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“微生态护肤”商机还是噱(🤮)头？

2021年的美妆市场，“微生态护(🕸)肤”异军突起，相关产品在电商平台销量居高不下，国际大牌已纷纷入局，国产品牌亦紧随其后。日前，国家药品监督管理局的一纸通告剑指“益生菌护肤”，指其利用消费者对新概(🎋)念的好奇与包容，炒(🗒)作噱头进(🈲)行非法添加已成为一大风险(➗)因素，在线上平台打“价格战”吸引消费者，也是某些商家的惯用套路。面对风口之下的暗流汹涌，消费者该如何规避？

文/广州日报(⏸)全媒体记(🔏)者陈馨

“益生菌护肤” 击中“Z世代”兴趣点

“我是(📤)从去年益力(🍿)多旗下Yakult化妆品在中国(🈵)开设(👶)线上旗舰店时(🐞)，接触到‘微生态护肤’这一概念的。”达拉，一位“95后”女(👘)生，自称是乳酸菌饮品品牌“益力多”的多年铁粉，“除了Yakult，我也试用了其他知名品(🥦)牌益生(🐫)菌添加产品。”记者了解到，像达拉这样对益生菌化妆品带(🏇)有信任与好奇的“Z世代”消费者不在少数，可以说，“益生菌护肤(🐎)”精准(🦄)击中了这批年轻人的兴趣点。

广州优科生物科技有限(👏)公司技术总经理林朝栋告诉记者：“微生态护肤就是通过改善皮肤菌群组成，提高皮肤菌群中有益菌比例、降低有害菌比(😂)例，或使用目前法规内许可的有益(🌦)菌成分改善皮肤状态，调(⛱)节皮肤表面的菌群平衡，就是微生态护肤。目前在法规框架内的微生态护肤相关成分可以分为四大类——益生元、(🔑)益生菌、合生元、后生元。”

记者走访天河商圈几大商场，发现微生态护(🚻)肤产品价格跨(🎆)度很大，从几十元(🚫)到上千元不等。记者以消费者身份咨询销售(👢)人员(🕙)，对方表(😕)示，“贵妇级”品牌(🔰)动辄七八百元甚至一两千元，平价品牌六七十元、一百元出头即(🎲)可拿下。

那么，在同个品牌内部，二者是否有明显区别？在某高端国货品牌专柜，其主推的某款微生态护肤产品价格近(🌄)700元，普通款(🐼)产品价格近600元(🛢)。而在一(⚡)家化妆品集合店，记者发现同个品(👋)牌内部的两类产品，价格差距不大，皆为一百元出头(🎬)。“产品的定价会综合考虑实际功效、产品线等等要素。”一位销售人员表示。针对微生态护肤的(💙)效果，正佳(🍅)广场一位销售人员称：“微生态护肤产品没办法做到‘立竿见影’，如迅(🐢)速补水(🤪)、美白，但通过引进有益菌的温(😰)和方式恢复菌群结构，能够(💮)避免刺激和交叉感染，这是大部分消费者选择此类产品的主要原因。”

布局新赛道 行业巨头纷纷下场

由于“益生菌”等成分已深入人心，利用这一概念讲好“故事”相对容易。目前，欧莱雅、雅(📵)诗兰黛等国际(🛎)美妆(🏍)大牌已率先入局，如(🍧)欧莱雅旗下(🔒)品牌兰蔻此前推出的第二代“小黑瓶”精华，被认为是让(🚐)“微生态护肤”概念真正爆红的产品。雅诗兰黛则一直是微生态(👭)护肤赛道的突出选手，二裂酵母发酵产物溶胞物、乳酸杆菌发酵产物两种成分一向被视为该品牌的“印钞机”，是大名鼎鼎虽然的“小棕瓶”和樱花微精华露等产品的核心成分。而雅诗兰黛旗下品牌倩碧甚至推出了一条独立的益生菌护肤产品线，产品包括洁面、面霜等。

不少(🎅)国货化妆品牌(🐉)也紧随其后。如“科学派”护肤(🚝)品牌瑷尔博士推出的益生菌系列护肤产品(🤓)，在国内(🌓)微生态护肤赛道的表现名列前茅，该系列水乳在某电商平台上月销量破3万件，面膜也销量可观。而新锐品牌XDG栖朵嘉的益生菌水乳套装也广受年轻人消费者迎，在某电商平(🍝)台上月销(🍗)量亦接近2万件。

