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华(🕜)为手机重返中国市场(📒)第一？(🐜)国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系列(🚗)的强势助攻下，华为手机(🤛)正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为(🍙)推出“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计(📖)划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月(🎛)8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏(⛵)旗舰，并开启预(📸)售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发(💖)布会，全场却几乎未提手机新品。

然而(🎊)在场外，由于华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月3日的全国线下门店首销日(🦇)，现场现排队抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手(🚐)机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第(🖲)一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全(😫)球智能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商(🚢)。

彼时(🎺)，在华为全球出货量的5580万台中，国内出(💍)货量高达3970万台，占总(🍒)出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高(🐯)光时刻后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列(🎃)热销，华为(➗)手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重(✊)返中国市场第一。据行业(👉)公开数据显示，在2023年第38周（9月(🗽)11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀(✈)、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来(🤤)，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至(♎)2000万台，相比首批备(🏑)货量追加了近1700万(🏅)台。据媒体报道，在产能充足(🌑)的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出(🛰)货目(🈹)标，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询，暂未(🚿)得到答复。参考券(❣)商研报(🗺)的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能(🍊)，2024年Mate/P系列(🗾)出货有(🐛)望接近(🍁)2000万，整体华为手机2024年(🔞)销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和近期的人事变动也可(🐀)以看出其欲重返主战(✈)场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋于下行的大背景(💥)下，华为(📴)手机连续三个季度实现(🐕)同比上年逆势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国(🥑)内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手(🥃)机品牌。且(🔲)值得一提的是，在国内市场前5名中，只有华为推出的是(🖲)4G手机，显示出了华为超强的产品力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前(⛹)仍未表示(🕳)华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后(🧥)发现(📄)，华为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造基本实现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为车(🌼)BU CEO一职(🔃)，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在(🥅)手机业务领域。

在此情境下，可以预见(🍾)的是，华为手机重返中国市场第(⏩)一，或许只(😒)是时间的问题(🤢)。

华为手机海外市场仍(✍)受限，或导向(🦄)国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也是其必须坐稳的头把交椅。然而，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家(🈹)安全命令，将华为列(㊙)入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华为的发展，100多条制(🌜)裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不(💿)确(🗃)定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以(😙)及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生(🕶)产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元(✡)以上的细分市场。然而，800美元以上的细分(🎄)市场是由苹果主(♋)导的，它将很难与苹(💏)果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞(💋)争。

时至今日，华为在海外的业务(🤗)发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击(😖)，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务(🌚)和资源(📆)配置。尤其(👷)是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会(🔗)被引导到中国(👚)国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认为，华(🛍)为面临的挑战主要还是在于(🛫)禁令和限制(➕)依然存在。此外，虽然技术取(🧔)得(🈲)突(😀)破，但依然与(🌵)世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有(⭐)望重返国内市场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年(⬇)整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的(🆑)最大作用是把(🛹)公众(😃)的关注度又重新拉回到手机市场上。“之前大(♉)家可能是自己的手机不(🤣)得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归(🚀)引(🈯)发热度，让大家重新开始了解手机市场，这才是对于整体手机市场(📙)的推动。但对于(❄)更多格局的变化，要在明年才会体现。具体(💨)怎么变化还需要(💌)一段时间来观察。”

与(⚡)此同时，华为的回归也让同样排名(🕞)前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表(🥜)现为各厂商的后续新品节奏(🚏)都有提前，产品力也(🔬)都明显在提升。此外(🌕)，友商面对华为回归的紧迫感(😂)，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前(🌃)来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但(🎥)厂商目前都明确表(🛂)示明年(Ⓜ)的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：(💨)南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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