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2020年好剧太多！四家视(🏂)频(🚣)网站鏖(🌟)战，谁更强？

中国文娱产业的互联网版图在经历多方鏖战，呈现出三强鼎立的局面。优爱腾三大互联网巨头为了用优质内容撬动付费会员蛋糕，早年曾开(🥞)启疯狂争夺独播版权剧的激战，也由此催生出天价版权费与演员的天价(🌳)片酬等畸形产物。可随着负盈利的持续与市场正常秩序被打乱，视频网站的烧钱大战落下(🃏)帷幕。大(🎇)家找到了新的(🗨)突围赛道，一边肃清乱象、一边一较高下。

优爱腾用自制的策略抵消高昂的版权(🧔)剧采购费，同时用拼播的良性竞争方式平摊购剧成本，降(🔲)低(🌳)支出压力。由视频网站主控发起、联合各大传统和新锐影视公司共同制作的自制剧的诞(🚁)生，预示着影视行业的话语权掌握在视频网站手中。而(🔡)占领了(🏑)“内容+渠道”制高(🤣)点的视频平(👵)台，切中了影视行业的命脉，独特优势日益凸显。

最近，优爱腾芒四家视频网(🤮)站陆续公布了2020年片单，不出所料，自制剧(🍆)占比依旧超(😝)越版权剧。内容马太(🕓)效应(📏)成为优劣剧集的分(🐊)水岭，在良(💋)币驱逐劣币的良好趋势下，视频(🏅)网站明年对自制剧和版(🌙)权剧的布局如何？这场一触即发的内容大战，谁的胜算更大？

优(⚽)爱腾芒，版权、自制双管齐下

2018年(🔉)优爱腾(🎊)三家视频网站公布了204部影视作品，自制剧总占(🙎)比47%。其中，优酷、腾讯、爱奇艺的自制剧数量分别为19部(🚫)、26部(👍)、40部，自制比例约为33%、39%、51%。

今年，优爱腾的自制剧总量近120部，占(🕊)比高达65%，超过版权剧。爱(➰)奇艺、优酷、腾讯的自制剧分别为34部、32部、50部。

可见，去年到今年，三家视频网站都重(🙄)点发力自(🏉)制剧。去年爱奇艺自制剧数量最多，腾讯次之。今年，腾讯的自制剧数量反超爱奇艺。而这两年在自制剧方面有些“掉队”的优酷，也在2019优酷年度私享会上宣布明年(⬛)将加大自制剧的(👀)投入。

明年，优爱腾芒四家视频网站对剧集的布局，透露出各家顽强的胜负欲。优酷、爱奇艺、腾(🔵)讯、芒果(🐉)TV的2020年片单中，剧集总数分别为28部、58部、37部、15部。笔者统计了一下，其中(🚡)自制剧分别为14部、39部、23部、(🐼)5部(🍔)，自制(🌝)比例约为50%、67%、62%、33%。

目前，视频网站(🌺)剧集播出(🤔)方式可分为四类：独播版权剧、拼播版权剧、独播自制剧、拼播自制剧。前(🥊)三项为主要模式。

明年优酷的(⏳)独播版权剧有《号手就(🚶)位》《正青春》《平凡的荣耀》《最初的相(🐅)遇，最后的别离》《乡村爱情(📯)12》《我们正年轻》《传家》《玉楼春》《琉璃(⚾)美(💻)人煞》《三生有幸遇见你》《我们的西南联大》，共11部。

题材辐射军旅、职场、都市情感、悬疑(🔛)爱情、(🚐)喜剧、年代、古装多种类型。演员阵容流量派和实力派(👞)兼具。出品方以正午(🕝)阳(🤹)光、欢娱、(🈯)剧酷、欢瑞、花儿影视等传统影视公司为主，一些特殊题材还有

