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《上海商业名录》：中国首部企业黄页(🚻)

《上海商业名录》和其中的广告页

《上海商业名录》今天应被看作是一部难得的史料书。当年它在(🌈)商务确实也是一部畅销书。1918年7月初版当月又发行再版即是最好证明。如今各种免费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而它在中国的源头则来自商务印书馆。中国出版史应该记上这一笔。

黄页是国际通用按企业性质和产品类别编排的电话号码簿，以刊登企业名、地址、电(🐀)话号码为主体内容(👩)，国际惯例用黄色纸张印制，故称黄页（yellow pages）。1880年世界上第一本黄页在美国问世(♐)，据说印制的工厂因库存白纸不够，临时改用(🤤)黄纸替代，没想到印制的效果比白纸好，于(⚪)是以后电话号码簿都用黄纸印刷，成了全世界的惯例。即使并非黄纸印制的，也(🌪)称为黄页。黄(🍰)页相当于一个城市或地区的工商企业的户口本，流传至今。

那(📎)么，中国首部企业黄页出(💜)现在哪一年？谁人编纂？出版者又是谁？

它就是1918年7月上海商务印书馆初版的《上海商业名录》，编纂人徐珂，决策人则是商务的灵魂人物张元济，距(🥟)今整整一百年(🍛)。

《张元济日记》揭示身世

商务印书馆自1903年初张元济正式加盟后，企业逐渐走上编、印、销“一条龙”全面(♐)发展的道路。张元济作为编译所长、经理，在编译方面除牢牢抓紧教科书、西学用书(❓)与影印古籍这些“重头书”外，也常常(🔫)为社会需要的其他“日常用书”列入编译所的重点书行(⭕)列(🧔)，出点子，想办法，抓进度(👋)。1909年商务曾出版一部叫《上海指南》的实用性图书，销(📹)量很大，一版再版，张元济始终关注该书的增订修改，在他的馆事日记中留下许多记录，连广告、印数等均由他一锤(😘)定音。《上海商业名录》一书也由《上海指南》引出。

张元济1917年6月15日日记“编译”栏写道：“锡(💲)三来言，本馆可做一《中国行名簿》，将《上海指南》修改。约到所商量。”（《张元济全集》第6卷，第216页，商务印书馆2008年12月(🍃)）(🗃)锡三，姓周(⤵)，商务编译所成员，时已调发(🎋)行所西书股。他向张元济建议乘修改《上(⭕)海指南》机会，编一本“中(👔)国行名簿”。西书股负责人的身份常与外商打交道，显然知晓黄页的作用。张元济立即敏感地捕捉到部属的创意，“约到所商量”，并很快决定以上海为范围，由编译所资深编辑徐珂（仲可）主持编纂。四个月后的10月13日，他就抓进度。这一天与高梦旦一起请来徐珂面商(🚽)，日记中写道：“查《商业名簿》现在办理情形。面告仲可，随到随编，随分类。仲可言人手不敷，请伯训另行短雇。”（同上，第266页）要在短时期内调查到上万家工商(⛴)企业的信息，并非易事，人手不够确是事实，张当即请编译所总务江畬经（伯训）安排添人。

涉及全上海(🕧)企业的信息，有没有法律方面问题？张元济考虑周全，请来商务印书馆法律顾问丁榕咨询。“丁云并无不合，但能稍改避最好。余告以拟改用部(👄)号编次，另编索引。”（1917年12月10日日记）所谓“用部号编次”，大约指除按行业分类，并(🕧)依企业名排列，类似人名按姓氏笔画为序一(🦀)样，不分企业大小，体现公平原则。原先书名叫《上(🤕)海商业名簿》，后改“簿”为“录”则是总经(🏉)理(🖱)高凤池的主意。1917年12月12日高凤池致张元济信，“论万函校广告及《上海商业名簿》事，劝余通融。”次日张亲自“查《名簿》调查稿”，并复高信：“谓《上海商业名簿》可改《名(🍰)录》。函校广告事决不(➖)成讼。”（同上，第293、295页）万函校，指万国函授学堂，位于(👨)英租界四川路(🦅)的一所英文学校。商务有英文函授学社，“函校广告事”，显然因二者名称接近在《商业名簿》上的位置产生分歧(🤼)。从后来《上海商业名录(🍑)》封面刊登万函校的广告来分析，高凤池的“通(🏒)融”建(🧗)议也得到体现。“录”比“簿”确实有更多现代气息，张从善如流，很快接受高的意见(Ⓜ)。一(🙄)字之改，商务最高层的几位都参与了该书的决策与(🦊)编印事宜。

