《欧美成小萝莉》

宠爱、迷(🤗)雾…(🆓)…视频网站剧场玩的(🤕)是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各(😄)视频平台在有意的把排播(💚)剧场化，到今年更甚。但剧场化排播并非新模(🎺)式(⏯)。互联网时代之前，电视台就常(🍣)对不同的剧集采取剧场化方式排播，有的剧场延续(📚)至今。如今，长(🏎)视频平台也热衷于剧场化(🔣)排(🌃)播，是对“前辈”的借鉴还是有着(🈚)全新的考量？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台(🍂)剧集排播的主流方式？新京报记(🏖)者就此专访了优酷内容运营(✍)中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(🍎)集制片人等业内人士。

宋茜主演(🤷)的《心(🛂)跳(♑)源计划》属于优酷(💬)宠爱(🙃)剧场的一部剧。

模式演变

从电视台时段剧场(🛺)到网络(🥥)平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创的新模式。互(🕳)联网时代之前，电视台就经常对不同的剧集采取(🤶)剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视(📝)的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有何不同？这种(✴)方式是对(💔)“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长(🕰)视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛起于互联网，和传统电视台并无密切关联，它们主导的剧场化排播，更多出(📞)于平台自身发展的考量，并未参考电视台过往的做法。优酷内容运营中心负责人刘燕红表示，电视台是以时间维度进行线(🎄)性的剧场化排播，分为黄(🤧)金档和非黄金档，没有题材和类型上的区分(🔃)，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和非黄金时段播出档(🆘)期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对(⛴)内容进行类型化排播，目的是方便对应(🐷)的用户群尽快找到他们想看的内容。“像宠爱剧场里有都(🤗)市青春(🖊)偶像剧，也有古装爱(🦒)情剧，但内容都围绕‘(🍻)言情’展开，就是方便喜欢看言情的观(💣)众快速找到。”

成(🍘)毅主演的《南风知我意》和冯绍(🎬)峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高(🔷)级副总裁陈潇也认为，视频(🍠)平台的特(🕌)点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性排播。因此理论上(🔕)视频平台的排播(🥞)内容不存在(🚲)上限，这反而可以让内(🈴)容的长尾效应愈(😲)加明显，同时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要(🥏)以播出时段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧剧场，再到如今更垂直的短剧集(😀)剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’到‘精(💂)细化运营’(🍜)。这背后，既有观众对短小精悍(🚶)的优质内容的渴望，也有平台对促进剧集行业良性发展的期待。”

芒果TV与湖南卫视系出(⛑)同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将以芒果季风(🤨)剧场替代周播剧场“青春进行时”，每周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也(🙌)开启了台网融合的新模式：由芒果TV主导创制，在台网双平台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖(🏨)南卫(🐨)视周播剧场的(🗑)播出时间。

划(📭)分标准

集数？类型(🐉)？各家有各家的逻辑

长视频平(🆘)台兴起的这一轮剧场化排播，迄今已运营了(📱)三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧(📩)集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频(💍)平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的(🕊)经营思路。

——芒果“季(♓)风剧场”——

大部分是12集以内的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素汐特别出演的《我在他乡挺好的》是都市题材，龚(🆙)俊、乔欣(🕳)主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的(⛅)家庭剧……

任素汐特别出演《我在他乡挺好的》。

——爱奇艺“迷雾剧(🛌)场”和“恋恋剧场”——

入选剧(🥤)集兼顾了类型(🍇)与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短剧，24集的和12集的各半；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾(🍃)剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🏗)新京报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集时长，同(✒)时提(📃)高单集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一方面，当下用户生活节奏快，娱乐时(👣)间也碎片化，而年(👞)轻一代的“网生”用户，已经(🍇)适应美剧、日剧、韩剧这种(🆚)剧集长度的语境，非常需要国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观(❣)剧(🛅)体验不断提高(😰)用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属(👙)性也能逐渐推升整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按(🚹)照类型划(👴)分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集(🐁)的《南风知我意》、40集的《沉香(⏪)如屑(🌋)》《心跳源计划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱(👈)情14》《刘(🤷)老根4》都(🛳)在40集，“港剧场”则多为30集左右(⏪)的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧场化运营，最初是因为观察到平台(🔁)上不同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过剧场化的运营形式为他们提供对应的(🖋)内容。“剧场化是(🧞)为了(🐹)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里(😥)来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红(❣)说，优酷的剧场化排(🐱)播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的电视剧导演和编剧习惯了拍长篇，跟短剧的创(🚊)作思维架构不太一样，也需要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、打造品牌、吸引创作、辐(🙀)射行业

早年(🥙)间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方(🦌)式上做出(🐆)改变的原因是什么？刘燕红直言，视频(🛀)平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引(🎥)新(🔸)用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜明的剧集来吸(🚔)引圈层用户(🤣)，增加他们对于平台的黏性。“现在用(🔄)户的需求比较垂直化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品(🐠)可以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同圈层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方明确了“供货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用(🍈)户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形成品(🌻)牌效应，便于平台进行招商。

从3年多(🚱)的运营反馈来(🔀)看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用户在单剧(❌)上的停留时长等数(🉐)据(🏢)来看，剧场化排播大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运营发现，过往单(🦌)剧推出的时候，用户一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧场之前，分散的短剧存在一定的劣势，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情(♑)节发酵和社交媒体讨论的今天，这(🧦)些劣势会影响剧(⛎)集(🍇)的传播效果，但通过剧场化的运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整体的提前规划(✴)，设计统一的品牌形象、明确的logo、一体化的包装。这(🍴)样，可以在不损害内容的情况下拉长整体(😂)的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过来为剧场厂牌本身增值，实现以(📜)剧带剧场、剧场带剧的良性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播能够通过连续推出高质量剧集，构建起一个圈层式、强互动的观剧社区，在持续满足用户特定观剧需求的同时，也建立起差(⭕)异化的内容定位，实现对垂(🙇)直用户的深度绑定(🚊)。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际(🌁)情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回廊亭》。

3 付费新模式(🎈)

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模(📝)式，推动(🕑)类(🐼)型剧市场进一步成熟。“以迷雾剧场为例(🐓)，从ROI（投资回报率）角度来看，提高单集制作成本(🛫)就可(🍛)以提高制(🏘)作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量(🛳)，这样的优质内容会增(📴)强用户持续买单的意愿(🛶)。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾剧场”的成功让很多创作者对短剧创作(🦆)表现出积极的态度，“精品剧(🦊)集的不断产(⏱)出，势必会吸引行业内优质创作者(📔)的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮(👣)点的剧场。”除此之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉(⛰)新京报记者，项目筹备前期的确会奔着平台有名的剧(👻)场去谈，看(♑)能否成为该剧场的定制剧。一旦(🌀)到拍摄中，还是以创作一部好(🌲)作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式播出，并不在制片方的考虑范围之内。

新京报资深记(🐅)者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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