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线下演出呈现井喷(🎣)式复苏态势，演唱会经济(🎋)潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等(🔻)各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演(⚫)唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演(📄)唱会频频登上热搜。数(🦑)据显示，对于TFBOYS“十年(🛃)之约”演唱会，大麦网上标记“想(🌞)看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万(🎊)人。TFBOYS十周年(🕶)演唱会过后，周杰伦、五月天(🗒)、薛之谦、张杰等(🕝)头部歌手的演唱会还在继续，随着行(📤)业全面复苏，演唱会经济(🔬)也(🕜)以超预期的速度全面爆发。

中国演(🏕)出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响(📫)，2020-2022年的演出市(🦋)场遭到一定冲击。随着疫情的(🚺)结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据(⛽)调研显示，有56.7%的受(🧥)访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢(🥙)复（48.1%）以及外出驱动(🏇)（47.7%）均是受众观(👶)看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式(☕)可以在短期(😞)内吸(🧣)引人口大量流入。

从观看方式来看(🧚)，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是(🈸)与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同(✅)时(💏)，短时间内高密(🤸)度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩(🐡)等一系列消费，推动(⬛)与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业机会(🚴)增长。其中，大型演唱会和音乐(🙄)节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济(⛑)发展的重要抓手。

在国内(📬)经济发展和文化消(🈸)费升级的推动(🌍)下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、(🥫)多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑(🤯)战。随着演(🖤)出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也(🐷)浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站(📛)在促进消费潜力(📕)释放的角(🈯)度，思考如何更好保护消费者的权(🤖)益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演(🤫)唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳(🚅)展示窗(🤐)口。演唱会经济的持续升(🏃)温(🥕)同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落(🧒)地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来(🚦)。

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