日历翻到1918年。1月2日，张元济上班第一(👓)天的馆事日记就记下“催商业名簿”的(🍜)备忘录(🏜)。该书到1918年2月截稿，进入排版阶段。2月16日，张与高梦旦商议，“《商业名录》改直行，梦翁所拟甚合(💲)式，可以排版”（同上，第329页）。两天后，编译、印刷、发(🔲)行“三所会议商定(🦑)”几种书的排印事宜，第一种即是《商业名录》。但该书篇幅多，稿件发排一时跟不上，又有大量广告、图片和各种花边图案，排印难度也大。到3月18日进展不快，高梦旦致函张元济：“《商业名录》已催，非两个月不能出版”（同上，第347页）。3月23日星期六，张元济亲(🍕)自过问此事：“催仲可发《中国名录》，云再经廿日可发完。”（同上，第350页）“中国名录”当为“商(👜)业名录(🔈)”之笔误。4月5日张在日记“编译”栏特别记有这样一条：“《商业名(🎦)录》每本须加(🌈)明信片一张，备人改正送还。”（同上，第356页）中国编(🏸)印黄页本是(💔)首次，一定会有不周全的地方，希望用户有所指正，信息及时反馈。出版家想得多么周到啊！

经过整整一年努(😁)力，《上海商业名录》初版终于在1918年7月问世，当月再版(💀)。《张元济日记》里记载该书从(📶)编纂到发行(🐪)的平凡过(🧠)程，却揭示了首部中国黄页身世之谜。这一件创造记录的业绩，恐怕张元济(㊙)与他的同事们当年是未曾料到的。

工商业“黄金时代”的真实(🐈)记录

1914年到1918年第一次世界大战期间，各列强国家忙于(🚕)战争，暂时放松了(🥄)对中(👈)国的经济侵略，商(🐂)品倾销有所缓和；交战国大肆扩军(🌡)备战，民用工业凋敝，日用品不足，生活类(⬅)商品急(🌰)需进口。这给中(🏞)国民族经济的发展提供了有利的外部条件(🕑)。加上民国的建立，提高了民族工商(🥚)业者的社会政治地位，政府与(😋)社会舆论又倡导使用国货，从而激发了他们振兴实业的热情。上海是中国工商业中心，商务(📃)印书馆(🎫)这部《上海商业名录》收录各行各业大小企业达万户以上，正是民初伊(💌)始至(🥎)30年代中期我国工商业“黄金时代”的真实记录。

初版(🛏)《上海商业名录凡例》云：“东西各国名城巨埠，皆有专书，纪述商业，以为顾客之指南。所以使人知其所(✌)在(🎟)地，不至迷(🌧)途，俗所称行名簿者是也。上(📺)海为吾国第一大埠，为航路之中心点，坐贾行商，咸集于此。且自民国以来，道路日辟，店肆日增，或(❤)以售货至，或以购物来，固无不欲详悉一切也。本馆有见于此，乃遂有《上海(🎣)商业名录》之作。”“本书分二百二十余类，所录几及万家。凡上海之巨大商业，为调(🙆)查时所已有者，几已悉数载入。”（《上海商(🔏)业名录》原书，商务印书馆1918年7月初版本）各家企业记载的项目，已与(🕙)世界通行的黄页“接(🔒)轨”，包括牌号、所在地、附近地址、经理人及重要职员姓名，以及电报挂号与电话号码。实际上有许多企业没注明电话号码，显然是那时电话尚未普及的缘故。

