在国内市(🏍)场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻后因遭受制裁(✡)等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家(💉)实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的(🍻)18.1%，单周销量(🏙)为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至(😙)今最高数(✒)值。

此(⛸)外，据供(➰)应链消(🐶)息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒(🏒)体报道(🍕)，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列(🐰)全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内(🦉)终端出货预期(💦)有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）(♌)。基于(🔇)市场需求趋势以及(⛳)供应链产能，2024年Mate/P系列(🏥)出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有(👮)望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上(⛏)年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国(🦅)内市场的份额达到(🐪)了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的(🐢)是4G手机，显示出了华为超强(🍄)的产品力和(🌧)品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华为Mate 60系列支持5G下(😪)载(👨)速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外(🥢)，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车BU CEO一职，升任(💎)车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机(🌬)业务强势回归有关(💁)，接下来余承东可能会花更多(💤)精力放在手机业务(🚚)领域(💾)。

在此情境下(🏨)，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海(🎈)外市场仍受(🐜)限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华为列入所(🏟)谓的“实(🎈)体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更(🌖)是试图进一步锁死华为的发展，100多条制裁的措施(🌩)和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其(🎯)冲。

Counterpoint的分析师认(😃)为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步(🐵)行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯(🚼)片的生产。尽管品牌在中国高(💿)收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该(🍿)品牌仍将增长，尤其是在600美(🎡)元以上的细分市场。然而，800美元以(🔜)上的细分(🈯)市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产(🥃)和强大的生态系统竞争。

时至今日，华为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为(🚊)，华为Mate 60 Pro不会对海外智能(🔫)手机市(🍢)场造(🈴)成冲击，但可能会(🎶)对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小(💂)米(🚮)、OPPO、vivo和HONOR在中(💢)国智能(🔹)手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和(🎢)资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市场以捍卫市场份(🤝)额。

IDC中国高级分析师郭(👳)天翔也认为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一(🌐)定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市场第一，郭天(🍄)翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对(🤯)于(🗣)今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有(👆)今年最后的4个月，而且推(🐸)出(🐊)的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看(🔰)来，华为手机的最大作用是把公众的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大家可能是自己的(🤗)手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归引发(🏌)热度，让大(😠)家重新(🌰)开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场的(🌘)推动。但对于更多格(🔊)局的变化，要在明年才会体现。具体怎(🎡)么变化还需要一段时间来观(🧢)察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂(🌚)商的后续新品节奏都有提前，产品力也(🔈)都明显在提升。此(🕥)外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂(🌴)商的目标是否会有调整，“目(🐉)前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高(🚔)，但厂商目前(💙)都明确表示明年的重点将是(💪)海外市场”，郭天翔表示。

采写：(🏯)南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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