一(🚧)位从业人员表示，行业巨头在微生态领域的布局对后来者有很强(🤹)的带动作用和借鉴意义。很多新(🖖)入局的品牌在技术上和原料上虽然仍处于摸索阶段，但它们不断突破的(🎿)创新势头令人期待。

根据美业颜究院公布的数据(🛬)，2020年上半年(🎗)至2021年上半年间，宣称添加“益生元”的化妆品线上销售额为1亿+元，宣称添加“乳酸菌”的化妆品销售额为3.5亿+元，宣称添加“益(🥫)生(🔡)菌”的化妆品销售(🦂)额为15.9亿+元。

值得关注的是，“微生态护肤”不(🛩)仅在高压力、快节奏的都市白领群体中备受追捧，这一概念也已渗入母婴领域。专家预测(🤢)，在三孩生育政策之下，“微生态护肤”在母婴领域将呈爆发之势。目前，澳思美日用化工（广州）有限公司在皮肤微生态领域(🥂)已推出针对(🎃)母婴系列的婴儿润肤露、婴儿润肤霜等以及孕婴级别的抗敏系列等产品。

该(🗳)公司研发部总工程师黄伟雄告诉记者，在研发孕婴级产品的过程中，如何在孕妇和婴儿级产品中重新平衡健康皮肤所(🔢)需的微生物多样性，如何对抗与红肿或特应性皮炎有关的微生物种类，这些都是需要攻克的难题。“目前，公司已经成功找到突破点，能让(🐑)产品实现帮(🤨)助维持皮肤微生物平衡，恢复皮肤微生物区系。”

专家：化妆品中不允许添加“活菌”

美业颜究院预测，到2025年底(👌)，我国(🕤)皮肤“微生态”市场规模将从2019年(🏥)的41亿元，增长到2025年的105.4亿元，复合增长率为26％，占整个化妆品市场规模份额的1.5%。

对此，广东省商业经济学会会长王先庆表示(🏪)，大多数概念性产品和服务都呈明显的周期(🛩)性，因此这类(🧙)市场的发展前景，近期内还有一定成长和空间，但还是要防止过热(🌓)。

日前，国家药品监督管理局发布公告称，广州诺色化妆品有限公司生产的nuos诺色益(🚤)生菌亮肤均衡保湿百搭精华水检出《化妆品安全技术规范（2015年版）》中规定的禁用原料“地索奈德”。正值风口的益生菌护肤赛道爆雷，自然引起业界关注。

记者了解到，微生物护肤(🗄)品的“雷”不仅于此。打开线上平台，会发现部分商家靠宣称护肤(🐀)产品(🦀)中添加“活菌”进行大力营销。有消(🧦)费者误以为益生菌护(💺)肤品与(🤖)益生菌食品“师出同门”，认为既然足量的活菌对肠胃有益(🕸)，就同样对皮肤有利。专家指出，国家相(⏩)关(🔵)法规对化妆(🖤)品菌落数有严格规定，所(🥌)以“活(🥊)菌”是不允许被添加于(😪)化妆品中的，此类产品根本不会被允许上市。

打“价格战”也是部分品(🌭)牌的惯用套路。“我(🈶)在某个短视频平台看到(🔘)一些不知名品牌的乳酸菌面膜促销活动，价(💪)格一个比一个低，销量还不错。但一分钱一分(☕)货，谁(🍴)也不知道它添加的到底是什么，脸只有一张，我不敢冒(🐡)险。”市民悠悠说。

不过，完全通过“行业自律”或消费者的谨慎规避，这还远(👣)远不够。对此，广东轻工职业技术学院“青年珠江学者”徐梦漪副教授认为，近两年，《化(➗)妆品监督管理条例》《化妆品功效宣称评价规范》等一系列新规出台，对噱头添加以及违法添加等行为都(🐣)进行了约束以(💠)及管理，相信整个行业将走向更为规范化(🐾)、有(🔑)序化的健(🕥)康发(📵)展方向。

来源： 广州日报

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