大家好,作为一个阳光自信Boy,我向来(💝)不认为“外国的月亮更圆”,可前两天却听见一个说法: “同样是高清(HD)(🌬)规格的剧,国产的就是品质不如同期的欧美日剧。” 若是吃瓜路(😛)人这么说,随(🎹)便听听便罢。可告诉我这事的偏偏是阿里文娱(优酷)的(🏏)一位音视频技术专(🌰)家,江文斐(🧡)。老浅友肯定认识(⏮)他,在《一个视频网站的技术观》一文中有他的友情出演。 江文斐拿了几张图给我看。 2011年的国产剧《爱情公寓》: 2012年的国产剧《错点(⭐)鸳鸯·戏点鸳鸯》: 2012年的英剧《唐顿庄园》: 各位用手机(🍚)可(🐇)能看不太清,我当时用电脑一看,都(🕎)是高清,却高下立判。 我上网一查,发现也有知(🐅)乎网友在问:(🙌) 美剧英剧日剧都比咱国产剧(🍶)清晰,这什么原理? 后来我发现,这事儿牵(❕)扯到一段非常神奇的高清视频(🏋)发展史。 2 时间回到1992年,中国为高清视频技术(📷)发展立了项,决定追(🍡)赶欧美发达国家的步伐。 摆在全世界专家面前(🚳)的最大难题(⚡)不是技术题,而是一道“逻辑题”: “先制作高清电视节目,还是(🔁)生产高清电(🤤)视机?” 这是一道(🚥)送分题,也是一道送命题(🔢)。你来(🎡)品一品: 选项A:先拍高清节目。没有高清电视机,拍给谁看? 选项B:先生(🛀)产高清电视机。没有高清节(📐)目,高清电视机卖给谁? 这就相当于:到底先有鸡还是现有蛋? 1997年(📩),一个(🕔)叫数源科技的电视厂商吃了螃蟹,率先生产出我(♒)国第一台数字处理彩电(🎥),还因此拿了国家科技进步(🛐)一等奖。 掌(🐰)声、鲜花纷纷献上,围观群众(🙄)不计其数,真到掏钱时吃瓜群(🚦)众就立马一哄而散。 由于太“超前”,技术创新的先锋,成了市场竞争的炮灰,后来数(🚋)源科技还是靠着转型成市场型企业才慢慢恢复元气。 高清节目从哪儿来?这道题出现了两种解法。 中国的答案是(🚒):集中(📈)力量办大事,政府(🚢)引导做高清(🌭)内容。 1999年10月1日上午八点,我国第一条高清电视频道(🎹)正式开通了,播的内容是什么呢?50周年国庆大阅兵。 中(♍)国人民迈向新世纪,也走进“高清时代”。 高清电视机渐渐多了起来。2004年,高清电视总销量已经超过80万台,尽管跟3亿的总量相比还差得远,但萌芽已经展现出潜力。 另一个推动高清内容发展的因素也是一件举国欢呼的事:北京奥运会。 2001年,北京申奥成功。国际奥委会也不知道什么时候就有了一条规定: “凡是申办奥运会的国家,其所具备的条件之(🦈)一就是:要有高清晰度电视的转播。” 国家发改委就发话(😇)了:“要制定我国地面数字电(🎽)视标准(🍼),尽快在全国各大城市开播地面高清电视(🐣),保证2008年奥运会全面实现高清转(💗)播。” 简而言之,要让咱中国老百姓2008年看上高清的奥运会。 发改委发完话,广(🗡)电总局继续往下交代:“大力推(🖲)进高清电视制作,开播高清频道,为终端用户提供个性化、专业化的(♒)高清节(🕜)目。” 国家一发话,比啥(🛶)都管用。 尤其2006年之后,高清电视频道明显增多。 想想,那两年你家的电视机旁边是不是多了一台影碟机大小的机顶盒? 于是到了2008年(🎓),中国观众就真的透过高清直播画面见证了一枚又一(🔺)枚奖牌。 资本主义国家的解法(🕉)又是什么? 最典型的是欧(🍊)洲,政府投不了那么多钱,产业就自己(🏯)联合起来(🅿)做。 影视制作公司、电视台、设备厂商结成产业联盟,坐到一起聊天。电视机厂商财大气粗:“你们电视台尽管去播高清节目,我们(👐)设备厂商给你(🙈)们补贴钱,按(🤳)小时计费,怎么样?” 节目制作方代表们左右相望,这主(🤾)意不错。 而之所以设备厂商那么积极,道理很简单(🔥),从标清迈入(🌨)高清,人们才愿意把原本计划用十几(🤬)年的旧电视换掉。 