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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行业格局生变

在华为Mate 60系(🏒)列(🏵)的强势助攻下(🥒)，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出(🚴)“HUAWEI Mate 60 Pro先(😲)锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为Mate 60 Pro+和华为Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深圳举办盛大的秋季全场景新品发布会(🦁)，全(📿)场却(🤓)几乎未提手机新(😀)品。

然而在场外，由于(🚹)华为Mate 60系列在芯片、通信、影像、外观等方面(🚐)的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在9月(🗼)3日的全国线下门店首销日，现场现排队抢(😽)购的盛况。发布月余后，华(🙆)为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处于一机难求(🍟)的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年(🥥)手机出货量目标上调至4000万部，年初华为将这一目标设定为3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部人士求证其出货目标，截至发稿，暂未得到回应。

华为手机市占率持续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华(🛠)为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布的报告显示，2020年第二季度全球智能手机出货量(🍙)为2.78亿台。因三星大幅下(😯)滑28.9%，而华为微弱下滑(💅)5.1%至5580万台，超三星5420万台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万台中，国内出货量高达3970万台，占总出货量七成以上。可以说，中国市场是华为手(🍔)机的基本盘。同时，在国内市场，2020年第二季度，华为手(🚓)机占据45.2%的份额，同期苹果在国内市场份额仅为8.3%，排名(👇)第五。

高光时刻后(🎆)因遭(🌵)受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华(🌑)为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续逆势上攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在(🚢)2023年第38周（(🛣)9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一一家实现增长(✊)的国产手机厂商。

值得注意的是，华为手机的冲劲十足。据BCI的(😐)数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周(🚮)销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系列全球销量预计能达到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的(👱)销量。

对于华为手机2023年的出货目标(⏩)，南都·湾财社记者也向华为终端相关人士咨询(🅱)，暂未得到(🏃)答复。参考券商(🕋)研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终(🐃)端出货(🍧)预期有望达600万，整体华为手机销量有望达(⏬)4000万（含Nova等多系列）。基于市场(⛔)需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节(❗)奏和近期的人事变(⚫)动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全(😭)球智能手机市场整体趋于下行的大背景下，华为手机连续三个季度实现同比上年逆(🚹)势增长。据IDC的数据，2023年Q2，华为手机在国内市场的(🛶)份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一提的是，在国内市场(🤽)前(📵)5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产(⛩)品力和品(🤐)牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机(⏬)后发现(🔦)，华(🌄)为(🔮)Mate 60系列支持5G下载速度，其核(⚡)心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、(🕟)制造基本实现(😶)了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承东卸任华为(🔏)车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与(🚾)华为手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花(🥐)更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市(🍜)场仍(🥁)受限，或导向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位置，对于华为而言是其王者(🔦)归来路上的第(🏄)一站，也是其必须坐稳的(🈳)头把交(📏)椅。然而(🏄)，华为要收回海外市场的“失地”，仍面临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将华(🥥)为(💙)列入所谓的“实体清单(🤬)”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更(🍈)是试图进一步锁死华为的发展，100多条制(🥥)裁的措施和手段，令这家企业(🍫)的发展进入“至暗时刻”，而手(🕙)机业务(🍿)首当其冲。

Counterpoint的分(🧜)析师认为，面对地缘政治(🈷)的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一(☕)步行动，以及为进入旗舰竞争(👽)而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中的曝光率很高，但2024年的预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的(😖)细分市场是由苹果主导的，它将很难与苹果基于3nm技术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时(🈯)至今日，华为在海外的业务发展(🔼)仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华(✉)为Mate 60 Pro不会对海外智能手机市场造成冲击，但(📂)可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明(📒)朗的情况下，资源可能会(🛍)被引导到中国(🙆)国内市场以捍卫市场份额。

IDC中国高级分析师郭天翔也认(✍)为，华为面临的挑战主要还是在于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得(🈲)突破(🥧)，但依然与世界先进水平有一定差距。

针对华为手机年内是否有望重返国内市(🆑)场第一，郭天翔认为仍有待观察。“华为的回归其实对于今年整体市场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个(🎒)月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产品(🎄)。”

不过，在郭天翔看来，华为手机(🥘)的最大(🎯)作用是把公众的关注度又(🚟)重新拉回(🎒)到(🏦)手机市场上。“之(🌆)前大家(🦍)可能是自己的手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的回归(✳)引发热度，让大(📊)家重新开始了解手机市场，这才是对(🚝)于整体手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要(📙)在(👔)明年才会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此(☔)同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的后续新(🏩)品节奏都有提前(🍹)，产品(🎫)力也都明显在提升。此外，友商面对华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂(🐳)商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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