优酷的拼播版权剧有跟芒果TV拼播的《热(💎)血同行(🍐)》《冰雨火》，跟爱奇艺、腾讯拼播的《大江大河2》。其中，《冰雨(👁)火(🐴)》由芒果系出品，《大江大河2》有爆款前作打底，走的是(🚽)多平台分销路线。

明年优酷在独播(🐷)自制剧方面多点布局，彰显出一定野心。

由公安部新闻宣传局和公安部经(🦔)济犯罪侦查局等联合出品、(🍴)王凯(😫)主演的悬疑犯罪(🤤)剧《猎狐》，反输湖南卫视。“顶流”朱一龙主演的超级IP改编剧《重启之极海听雷》，粉丝早已做好准备疯狂打call。港味警匪动作片《飞虎3》满足男性受众喜好，还有(😕)冰球题材青春剧《冰糖炖雪梨》、奇情科幻题材的《司藤》……

爱奇艺明年的独播版权剧包括《大宋宫词》《如果岁月(📕)可回头》《黑(🚈)白禁区》《谁说我结不了婚》《二十不惑》《只问今生恋沧溟》《勇敢的心2》《鹿鼎记》《遇见阳光遇见你》《半生缘》《青春创世纪》《梦回朝歌》，共12部。

题材涵盖古装、都(🥘)市情感、年代三大类，主演皆为流量(📿)型或演技派。出品方为荣信达、山影、柠萌、新丽等老牌影视公司和灵河、兴(🍟)格等自(🦇)带互联网基因的新锐厂牌。

爱奇艺的拼播版权剧较多，跟腾讯和搜狐拼播的悬疑奇幻剧《无心法师3》、(✊)跟腾讯和芒果(📅)TV拼播的《暴风眼》，以及和腾讯拼播的《特战荣耀》《新世界》《人民的财产》等。可见，在版权剧分销上与爱奇艺合作最亲(🐹)密的平台是腾讯。

爱奇艺(👯)独播自制剧的题材类型相当丰富。《风暴舞》《凤唳九天(🎾)》《绝代双(🔡)骄》《两世欢》《猎心者》《沉默的真相》《怪你过分美丽》《穿盔甲的少女》《了不起的(💖)女孩》《灵域》……都市(🗂)谍战、青春、古装武侠、悬疑，辐射男女受众。

腾讯的独播版权剧有《三十而已》《繁花》《九州(📰)·斛珠夫人》《南歌》《孤城闭》《瞄准》《三体》，题材以都市情感、古装、年代为主。

值得一提的是，《九州·斛珠(😰)夫人》原来是腾讯自制独播的头部网剧，后来因各种原因腾讯撤资，出品方更换为现(🌮)在的北京聚海文化传媒，该剧由自制剧变为版权剧。

腾讯的独播自(👒)制剧呈现出两番面貌：一是与传统影视公司有资本绑定，依靠(🏇)金牌(🥦)制作班底保驾护航打造精品剧作，如和耀客联合出品的《卖房子的人》《穿越火线》，与新丽联合出品的《斗罗大陆》；二是在内容层面聚焦包裹在各种外壳下折射出现实主义内核的剧目，如《刘老根3》《余生(🗓)，请多指教》《有翡》等。

相比优爱腾(💩)的自制剧多于版权剧，处于第二梯队的芒果(📦)TV明年的片单以版权剧为主，自(🌺)制剧稍微薄弱。

独播版权剧(🚰)方面，芒果TV将上线《尚食》《起跑线》《下一站是幸福》《掌中之物》《锦衣之下》《暗恋橘生淮南》《以家人之名》《拾光的秘密(🛴)》。虽然(💈)体量较小，但融入了美食、教育、亲情等极易引发大众共情的亮点元素。

