《清纯唯美亚洲偷自区》

横店短(📹)剧江湖：擦边、暴富和群演飞升

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撰文 ｜张晶

编辑 ｜巴芮、薇薇子

​​浙江横店(🏣)快变成“竖店”了(⌛)。

​赶上竖屏短剧的风口，即便是像美琳这样的新人“横漂”也“不缺活儿”。她(🙈)平均每个月能接六七部竖屏短剧，朋友圈里95%的组讯都是竖屏短剧的拍摄需求，有时候拍完都记不住片名(🛥)。

​早期的竖屏短剧无需向广电备案，“ 光横店可能就有 100 多个竖屏短剧剧组在开机，还有 200 多个组在筹(🖇)备，某头部 MCN 机构今年都上了不止 100 部 ”，一位接近短剧产业的人士称。

​​“群演”的收入，是最直观的见证。

​​24岁的美琳，此前做了五年网络主播，疫情放开后，表演(🔴)科班出身的她决定回归主业，去横店。现在，微短剧的收入，占到(🍮)她每(😀)月片酬的三分之一，基本能保证(💚)月入过(👛)万。

​(🖤)​短剧来钱快，要求不高。要说唯一的要求，那就是得“快”。

​竖屏短(🖥)剧跟两年前兴起的单集10分钟的横(🛏)屏短剧不(🕸)一样。竖屏短剧的单(🐭)集时长仅1、2分钟，也称“微短剧”，整部剧一般在80到100集(🎀)，通常一周内拍完。而成本也少的可怜，“刚兴起时，十几万就可以拍完一整部”，美琳说。

​​所有人都在抢时间。

​​赶进度，经常“一条过”。也没什么时间让演员背台词，甚至都不用背，现场说个大概意思就行。表演上的细节，统统都砍掉。有一场戏，美琳和另一个女演员要一起把(🐧)女主(🥦)角推下水，常(😧)规操作是两人最好有一个眼神交流，但是(🐮)现场(☝)拍就(🥃)是“直接推”。

​​美琳最紧张的一次拍摄发生在今年6月(🌲)底——一天300，缺啥演啥，那一天从上午9点连续拍到第二天早上(🌎)6点(⛄)，为了赶时间，导演不允许她卸妆，她就这样在闷热的夏天带妆连拍了3天。

​编剧也要拼手速。传统编剧出身的梁琪半年前也试水竖屏短剧，最多时，她(⛔)一(🔇)天能写十集，一小时一集，一集500字，要是有分集梗概的(🚔)话，半(🚶)天就能写十集，用她的话说，“一个月写不了一部会被这行(🗄)淘汰的。”短剧创作对网文写手格外友好(🌞)，一日万字的写手大有人在，码字速度秒杀传统编剧。

​被风口吹上天后，没有人敢轻易停下。

​​短剧导演王亮所在的制作公司一共40多人，分成2个小团队，一个月要产出4部竖屏短(🔄)剧。他每月(🥫)的(🤑)工作节奏就是一周筹备，一周拍摄，整个(🍦)团队“卯足(🌶)了劲儿在干，没有任何休息”。

​在转型拍竖屏短剧之前，王亮做了20年的横(💦)屏影视剧，并没有闯出多大动静(🔲)，2021年底接触短剧，算是第一批“吃螃(🈯)蟹的人”。

​短剧不仅拍摄节(🎛)奏快(💟)，剧情的推进也要快。比如，要拍女主回家(🥝)进门脱衣服放包，然后坐在沙发上，横屏剧可能要(🐡)拍个15秒，但是放在短剧上，“对不(🐰)起(🍳)，我只(🏟)给你(💢)3秒，女主开门，脚部特写，然后‘哐’坐(🤽)下来，这(🌔)就算交代清楚了。”多年控场经验，让王亮对短剧的拍摄节奏拿捏得格外熟练。

​​他把这种短剧的呈现形式理解为“网络小说的动态PPT”。

​在短剧的加速度里，没人有时间去看一个演员要哭不(🛢)哭，要死不死，要哭就直接(🤧)哭，下跪打脸都得干脆。“如果让你去刷一个女演员的近景，你看到她憋了10秒还哭不(💚)出来，你肯定就划走了，你的时间是很宝贵的。”王亮说。

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​竖屏短剧世界里，主打的就是一个“白日做梦”。

​点开一部2分钟的小短剧，很快会被离地八百尺的悬浮剧(💢)情所吸引。

​首先(🚧)，片名不(🎗)能是《狂飙》《知否》这样过于含蓄的名字，得直给，比如《离婚后被三个大佬哥哥宠上天》《女总裁的神级保镖》这样的。其次，主角得是杨千金、顾首富，身(🤱)价资产最好以亿为单位，动辄(🏡)“给你一亿零花钱”，“霸总无(🚦)理由宠我”。

