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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用(🍰)户”门槛，需要多长时间？

汽车、(😍)飞(🛵)机、电话等第二次工业革命(📲)的(🙆)产物用(👃)了超过30年；电脑、手机等第(🌯)三次(🤟)科技(🍿)革命的产物用了超(🐤)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大(🖲)的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数(🤚)据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准(🚱)确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频(🌯)为基础的信(🔜)息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥(🚔)有3亿(🏅)多年轻用户、已经足(📍)够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润(🐄)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(🕒)的，有诸如Twitter之(🍼)类的互联网宿老；近年来(👃)的后(🥇)起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这(😮)已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最(♒)有力的竞争者。

甚至(📲)，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商(🚦)业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与(🍋)其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新(🐆)时代的用户在看腻(🍕)了传(🧀)统AV制片业的剧(😲)情后，更多的流向了充满着私人(🔑)订制意味(🍴)的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官(🥢)刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正(🗓)是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商(🏔)业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🌒)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内(🐙)容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的(🏩)内(🤓)容是完全免费的，用户不需要为他(🕘)们在网(😷)站上的体验付费，只需选择(⛪)自己想看的影片即可。而网站的商(❇)业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要(😛)收(🐹)入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(🏬)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式(🚭)上的舆论障碍，并因此迅速成(📪)长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(💥)比于好莱坞引以(🥘)为傲的工业类型片，色情(🍦)片才是人类真(🎛)正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策(🤼)略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平(👜)台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互(💭)联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从(🐳)中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数(🗄)量众(💦)多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风(🌎)格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色(🎤)的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时(🍠)装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制(👇)的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所(⛪)有的影片。自制内容并且采(📞)用会员制，这个模式与2006年开设的(🍿)Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美(💗)剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会(👇)员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比(🙂)只能望(🍘)洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相(🌷)提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🗃)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再(🎖)通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的(🐃)视频风格外，与旧(🙏)时代的厂牌并没有(🏁)什么分别。某种程度上讲，X-Art只不(⛪)过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东(🥕)京热(🚧)标榜的视频风格有所差异。

但(🐍)Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统(🦋)电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中(🛢)的知名艳星，几乎都沦落(🔈)为了(😵)制片厂牟利的工具(🏽)，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿(🤳)美金(💠)的票房，但全片(🎷)最大的卖点兼所有欲望的集中(👬)地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影(✂)，都是由自己的丈夫持枪胁迫(🛩)而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视(🔍)觉企划”为了制造节目效果，曾在拍(🐀)摄时让女(🤓)优服用迷幻(🏐)药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演(🕳)员的内(😜)脏(⛴)破(🙉)裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(🌖)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分(🥔)。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅(🎭)能获得15万-20万日(🥖)元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯(⛽)·安德森拍摄(⛑)的电影《不(🦔)羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所(🅱)赚(🌉)的财富，亦或者不受到压(🔨)迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相(👜)比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(🍀)演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也(☔)可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一(🤗)个好(🌶)生意。

演员(🍙)们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看(🧡)起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆(🥜)风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站(👟)本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时报专(🕴)栏作家(🧦)纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸(🅱)虐(🌰)待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主(🌝)义，以及妇女被困在塑料袋里窒(🏠)息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频(♓)结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人(🕣)力大幅不足的情况(🏗)下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验(⛵)证用(🚇)户的视频一刀切全部做下(🅾)架处理，下(🧢)架视频数量超1000万。

随后(🦖)，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须(🐸)为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手(🦎)持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人(😪)上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工(🍘)整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫(😦)无疑问(🖌)是一笔巨大(💖)的开支。

但一个反应人(⏱)性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越(🐇)无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了(📲)？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(😨)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元(🆘)，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以(🍄)发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似(📧)于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一(📪)定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘(🔓)之机。更重(🚢)要(🦁)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(📩)找到(👔)了它的财富密码。

首先就是分发(🛣)模(💟)式上的改变，和Pornhub的(🎴)差异性在于(🏵)，Onlyfans基本以订阅者为核(🍫)心，用户需要关注并为成为(🛄)某个用户(👿)的follower，才能够在信息流(🦏)中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并(🛑)非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支(❗)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的(💩)内(🧟)容(🔂)才最又可能让用户付钱去解锁呢？事(🏑)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业(🐀)的缩减更加促成了Onlyfans的(😨)繁荣(🔑)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也(😦)让依赖(🦊)PGC内容的视频网站(🎴)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高(🎑)的门槛。在审(🕖)核较为宽松的海外，不少平(🐩)台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么(🔴)只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽(🛵)管法(🤜)律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内(👗)容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的(🎼)贡献又不足以和其他用户相匹(🗡)敌(🎥)。一个正在眼前的例子就(🏋)是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中(🚻)仅有1%的用户提供色情内容(🌵)，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内(🎧)容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的(📕)流量一落千(🖋)丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让(👍)其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则(🚷)对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济(🔑)于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女(💏)优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致(👲)富手段就没有这么挑剔了(💣)。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消(🕤)息后(💲)不(🧜)到一周，又迅速地回到了(🍞)用户(⬅)的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会(🔮)改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想(⛑)要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间(🍔)的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以(⏲)在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合(🌾)法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是(🦔)多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不(📅)像(👽)一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第(🏯)二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得(🍠)不被审视的(🏌)位置。例(🐣)如，困扰着它、甚至整个色(🚴)情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一(🎥)部分人的同时，似乎必须(🎠)以牺牲另一部分(🔉)人的利(⛸)益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和(🐪)Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自(🚞)叹不如！这家成人网站要上市了(📹) 》价值研究所(🎾)

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