《上海商业名录》现知见至少印行(♏)七版(🏫)，编纂人与页数稍有不同：

1918年7月(🤝)初版 徐珂编纂560页

1918年7月再版 徐(🥢)珂编纂560页

1920年4月(❌)第二版 徐珂编(🔐)纂718页

1922年11月(🤬)第三版 徐珂编纂704页

1925年3月 第四版 林震编纂535页

1928年3月 第五版(🥁) 林震(🅾)编纂582页

1931年4月 第六版 商(🤯)务印书馆广告公司编辑741页

前三版均为徐珂编纂。每一版(📀)页数都有增加，可见上海工(🌶)商业的发(🧔)展和繁荣。1922年版书(😽)前有编纂人署名的序（前二版只有凡例而无序）。序文云：

上海商业之盛，甲于域中、闻于海外久矣。乡僻里巷，且有一二商店，杂处其间，以供乡人昏暮以求者。则通衢(⭕)大道之廛肆，鳞次栉比，更可知矣。比岁以来，途径日益辟，阛阓日益(🏺)繁，试倚弄而望之，左右(👩)前后，班间错訾，夹轨道而分(🐚)此焉。质剂(♓)之曹，较估之伦，合彼此而腾跃之。凡此(🐬)状况，殆不异于唐刘禹锡观市文之所云也。余居沪市久，尝以东(👻)西各国之名城巨埠，皆辑专书(🦖)纪述(🃏)商业。民国七年，遂有《上海商业名录》之作，九年继之，集今而三矣(💍)。恋迁有(🛹)无之事，风发云涌，方日进而未有已。银行之多，视昔已倍，且有为吾国之夙所未有者，若信托公司，若交易所，皆是也。此亦可见国人(🌗)企业心之发达也。虽然，工业为商业之母，凡执艺事成器物以利民用(🌞)者，果日益加多而足以扩吾商业之转轮，使沪无游民，而他日吾名录所载之工厂，且什百于今也。尤可喜矣。（《上海商业名录》商务印书馆1922年11月版）

《名录》各版都有修改，内容不完全相同。全书编排上也颇具匠心，除目录外，还编有索(🍁)引，查阅方(🐫)便。《上海商业名录》第三版开始，体例上有所改变。全书分金融、交通、介绍、进出口、杂货、书报学校、美术品、仪器文具、(🐔)金属(😻)、建筑、染织、绸布、衣着、妆饰品、日用品、(😛)燃料、饮食(🗓)品、农牧、医药、客栈、包装、游览与附(🔊)录，计23个总类，每个(🎙)总类下设若干子目，共260余项。总类即大行业，子目指“归口”的小行业。比之初版不设总类，查阅更加方便。如金融类就包括会(🛠)计、金、银行、银号、汇票、钱庄、公估、银炉、贷押、典质、股票、交易所、储蓄、

保险等十余项。进出口类按地域分“帮”，加上国外达44项(📦)之多，具体(🐭)的商行超过百家。日用品类(🌕)子目非常细，陶器、瓷(🔐)器、木器、外国木器、藤竹器(⌛)、皮箱、铁箱、木箱、纸匣、(🎄)毡毯、坐褥、席、刷、伞、钟表、水烟袋、秤与剪刀，都单(🍦)独列项，达18项之多，记载(🏴)商(🛷)号数百家。该书初(😜)版收录各类企业达万户，1928年第五版已扩增至1.2万余家。以金融类的银行为例，由82家增至115家。1920年代初，上海除银行外的金融机构还有银号48家、(👫)汇票行48家、钱(🌜)庄170家、公估2家、银炉20余家，加上典当、股(📼)票(🌆)交易所、保险公司等，可以说已形成了一个(🌦)完整的金融网络，显示出上海作为金融中心的时代特征。这与清末与民国初的几年，是完全不同(🥋)的现象。

该书初版“会所”类(🥞)，收录了当时上海273家大小不同的会所。有老牌的三山会馆(🍴)，有著名的上海总商会、太平洋总会与外国人办的大英总会、上海居留民团、日本总会，也有各行各业的行会组织，如煤炭(🕖)公会(📻)、汽车公会、水果公所、木行公所、火腿公所、印刷业公所、电业公所、豆米公所、股票公会、南货公所，书业公所、纱业公会、茶业会馆，等等，甚至笋干业也有自己的公所。不知什么原因，中华工党总部被列入此“会所”类。也许中华工党那时组织(❔)过商务印书馆印刷厂罢工，社会上有点名气的缘故吧。

