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腾讯推出“片多多”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多”和“拼多多”仅有一字(🧛)之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走(🥚)下沉路线。

不过，拼多多是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域(😻)下沉。

腾讯申请注册商标“片多(🙍)多”

和拼多多撞脸，走的也(🚖)是下沉市场？

天眼查(🕑)APP显示(😓)，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教育娱乐”。目前，该商标尚在申请(🕊)中。

红星资本(🆕)局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯已经推出了“片多多”APP。七脉(🈲)数据显示，该APP的最新版本上线日期是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一款APP可以为(🤼)用户提供几万部经典影视，包括《还珠格格》《乡(🤤)村(🛎)爱情》《康熙王朝》《三国演义(⛹)》等。全部内容均可免费观看，在看(🥇)剧的同时还可获得金币并兑换现金提现。

有意(👫)思的是，片多多(✂)APP还打出了这样的口(🔦)号，“看剧就能有钱挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇时间相对(🏵)较多，产品往往许之以小利，大把收割用户的使用时间，并实现其他玩(😒)法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而且产品逻辑也是相似的(🍰)。

红星资本局注意到，片(🍙)多多给用户的奖励方式是，每看(🏍)1小时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看(😽)500个小时的视频，大约需要看完333部90分钟的电影。

腾讯也要为(🐣)流量焦虑了吗？

横屏(🏒)刷视频，1小时可得3600金币

近年来，部分互联网产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至是县城和乡镇。

不过，对于手握QQ、微(🎵)信的腾(🛫)讯来说，过去似乎从(😈)来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据(🎿)看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用(🛠)户达到12.25亿，这俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那(🖱)么，腾讯为什(🔛)么突(🏎)然对下(👍)沉市场发力？或许，腾讯在意的并非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察(💔)，片多多APP内几乎都是45分钟到90分钟的长视频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在进入片多多APP以后，页面不是(🐃)各种各样(📭)的推荐(🍔)语和小海报，而是类(📩)似于抖(🎵)音，满屏的视频直接开始播放，用户可(🏴)以下滑到(🌔)另一个新视频。

有说法认为，片多(🤭)多就是横屏版的抖(✏)音，但它的内(🚸)容基本上都是电影或(🔁)电视剧的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠(😔)道的下载量约为2万次，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以(🏕)在视频领域开辟出一(📊)条新路吗？

红星新闻记者 杨(🌇)佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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