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腾讯推出“片(🙉)多多(😷)”，是模仿拼多(🌉)多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从(🆑)字面上看，“片多多”和(📭)“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然(🚴)商标申请尚未通(📚)过，但腾讯(😊)已(🏛)经推出了(🛷)“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多是(😹)在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯(📣)申请(🕌)注册商标“片多多”

和拼多多撞(🐴)脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显(💕)示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目(🕵)前，该商标尚在申请(🐤)中。

红(🦔)星资本局(🦎)发现，虽然商(🥥)标申请尚未通过，但腾讯已(🍔)经推出了(🚾)“片多多”APP。七脉数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天(🕛)眼查

从简介上看，这一款APP可以为用(🗜)户提供几万部经典影视，包(📕)括《还珠格格》《乡村爱情》《康熙王朝》《三国演义》等。全部内容均可免费观看(💨)，在看剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下(🏑)沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户(🔨)闲暇时间相对较多，产品往往许(📽)之以小利，大把收(🍫)割用户的使用时间，并实现其他玩法。

从(🈳)这一点上来看，片多多不仅在名字(📏)上和拼多(🧦)多撞脸，而且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注意到，片多多给用(🍉)户的奖励方式是，每看1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为流量(🥔)焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金币(🌰)

近年来，部分互联网产品走下沉(🈯)市场路(📖)线，是因为有观点(🐬)认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、(🎌)微(🚶)信的腾讯来说，过去似乎从来不用操心流量(🥔)的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月(🍞)活跃用(🔬)户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长(🦇)视频（影视(📷)剧），但是又不同于以往(🈵)的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多(📑)多APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小海报，而是类似于抖音，满屏的视频直接开始播放，用户可以下滑到另一个(🚥)新视频。

有说法认为，片多多(🐑)就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影或电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：(😻)片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约(🧑)为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万(🧠)次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以(🔺)在(🦎)视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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