该书所刊登企业的大小广告达近百家，有带图片、说明的整(🐜)版插页，有几家合一插页，也有印于正文下端只标牌号、地址的简单(😙)告白。全书编有“告白户名目录(👁)”，便于查索。中国银行整页告白由行长副行长等署名(⛺)，说明本行资本金、历年盈余公(🦅)积金，总行设于北京，各省(📝)设有分行分所110处，以及办理业(🌻)务的范围等，无疑是一篇小小的银行简史。鸿章纺织染工厂广告云：“本厂自创设以来，历四载，所出各色(🔗)丝光(🖲)纱线、罗缎线、呢哔叽花线、斜纹线毯、(♓)棉毯等，纯(📜)属国产原料(🍪)，早畅销于(✖)各省(⬆)各埠及南洋群岛……”企业史与产品一目了然。一幅以“自行车牌”“双鱼牌”“双虎牌”三种面粉(😉)图案的广告，把(😓)创建于清光绪二十四年、位于西苏州路一号的老牌国货企业——阜丰面粉公司(🕙)介绍给读者。生产电光牌毛巾的三星织工厂，“提倡储蓄，挽回利权(🔍)”的福安保险公司，经销蛤壳牌(🔃)汽油、柴油与洋(⛅)蜡的英商亚细亚火油公司，经营颜料、油墨、(😯)纸张、印刷机器的美商利达洋行……五光十色，令人眼花缭乱！

对于今天的读者来说，《上(💫)海商业名录》无疑是一所近代上海城市发展历史的(🌠)展览馆，对于研究者更是各取所需的史料宝库。

《上海商业名录》内页

1918年上海书报业纵览

工商(📢)业(⛪)的黄金时代伴随(🗼)着新闻出版业的繁荣。《上海商业名录》初版按行业分成印刷、书、外国书、日报、杂志等5类，后来划分总类归入书报学校类。学(🎳)校仅收函授学校，其他大中小学均不在其内，大约因为普通学校属(🌼)于教育(🥔)机构，不列入商业名录。《上海商业名录》初版显示1918年上海书报业开放、包容的特点，其概况大致为(👚)：印(🎖)刷81家；书109家；外国书12家；日(🍱)报32家；杂志28家。

那时书业的概念与今天的出版业不完全相同，包括了(✅)只售不编的普通(💥)书店在内；而印刷则包括有(🉑)编译书刊与只承接印件、不参与编译两种。1918年上海109家书业中，有商务印书馆、中华书局、中华图(🍢)书集成公司、中华图书馆、文明书局、亚东图书馆、昌明书局、泰(🦉)东图书馆、(🧜)神州国光社、国华书局(📯)等等出版新书刊的机构；有二酉堂、古书流通处、来青阁、尚古山房、姚文海书庄、校经山房、扫叶山房、蜚英馆(♊)书(🕧)局、鸿宝斋、蟫隐庐、(🎅)艺苑赏真社(🍢)等传统石印书印制兼经营者；也有中西书室、美华书馆、广学会发行所等外国出版商企业。一些标有书局、书庄、图书(🔰)馆(😜)的企业，是否属于出版机构，尚待研究者仔(🆕)细分析。这109家书业中有41家位于福州路、河南(🚿)路（棋盘街）一带，占(🕒)三(⛄)分之一强，如果加上南北临近的广东路、九江路、南京路与北京路，超过一半以上(🛬)。可见上海以福州路为中心的书业商圈，民国初年已经形成。虽然大都处在英(🍭)租界、美租界、新租界与法租界，“城(🤫)内”中国地界只有若干石印书局及旧书铺，位于闸北宝山路的商务印书馆印刷所(👁)恐怕(💓)是个例外。这是历史(👌)事实，不必回避。

