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腾讯推出“片多多(🐁)”，是模仿拼多多？还是横屏版抖音？

近日，腾讯科技（深圳）有限公司（以下简称“腾讯”）(📿)申请注册“片多多”商标。

从字面上看，“片多多(📵)”和“拼多多”仅有一字之差。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未通过，但腾讯(🔣)已经推出了“片多多”APP，这一款产品似乎在模仿拼多多走下沉路线。

不过，拼多多(😤)是在电商领域下沉，而腾讯的“片多多”是在影视领域下沉。

腾讯申请注册商标“片多多”

和拼多多撞脸，走的也是下沉市场？

天眼查APP显示，4月22日，腾讯申请注册“片多多”商标，国际分类为“41-教(🌈)育娱乐”。目前，该商标尚在申请中。

红星资本局发现，虽然商标申请尚未(💺)通过，但腾讯已经推出了“片(💯)多多”APP。七脉(🛸)数据显示，该APP的最新(🗑)版本上线日期(🐣)是5月8日。

截图自天眼查

从简介上看，这一(👤)款APP可以为用户提供几万部(🌆)经典影视，包括(💩)《还珠格格》《乡村(🔈)爱情》《康熙(📹)王朝》《三国演义》等。全部内(😈)容均可免费观看，在看剧的同时还可获得金币并(💙)兑换现金提现。

有意思的是，片多多APP还打出了这样的口号，“看剧就能有钱(🚟)挣”“每天看片赚金币”。

这和走下沉市场的产品有相似的逻辑。一般来说，下沉市场的用户闲暇(💒)时间相对较多，产品往往许之以小利，大把收割用户(💷)的使用时间，并实(🌖)现其他玩法。

从这一点上来看，片多多不仅在名字上和拼多多撞脸，而(🧠)且产品逻辑也是相似的。

红星资本局注(🌰)意到，片多多给用户的奖励方(💾)式是，每看1小(🍳)时可得3600金币。每18000金币约等于1元钱。

也就是说(🥁)，如果想通过片多多赚到100元，要在这个APP上看500个小时的视频，大(🗑)约需要看完333部(🐬)90分钟的电(👺)影。

腾讯也要为流量焦虑了吗？

横屏刷视频，1小时可得3600金(🌽)币

近年来，部分互联(🔤)网(🧜)产品走下沉市场路线，是因为有观点认为一、二线城市的流量已经见顶，要想出现增量，必须下沉到三线及以外城市，甚至(🛃)是县城和乡镇。

不过(🌾)，对于手握QQ、微信的腾(🚁)讯来说，过去似乎从来不用操心流量的事情。

以腾讯控股（00700.HK）披露的2020年数据看，QQ智能终端的月活跃用户达到5.95亿，微信及WeChat的合并月活跃用户达到12.25亿，这(🍖)俩说是“国民级APP”也丝毫不夸张。

那么，腾讯为什么突然对下沉市场发力(🌾)？或许，腾讯在意的并(🐹)非是下沉市场的流量，而是想在腾讯视频之外再造(🤧)一个新型的视频产品。

片多多的模式和过去的视频APP有很大的不同。

据红星资本局观察，片多多APP内几乎都(🚔)是45分钟到90分钟的长视(🛴)频（影视剧），但是又不同于以往的长视频平台，比如“优爱腾”。

在(🐭)进入片多多(🍈)APP以后，页面不是各种各样的推荐语和小(🔷)海报，而是(🎸)类似于抖音，满屏的视频(🔣)直(🌨)接开始播(🦄)放，用户可以(🕣)下滑到另(🎺)一个新视频。

有说法认为，片多多就是横屏版的抖音，但它的内容基本上都是电影(✍)或电视剧(⛴)的长视频。

截图自华为应用商店

截至发稿，七脉数据显示：片多多APP在华为渠道的下载量约为2万次(💍)，在小米渠道的下载量约为5.7万次，VIVO渠道约为2.52万次，OPPO渠道为1.51万次。尚未上线苹果渠道。

走出新路子的腾讯，未来可以在视频领域开辟出一条新路吗？

红星新闻记者 杨佩雯

责编 任志江 编辑 杨程

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