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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛(🕖)，需要多(✅)长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑(👞)、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联(🐁)网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🛋)数年时(😆)间。而Pornhub，世界上最大的免费成(🛵)人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站(🔻)，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入(👺)仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润(🚬)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(🛣)的，有诸如Twitter之类的互联网(🍊)宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值(🏰)得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(🧠)，到以UGC为主的色情视频(🤤)网站，色情视频产业也经历了与其他媒介(🚶)相似的时过境迁(🍁)。

一个典型趋势是，新时代的用户(🎽)在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官(🎟)刺激，也成为了Onlyfans等留住(🌃)用户(📧)的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情(🌒)网(➡)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争(🕘)相兴起的黄金时(🕚)期，就在前一年(🍫)，SNS代(💌)表(💋)网(🕊)站twitter成(🛎)立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色(🌊)情(👂)片这个产业古(🚋)已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网(🍘)站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站(💞)的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此(🍒)迅速成(🤧)长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产(🚵)业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(🏰)类型片，色情片才是人类真正的(🏏)刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费(🏮)的(😗)美式成人电(🏖)影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡(🔗)的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最(🅰)大(🥃)的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的(🏻)目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术(🚁)色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是(🖼)对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相(🎁)比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视(🔂)频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优(👮)美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路(👱)线的时装模特，取景一(💉)般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的(⛔)别墅。

在商(🚌)业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初(💰)，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户(🚩)只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启(🤗)了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(🍘)于2013年。而(👌)在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也(🐉)仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(🗃)，无论是用户规模还是总(🎦)收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(📷)论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的(🍏)价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该(♓)公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🐡)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代(🙊)表(😋)的却是两(👿)种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者(🍤)学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告(🌀)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一(🔞)的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只(🥖)是其与东京(🚎)热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变(🚚)了腐朽的传(🔼)统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星(🔏)，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电(👅)影《深喉》的美国艳星(💦)琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当(⏪)年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北(😈)美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的(🔝)卖点兼所有欲望的(🔚)集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自(👐)己的丈夫持(⌚)枪胁迫而完成的(🕝)，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文(🆑)章(🦃)中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后(🙆)，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之(🚯)外，也(🍔)仅能获得15万-20万(🤕)日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙(🔖)美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(🛋)，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统(🌘)的色情产业演员(🍄)也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(🏵)击垮。

《不(🏟)羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演(🗓)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入(➰)。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此(🦄)前普通AV女优的(⛔)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了(🤴)流量并拿到了金钱，看起来(🌒)是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本(👵)性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定(🐧)了它不(😳)可能持续“一尘不染(🚂)”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时(👞)报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(🎇)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷(👣)拍(💮)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋(🥟)里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满(👅)18）或者“14yo”（14岁）都能得(🌙)到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管(😢)Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得(🎤)不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足(🏎)的情况下（澎湃思想周报(👳)援引(🚣)消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内(🥎)容合作伙伴上传的视频才能出(🌤)现在网站上，而(💩)视频中出现的人(📳)必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手(😉)持写有用户名纸张(🚊)的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无(🔉)存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看(💤)由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引(😤)力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至(🎓)Pornhub的视频却并不比(😎)商(😮)业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按(📡)照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且(⛓)不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一(🚡)个现在看来颇(♒)为可(🍷)信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财(👈)报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发(⭕)现，其主界(🔋)面看起来颇为正常，视觉(🕋)风格与Twitter颇为相似，在功能(🏼)定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或(🎊)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重(🐏)要(🏪)的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(😩)找到了它的(📆)财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和(🗳)Pornhub的差异性在于(💒)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才(🌻)能(👐)够在信息流中(🕌)看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性(🖖)就在于(🕗)，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(Ⓜ)博主mett的(🏭)订阅面

那么，什么样的(🧑)内容才(🖋)最又可能让用户付钱去解(🍁)锁呢？事实上(🗼)，Onlyfans给创(🛡)作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已(🦆)然足以让Netflix汗颜。能值得(🥍)了这个(🐷)价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(🚓)拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容(🙍)的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不(👉)具备特别(💺)高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有(🛵)力的互联网平(🦏)台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有(🌮)着限制(🍀)。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术(⛳)，几年前还曾曝出(🕡)过自动擦(🖤)除艺术作品中的乳(🥣)头的新闻(🗼)。

大平台对色情内容的(🧔)警惕，或许是色情本(📼)身具备强大的影响力，而对平(🚥)台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁(🛸)黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一个研究表明，该网(💎)站中仅有1%的用户提供色情(🛅)内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情(🌗)内容会破坏原有的社区氛围，并(🐩)像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则(🏡)对其平台中的众多色情内容颇(🌄)有些无奈的感觉。平台曾(🥛)多(🕓)次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(🎒)，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新(🎤)贵，对流量(👙)和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合(🏗)用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣(📪)金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息(〽)后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(📋)主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用(🔃)户与视频上传者之间的情感(🏏)连接，也难怪(🕹)常有人调侃，商业上存在(🏝)困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方(😔)式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在(🎞)赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个(✳)色情(😮)产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另(🍈)一部分人的(💸)利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国(🙈)；勒卡(🛌)雷(🐇)的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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