所谓“外国书”，指经(🐼)营(🎻)国外进口图书，商(👙)务发行所有西书股，所以此类名下也有商务印书馆的名字。其他则有中美图书公司（广东路）、日本堂（蓬路）、申江堂书林（蓬路）、伊文思图书公司（北四川路）、(👀)别发洋行（黄浦滩路）、协和书局（北京(✡)路）、通商行名簿洋行（广东路）、普鲁华洋行（南京路）、华泰洋行（四川路）等。其地址大都离福州路书业商圈不远，有的就在棋盘街。

1918年上海32家报纸大致可分为：

外文报纸有《上海泰晤士报》（英文）、《上海 日报》（日文）、《上海日(💰)日(🎤)新闻》（英文）、《大陆报》（英文）、《文汇报》（英文）、(🔤)《字林报》（英文）与《英文沪报》，共7种。

中文综合性报纸有《申报》《民国日报》《神州日报》《时报》《新闻报》《新申报》《时事新报》等约6、7家，其余(✝)《大世界报》《小新闻》《友声日报》《笑舞台报》《新游戏》《新舞台报》《图画报》《鸣报》《沪报(🚥)》等大都属(💩)于消闲性小报。至于《亚洲日报》《飞艇》《新浦东报(👶)》《电光报》等，组织情形不详。有几家实际上为外国通讯社，并(🙃)非报纸，如“东方通讯社”系(🐟)日本在华最早设立的通讯社，“路透公司”大约即英国的路透社(🏫)远东分社，至于“志诚堂新闻馆”，连权威的《上海新(🛎)闻(🙅)志》里也难找(🏸)到。

28种杂志(📃)商务印书馆旗(🎶)下就有《小说月报》《少年》《东方杂志(🕐)》等9种，其余19种为：《上海周报》《时兆报馆》《上海经济时报》《妇女时报》《大战时报》《密勒氏评论报》《小说丛报》《通问报》《女铎报》《周报》（日文）《中法新汇报》《银行周报》《中华药报》《远东旅(📞)行报》《平和报》《远(🎲)东时报》《科学》月刊(🌆)《实业(⛰)之东亚杂志》《神州医药书报(🗞)》。

当时中华书局正遇上“民六危(🏆)机”，早先的“八大杂志”大都停刊（《中华教育界》尚存）(🌩)，以后陆续复刊，不然这里(🎯)不会没有中华书局的期(🚛)刊出现。《上海商业名录》第二版开始则有了中华书局的杂志。

商务印书馆作为中国最大的出版企业，自己编印(🔨)企业名录，当然“近水楼(🤢)台”，在书业类介绍中特别详细：

[制造发售]印刷机器 铜模铅字 花边 仪器 标(🏄)本 中西笔墨纸张 碑帖 笺扇 字画 教育用具 体(🏙)操用具 幼稚玩具 风琴活动影戏片 外国图书

[承印]书籍 钞票 股票 传单商标

除发行所、印刷所地址(🖲)外，还列出总经理高凤池、印刷所长鲍咸昌、编译所长张元济名字。全书前后有多幅整页的商务广告，更多利用书页边框空白处宣传本(✝)版图书与经营业务。其中有一幅上半部分为本馆参加农商部国货展览会所获印刷品特等(🛥)奖名录，下半部分文字富(🔅)有史料价值：

本馆创业(➖)迄今，已历二十余载。资本二百五十万元，厂地七十余亩，分馆四十(😑)余处，职工三(🦗)千余人。敦聘海内外名人，及东西洋留学博士、硕士、(❣)学士，分任编译，出版图书三千数百种，一万余册。并延请欧美专门技师，研究印(🥈)刷，制造印版，及各种机器(🔊)、仪器、文具(🐊)，精益求精，不遗(🍪)余力。近复添购各种新式机器，其最精者能以毛纸印(🌯)精细(👬)之图画，最快者一点钟能印至(🎓)四千张。又有世界第二大照相镜，凡(🦒)纵四十寸、横三十寸(📨)之图画，可以全幅拍照。又有花洋铁皮印机，能在洋铁上印五彩精细图(🎫)画，可制(🕛)罐、匣、瓶、盒之用。此项印机第一次到华，只(📅)有本(🌵)馆一家。此皆全(⏪)国所无而本馆独具之特色也。