随着第一批节目的播出,一部分观众看过高清,就再也回不去了,主动掏钱买(🥅)高清内容(🐎)和新(🤠)设备,一个死局就这么盘活。 看到这里,似乎一切都好,为啥(🐄)多年以后,中国的高清就不如外国的清了呢? “你有没有发现,我们不知不觉就进入了高清时代,仿佛从来没有(🕰)为高清付过费。” 俗话说,步子迈太大容易扯着蛋。高清来得太快就像龙卷风,人们的消费习惯完全没跟上。 “有线”变成机顶盒,高清频道慢慢增多,画面变清晰,一切发生得太自然。大部分人没觉得自己为高清付费,也没有这习惯。 2006年之后,家庭宽带普及,视频网站崛起,人们悄无声息地从电视转向电脑和手机。 在那个盗版影视漫天飞(✖)的年代,别说为高(🥁)清付费,能为正版内容付费就谢天谢地了。 高清视频再好看,哪有免费来得香? 中国视(🔮)频网站从一开始就都是(🎳)跑马圈地的(🛡)逻辑,先免费来获取用户,再用广告流量变现。 对内容制作者来说,拍高品质的内容,未必能带来更(🎛)多广告回报,却(🤩)必定带来额外的制(🚤)作成本和时间,这意味着风险。 拍片子毕竟是商业行(🔜)为,不是慈善,投入也很大。 更何况,你拍了高清,观众也不一定能看得了高清。 一个影视作品需要经过制作方、内容平台(视频网站和APP)、终端播放设备才能到观众眼睛里,它(🙂)的(🐻)质量决定于整个环节中最差的那一环。 为了确保在线播放(🍆)的流畅,内容平台会把所有视频压缩转码,处理成(🈹)几个挡位(🐳),比(🧓)如360P、480P、720P、1080P,观众可以自选,也可以根据网络自动适配不同码率。 2010年,我们国家的平均(🌊)下载速度大约100kb/s,一部720P的高清电影少说也有2个G,大部分人根本没法流畅播放。 视频内容平台为了节(👃)省带宽成本,也给不了太高码率,会压缩视(🕑)频。 制作方就会想:即便我(🎗)拍出画质(🌭)超高的片子,观众看到的还是被内容平台压缩(😀)转码之后的普清版本。既然如此,节省一些制作成本和时间岂不更好? 于是,高清视频就分成了两种:“踏踏实实的高清”和“凑合能看的高清”。有生意头脑的都选了后者,并通过激烈的市场竞争,干掉了选前者的人。 国外是个啥情况?电视节目且不论,在线视频网(🏓)站有两个典型: 1)以 Netflix 为代表的“会(❄)员派” Netflix 做光盘出租起家,从一开始就是内容付费,要么买片要么买会(🐽)员,掏钱看片天经地义,同一个片子,清晰度(👻)越高价格越贵。 由于国外内容版权贵,Netflix 很早就“被迫”自己投(🍬)钱拍片,进入了“想让观众掏钱,就做更优质内容”的良性循环。 结果就是,这些年 Netflix 拍的片子单从画面质(🏷)量来看几乎无可挑剔,不愧为世界第一内容大佬(🎷)。 2)以 Youtube 为代(🦓)表的“免费派” 国内大部分视频网站一开始都跟 Youtube 模式类似,靠免费内容和广告,只可惜YouTube 十几年如一日地亏损,全靠 Google 爸爸养(🆚)着才越做越大。所以国内(⏬)三大视频网站:优酷、腾讯视频、爱奇艺也常年亏损,背靠着各自的爸爸(🚐)。 本质上,还是因为我们看广告产(⚾)生的那点价值根(✝)本不够支付我们看的内容成(🌌)本,不是白嫖,胜似白嫖。所以这些(😳)年他们也一直探索会员制度、付费观看和自制剧,从 Youtube 往 Netflix 的方向转。 如(🔇)今我们上网看片子,动不动就让充会员,骂(⏭)归骂,还是得理解一下背后的商业逻辑和苦衷。 电视剧是(🧒)这样,电影也一样,靠着国家大力打击盗版(➖)影视,人们才慢慢养(📳)成了(〰)上电影院付费看片的习惯,才有了如今国产电影的崛起。 讲到这就有结论了,为啥当年国产剧的高清质量只够“及格分”?答:因为我们观众掏的钱只够买“及格分”的高清。 3 历(⚡)史不一定重复,但经常押韵(💔)。 