​​“我们就是给用户提供情绪价值的。”短剧导演(😆)王(👳)亮说。

​短剧的核心是一切得(🕍)从用户视角出发。

​​据《 中国(🍥)网络视听发展研究报告 》显示，截至 2022 年 12 月，短视频(⏭)用户规模达 10.12 亿，其中有过半数在近半年内看过 3 分钟以内的微短剧、泡面番等，且用户年纪在19 岁以下的比例超过五成。

​​一组(🎀)更新的(🐯)数字，根据字节跳动监测，以小程序短剧为主的付费(🗼)短剧年充值流水达180多亿元。而2023 年整个短剧市场规模可能会超过 200 亿元，相当于 2022 年国内电影票房的 66% 。

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竖屏短剧的盈利模式目前比较成熟，除一小部分收入来源于广告之外，大部分收入源于用户付费购买剧集。“《闪婚后，傅先生马甲藏不住了(⬇)》24小时充值破2000万”“《无双(🍘)》上线48小时投放破5500万”等多部爆(🧦)款短剧(🈹)的市(🗒)场表现，证明用户付费是高效可行的盈利模式。

​(🎡)​情绪PPT，编剧夏夏更(🌚)喜欢(🏉)用这个字眼来描述短剧的创作逻辑。“每一张 PPT 上下情节不太连贯都OK。只要你每一张(🔩)画面把读者的那个点给他戳到，让他生气、发怒(🌵)、激动、痛(🏿)哭就可以了。​”

在做了一(🤬)年剧本以后，夏夏摸准(🎟)了竖屏短剧的“爽点”，男频短剧必须撒钱，女频短剧一定有霸总无脑宠。

​​最经典的梗就是男子(⭐)聚会显穷酸被嘲讽，结果下到地库打开一辆兰博基尼，众人给跪下。

​​反转是剧情的爽点，也是一整部剧的付费卡点。

​​当用(⛲)户看到快要反转的时候(👟)，平(♟)台(🛹)设置一个付费卡点，让(🍗)用户(🍁)花钱充值解锁才能继续观(🦁)看。

​​最早的时候一个付费卡点(😕)就够了。但是随着内容同质化显(🚸)现，短剧延伸出了二卡、三卡，得一直有个“钩子”在勾着用户。用户一关一关(🐥)地(👴)充值解锁就产生了留存率问题。当留存率低的时候，编剧(🏼)还要不断迭代爽点，及时做出调整。

​​观众不喜欢看主角受委屈，被侮辱，主角(😆)最好一出场马上(😺)就撒钱；女频(🥂)剧里，刚一个耳光打过女主，女主老公必须立马两个耳光还回去。过一会儿女反派又来打耳光，女主老公再打回去，来来回回打耳光(😳)就能打100集(🏁)。

​​“短剧剧(🚩)本(👄)没有深层逻辑，就是不停反转就可以了。毕竟，用户就喜欢看这个状态，他们也不太(🍻)关心你这个剧情逻辑”，夏夏说(🌍)。制式化的标准在渐渐形成，极端的时候(🈂)，甲方收稿会有明确的要求，在3到5集内的最低反转数量。

​​有的时候，夏夏编着编着也蒙了：到底什么是“爽”？

​​单一(👦)的内容标准，势必将竖屏短剧引入剧情荒诞离(👡)谱、粗制滥造的窠臼。

​​尤其在剧本环节，编剧创作的核心要紧紧围绕观(🤛)众的“理解成本”，不得不舍弃传统剧本的(🕍)叙事逻辑。

​​一般的(🗝)剧本讲究多线叙(🚎)事，但是短剧的要求就是只讲一条故事线，用户的理解成本最低，“写多了他会觉得乱，理解不了他就不看了。”夏夏说，短剧用户比较“下沉”，直白地说就是“文化水平不高”。

​​拍戏的人也比较下沉。

​​所以，剧本台词不能超过3行，再长就得拆分，即便如此，演员还是能冒出很多错别字，各种找不到重音。

​​夏夏觉得，这简直匪夷所思。

​几乎所有传统影视剧从业者进入短剧初期，都经历(❇)过(🙍)一段内耗。

​有人在小红书上问：看短剧会不会变傻？(⏫)

​​有个年轻的编剧答道：“看短剧不知道会不会变傻，但是写短剧会的。​”

创作短剧最先受损的就是她(🍮)的专业，编剧梁琪吐槽道，学了七年影视专业，第一次有人跟她说写剧(⛸)本不需要逻辑，“人物动机啥的，不能细想，细想一个字也写不下去。​”

有的传统编剧站在岸边迟迟没有下水，因为他们内心也有类似的纠结，“一个80分的编剧，你让他写到100分挺难的，但是你要让他写到30分，更难。”