芒果TV的独播自制剧有《亲爱的戎装》《刀上糖心上霜》《六爻》《三千鸦杀》《奈何

综上，视频网站选择版权剧比较偏向泛众的主流题材，这类题材安全系数高，可以稳固平台主要受众。而在自制剧方面(⛲)，视频网站基本都采取了(💯)创新尝鲜的打法，通过主动拥抱Z世代，探索(🌕)其审美口味、有的放矢研发新剧种。所以，相比大众化的版权剧，自制剧垂直细分的趋势愈发明显。

另外，视频网站在选择合作伙伴方面，版权剧的出品方通常是传统影视公司，自制剧则呈现出老牌与新秀影视公司并驾齐驱的局面。

四家鏖战，谁更强？

影视行业经过洗牌和规则重塑后，目前视频网站的独播版权剧数量(😑)下滑，主要集中在头部大剧(🕰)或某方面特别硬核的剧目，旨在一定程度上垄断优质资源以拉新会员和开发更多元化(🎑)的剧集盈利模式。

而为了提高用户黏性和控制投入产出比，视频网站会根(🔗)据平台的用户画像针对性地研发圈层属性(🍦)明显的独播(🍟)自制剧，这类剧往往(📢)具(⛎)有小而美的特点。就像实验品，一旦找到成功模式，便可复(🍗)制生产。

至于拼播(🍅)自制剧，目前在各(⚽)大视频网站间还未普及。毕竟分销某家视频网站自制剧的版权到多平(🕶)台拼播，如同给别人做嫁衣，互为竞争对手难免会有顾虑。

优爱(🈴)腾芒四家视频网站公布的2020年片单，都提出了特色概念，反映了各自的剧集策略。

优酷将加大对高质量、精品剧的投入，坚(😜)持大剧战略、精品战略、独播战略，以女性和年轻用户为核心目标人群，输出表达自我性、独立性、梦想性的内容；同时在内容题材和形式上广泛尝试，重点布局IP系列化开发。另外，根据不同用户人群，优酷还发布了热血正义、元气青春、美(😲)好生活、传奇风华(🕢)四大(🍺)矩阵剧集。

爱奇艺将在坚持做头部内容的同(😷)时，为垂直圈层打造精准(📌)内容，围绕少女心、她情感、传奇路、正义观、合家欢五大类型推进大剧。

腾讯则继续(⛽)加大头部内容的新投入，拓展垂直领域的新布局，建立符合用户价值的新标准。从现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观五大方面打造“五观端正”的剧集(🏏)矩阵。同时，在新的付费模式、剧集形态(🐴)、(🔺)产(✳)业链开发等领域，寻找新的机会。

芒果TV将启动418编播模式：全年金芒、青芒、亚泰、互动4大剧场，每季度推出1部S级大(🕎)剧集，全年主推8大剧集。独播网剧方面，继续布局(🏀)青春、仙侠、甜宠(💕)、悬疑等多(🔪)圈层精品网剧。

视频网站对剧集内容的布局离不开行业的发展规律。《2019中国⽹络(🔋)视听发展研究报告》明(📥)确提出了未(⚓)来⼀(🐠)年(🐅)视频平台在⽹(🍏)剧制作上应

在大方向相同的情况下，想知(♍)道哪家视频网站的核心竞争力更强，关(🍧)键要看独播自制剧和独播版权剧，这些是“固老拉(🔖)新”的杀手锏。

据《2019中国(🥤)⽹络视听发(🧥)展研究报告》，未来一年会成为网剧主流题材的前五类(🛳)为：家庭、(🐒)悬疑、职场、校园、科(🏸)幻(♏)。从四家视频网站明年独播版权剧和自制剧的布局来看，优(🗂)爱腾不分(🕉)伯仲，芒果TV稍弱。

当然，目前各家公布的2020年片单并非全貌，随着政(👄)策调控、市场风向、大众审美、行业秩序(🚨)等多方(🐪)面的变化，会有新剧登场，也会有旧剧消失。每次新旧更迭，都将改变视频网站的竞争格局，成为影视行业流变的注脚。

所以，不到最后一刻，胜(🤐)负难分。

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