2019年3月1日,国家有关部门定了个小目标(👧),眼瞅着“超高清时代”又要来了(🚒)。 简单解释一下,按照国际标准,“超高清”意味着: 帧率要达到每秒60帧,画面更流畅,没有(⛷)抖动和重影; 分辨率达到4K,像素(🗽)大约是1080P的四倍,画质(🈳)更细腻; HDR高动态范围成像,简单来说就是亮的地(➖)方更亮,暗的地方更暗,颜色更细腻; 更多细节就不一一提及,总之观影体(⛅)验上了一(🕓)个台阶。 这回,人们不再需要纠结“先有鸡还是先有蛋”,产业跑在(✌)政(😱)策前面,支持4K、8K播放的电视、手机早已两开花。 可是,超高清制作的质量控制问题却依然摆(🎙)在面前。 资深影视从业者、锐艺多吉的董事长谢昆告诉我,要做超高清,至少有四个大难题摆在面(🧦)前: 1)存储 一个剧,按照以往2K的标准制作,素材大概60Tb(1T=1024Gb),如果按照超4K高清的制作标准,简单算一下,存储量大概要翻16倍,差不多1000T,存储成本(🍱)和便利性都(🍬)是个问题。 2)计算能力 现代影视作品用到大量视觉特效,尤其是古装、玄幻类,按照超高清标准,这些视觉效果需要非常强大的运算能力,现在普通机器的计算力已经到瓶颈,需要更新换代。 3)后期制作时间 按照高清标准,假设(🌹)一个人一天可以做3集,按照超高清标准,一个人1天1集都做(💍)不完。真要(🍱)是1000T的素材量,速度不知道要慢多少。 4)内容审查 在中国,每(😗)一部影视作品都要提交内容审查,一般是上新之前(🌰)一个月才开始,审完之后一般只有半(⛱)个月左右的修改时间,按超高清来,修改再输出,半个月根本不够。 在这种情(🤣)况下,制作方要(🥦)么就干(⏩)脆不做超高清,非(🍔)做不可,只好折中,先做一(🕯)版高清,等过一阵子再上超高清版本。 但这又(😱)导致另一个(🐖)魔幻的情况:最狂热的那批粉丝(🛣)一定会第(🕌)一时间追剧,他们永远得不到最好的视频体验。 当然,也有人会选择凑合着做一个“60分的超高清”。 如果不做(👔)点什么,眼瞅着历(🌆)史就要押韵,我们要从“60分的高清”过渡到“60分的超高清”。 内容平台也发现了这个问题。 江文斐告诉(🦂)我,很多制作(❗)方都说4K、8K的超高清,只要有预算就能走,他们说的“有预算”是指无限预算,不计成本。 “很多时候,实际拿到东西一(💞)看,说是超高清,好像也没有特别制作(⤵)优良。” 4 大家都明白怎样对大局有利,可身在其中一环,被眼前的形势和自身利害所逼,就(✋)没工夫顾及,只能假装(〽)看不见。 历史(🔫)经验告诉我们,质量控制这种事,靠机制也行,靠监督也罢,别指望人们自觉。 广播电视这边谁来主导?那当然是国家广电总局(🚫)。 据我(😭)所知,广播电视规划局就做了一套“超高清节目(🚏)技术质量测评系统”,用技术手段鉴别真假4K。 在网络内容这块(🐂),还有一个适合干(🕵)这件事的角色——分发(👿)平(🏺)台,也就是我们说的视频网站。 打个比方,苹果iOS系统的APP质量为什么口碑好?因为乱获(🛠)取权限(🥐)、搞全家桶的应用都被挡在 AppStore 应用商店的大门之外了。苹果靠得不是开发者自觉,而是严格把(🚝)关。 视频网站同样可以做“超高清的 AppStore”。 国内其他两家视(🏅)频网站我还不清楚,优酷目前就在这么做。 江文斐告诉我,他们打算拉上内容制作方和设备厂商一起来做这件事,在超高清内容(📱)的阵(🚼)地竖起(🔄)一杆大旗,上面写着俩字儿:“帧享” 来,跟我一起(🚂)念: 首先,优酷设计了(👰)一张(🚬)“考卷”,给平台(🛠)上现有的每一个视(🚇)频内(🍾)容的制作水平打分,不看别的,只看制作水平。 水平足够,就能贴上‘帧享’的标,优酷会对这些(🐿)香喷喷的内容特(🚕)供一条视频(⬜)流,放开带宽,按最高码率来跑。 