商务的函授学社(🍲)英文(🍼)科曾培养了众多人才，《上海商业名录》设有专项，列于“函授学校”类。介(📝)绍称：“正科四级，选科九(🕤)门，每半年开正音会一次……”并列出社长邝富灼、科长周越然、干事长周由廑，以及教员黄访书等9人和通信员、记录员名单，同样是一份很难得的史料。

商务印书馆民初在(🉑)出版界的进一步崛起与(🔖)发展，是当时上海(🦗)工商业繁荣景象的一个缩影。《名录》里其他民族企业的存世，也是这段黄金时期的真(🌚)实写照。

一部不该忽略的日常用书

《上(🐔)海(🔴)商业名录》今天应(📥)被看作是一部难得的史料书。当年它在商务确实也是一部畅销(💅)书。1918年7月初(💄)版当月又发行再版即是最好证明。11月2日(💽)，张元(🤳)济在他的(🍈)馆事日记中写道：“交通科查《上海商业名录》，十月底共销出二〇九〇本。送出二八四(🔂)本另计，不在销数内。”（《张元济全集》第6卷，

第(⚫)431页(🔓)）三个月取得如此成绩，证明首部企业黄页的成功。该(🚩)书的广(🐴)告也为商务获(🔏)得实利(🎪)。张元济1919年1月2日日记“财政”栏记云(💊)：“七年（1918）分广告共收”，书(🔂)籍项下11678.66元，“最多者”即《商业名录》2044.20元，次《东方杂志》2041.10元，次1919年历本

1839元（《张元济全集》第7卷，第1页，商务印书馆，2008年12月(🌈)），说明书籍广告创收的五分之一(🎩)来(🏯)自这部(🚔)《名录》。

《名录》按张元济的策划，书后印有回收的明信片，效果很好，得到许多反馈信息。张又在1919年(🤓)4月7日日记“编译(🐱)”栏第一项记云：“《商业名录》应着手调查。梦（(🐝)旦）复(👯)，已着手，存书无多。”（同上，第50页）于是《名录》第二版提(Ⓜ)上日程。张还就(🚪)万国函授学校在《名录》刊登广告后(😛)的效果，作了调查。自1918年7月(🌸)至1919年6月止，商务《英文杂志》得(🍨)学生24人，《英语周刊》40余人，《东方杂志》1人，《袖珍日记》6人，其他260余人（1919年9月5日日记）。可见张元济对该书的重视程度。

包括《上海指南》《上海商业名录》及后来1919年初版的《日用百科全书》在内的“日常用书”（有时还归于杂书类），在《张元济日记》中都能找到许多相关(🕶)条目，却长期以来被出版史研究者所(🚜)忽略。我们(💃)所编的《张元济年谱长编》对上述三种日常用书，也大都(💋)失收。中国首部企(😉)业黄页《上海商业名录》，权威的商务印(🎐)书馆书目中竟不见踪影。

1925年增订版《上海商业名录》的一份广告写道：“本馆历年辑印《上海商业名录》，极承远近欢迎。今又有十四年份《上海商业名录(👏)》出版，调查较前(🛬)精密，搜辑更为丰富(🈴)，实为商界之南针，顾客之宝筏。”（《上海指南》插页，商(💫)务印书馆

1925年版(🔠)）如今这部百年前的企业黄页，已具文献的价值。除图书馆有所珍藏外，旧书市场上鲜有露面，即使有也价格不菲，闻者却步。几年前，《宣统元年上海指南》与《增订上海指南》全书已收录于熊月之先生主编的《稀见上海史料资料丛书》（上海书店出版(☔)社2012年

7月第1版）第四至第六册，罕见书成了易得书。我衷心盼望《上海商业名录》各个版本也能照样影印问世。套用上述广告词中语，希望能成“学界之南针”“研究者之宝筏(👄)”矣！

黄页从印刷品到互联网(👥)、光盘等电子形式，走过了一百多年历程(🏝)。如今各种免(🔦)费的中国黄页、企业名录、工商指南、消费指南比比皆是，而(💦)它在中国的源头则来自商务印书馆(🏉)。中国出版史应该记上这一笔。

作者：柳和城

编辑：周俊超

责任编(🌒)辑：李纯(👰)一

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