对于新片(📆)子,如果制片方愿意严格按照“帧享”的标准来拍,比如一定要到规定列表里的(🏅)拍摄设备,打光(😇)、机位等一定硬设施一定要够……集齐“帧享”的所有拍摄所有条件,就能召唤优酷的两位大哥。 “我们可以直接调用阿里云(🛤)的算力和存储,并且用达摩院的算法来(🛸)协助他们后期制(🧕)作。”江文斐说。 其次,他们会对一些后期工作室(⛽)进行“帧享”认证。 “很多片(🧡)子在后期制作的环节不断压缩成本,不断(😌)地接新单子,每(😝)周顶着很大的上线(🌬)压力,很(🍩)难保证品质(🚑)。” 江文斐说,优酷会认证一批对(📉)超高清这件事有追求的后期工(📃)作室(🧗),联合起来,确保制作出真正的超高(💸)清。 5 超高清内容做出来,还有一个问题:并不是所有设备都放得了,也不是所有设备都能播出最佳效果。 所以还得做一件事:给播放设备做“帧享”认证和校准。 优酷同样设计一张考卷,那些适合播放,或者原始画面的保真度足够高的设备,就能通过认证。 只有这(⛩)些设备在观看“帧享”的内容时,蓝光1080P的(🥒)上面会(😠)出现一档“帧享影(🙄)音”。 江文斐跟我聊到杜比(就是杜比音效)这家公司。他说自己非常欣赏和(🅿)尊重杜比的高品质体验,杜比本身也是一家非常成功的商业公司。 “但我们并不希望只有一(⬅)小部(🐖)分用最好设备的人才能看高品质内容,也不希望(🎥)人(🦑)们只能看到少量的超高清内容,我希望超高清能实现普惠。” 对于那些中等成(👜)本的设备,优酷会联系厂商专门做适配(🧕)。 “好芯片跟便宜芯片最大的差距在于,好的芯片能适应各种播放场景和内容,便宜芯片不能。” 为了“帮三(🚈)千块钱的设备做出六千块钱的效果”,江文斐他们做了一(🤱)套技(🛑)术,播放视频时,优酷会一边给设备芯片传输(🔱)视频码流,一(🕧)边发出指令,根据每一部片子的内容和设备情况,“在线辅导”设备芯片上的算法,教它们如何处理能让画面达到最佳效果。 什么是最佳效果? 毫(🌌)无疑问,每一个设备厂商都想告诉观众,我家的屏幕显示效果最好,所以有些厂商就(🧠)会把自家屏幕效果调得很艳(🈹)丽,这样更好(⏫)卖。 “假如画面是下雨时(🕙)人们参加葬礼,如果设备(🅿)追求色彩艳丽或者明快,会发生什么?画面就很亮堂(🛸),忧郁感就没有了。也许单独截一张图来看,画质确实没什么不好(🗒),可观众看完(🤞)整个片子,就感觉哪里不对。” 江文斐说:“把导演想表达的东西原封不动的让我们的用户看到(🤦),这个是我们今天真正应该干的事。” 6 我(🔘)有个疑问,优酷这么忙活一通,如(🐻)果最后人们(🏴)还是不愿意付(🖋)费,这个成本谁来承担? 江文斐告诉我,目前看来情况还算乐观(🚉),去年初,他们做了个小试验,在一些片子的1080P挡位上面又新(✂)加了一档品质更高的“HDR”,结果点进去购买会员的人翻了4倍。 这(🚕)让他们更坚信,越来越多中国(👠)观众愿意为高品质的(🔓)内容付费。 依照前文提到的那份《超高清视频产业发展行动计划》(2019~2022),就在这两年,大量超(🐗)高清内容会向我们涌来,新的大门即将打开。 有些人可能心想,不就是看电视、(〰)视频更清晰一些吗? 我(🐓)总说科技像是一座(🎐)冰山,超高清表面上意味着影视娱乐,背后还关乎着我们生活的方方面面。 回看过去,如果没有高清技术,医院就(🐟)没有高清影像设备,医疗水平要(🍁)打折扣;路上就没有高清的安防、道路监控,人身安全要打折扣;在线教育、远程医疗、视频会议(🌾)……这些都离不开高清技术。 牵(🗨)一发而动全身,科技向来如此。 当年,人们追求更清晰、数据量更大的视频内容,不经意就推动着家庭宽带提速降费,从2G走到3G、4G,现(🛣)在奔向5G。 如今,我们又一次站在新时(👢)代的大门口,决定是否买票入场。
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