甜宠短剧(🙋)剧照

被震碎的还(📂)有编剧的三观，这是令梁琪最痛苦的地方(🧔)。

​在女性越来越倡导独立自主的当下，短剧却充斥着大量男性视角。“女频剧里男的永远比女的要厉害，身份高，能力强，帮(👉)她解决(🏡)问题。”有一些虐恋题材，男的使劲虐，“把女(🚈)的弄残，弄死她爹，让她流产，还要擦边搞色情，然后这女的还要爱这个男的(📁)。”

费解，实在费解。

​写第(Ⓜ)一个剧本的时候，梁琪痛苦(👝)了很久，她想过为什么？但问就是“人家就这么设定的”。后(🤤)来(👀)，她(❇)决定先不写了，等虐恋题材过劲儿了再写。

​​这已经不是降维(🤮)打击的问题了，是降智，夏夏觉得。

​​在创(🌋)作男(👌)频剧的情节时，开头要设置悬(⛓)念，隐藏男主神豪的真实身份，“我们正常觉得前面一两集他隐(🐷)藏身份装一装就完了，第三集把(👦)身份揭开，”但在短(🗨)剧里不行，一定要拖到第 100 集，即便这个人已经露出无数线索，也要在每次身份被揭穿的前一刻用一句非常拙劣的理由搪塞过去，甚至直接说，“诶(🍚)，那个不是我。”然后所有观众宛若失(🔍)智，认为他就还是那个穷小子。

​“太拙劣了”，夏夏又强调(🧝)了一遍。

​以至于每次公司要求编剧集体拉片的时候，她都全身抗拒。

​夏夏的妈妈知道女(🔍)儿一直在做短剧编剧，想看看女儿的作品。夏夏推脱了几次，迟迟没给妈妈看。过了一段(💸)时间，妈妈又来问，她就(🎺)把(➡)她刚上线的一部战神题材的短剧给她看，知识分子家庭出身的妈妈看完“全程沉默”。

​如果说，编剧背叛的是自己的智商，那演员还需要赔上自己的身体。

​​为了迎合短剧的(💳)男性视角，擦边黄暴成了短剧的佐料。

​当然，擦边都是女配来擦，女主是不用擦的。

​美琳便是其中之一。在那个“三天不让卸妆”的剧组，导演发给她一条低胸吊带和黑色高跟鞋，让她演“女囚犯”。为了擦边吸引眼球，导演还会在现场给她加亲密戏。美琳不同意。导演(🍒)的老婆，也是片场的执行导演给她(🗼)做思想工作：“搞艺术嘛，总要迈出(🐋)这一步。”

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某短剧拍摄现场

当然，美琳并不是每次(🚑)都有擦边的机(😛)会。有时候面试也会被拒，“导演(📜)的要求就是身材要性感，可是他们觉得我身材太干瘪了，不吸引人。​”

刚拍短剧时，美琳还充了200元看(🏐)自(🌿)己的短剧，后来，她自己不看，也不想让身(💀)边的人知道自己在拍短剧，“横屏影视剧我还会发朋友圈四处宣传一下，短(🚨)剧我从来(🏍)不宣传。”

​跟王亮合作的男演员曾担心，拍过(🐑)竖屏以后，就没有横屏再找他了。

​“大家都比较担心自己在做一个很low的东西”，王亮(➿)说。而实际上，“你拍了五六年横屏(💱)剧也拍不火自己，也就做个男三男四，还折腾啥？”

​​王亮最后说服了他的男主角。

​相比年轻创作者的“内耗”，导演王亮的内心并没有十分拉扯。王亮是70后，他有着更朴实的价值观。他承认，自己(🚎)拿手的竖屏短剧“跟艺术不沾(📠)边”，“再说了，你说抖音有啥艺术价值(🐍)？”

​​“现在人最大的毛病是动不动就谈艺术(💝)，现在哪儿来那么多艺术家？现在拍影视剧的，以前就是戏班子，唱戏的能是(🍴)艺术家吗？不要动不动就说自己是(🔲)艺术家(🧢)。我们顶多就是个工匠(🛩)，但是匠人要有匠心。”

​​王亮是学美术出身，原本立志做个画家，但是长大后发现，画家是(🏼)钱堆出来的，“那得家里有矿，”这对于工薪家庭出身的王亮而言“不现实”。

​入局竖屏短剧也没什么高尚的理由。“还不是因为没饭吃？”王亮说。

​​疫情三年对影视行(🔎)业的影响非常大，很多广告公司都在苟延残喘，大家都没活(🖲)儿干，只能一股(✔)脑(🍤)儿往竖屏短剧这边转，“现在市场其实很不好，大家都在抢饭碗，一线(🐅)演员都在抢着拍网剧，小(🦁)演员哪有空间？”他继续反问(🔆)道，“你让他(🐍)为了艺术饿死吗？”

​​那肯定还是得找出路。

​作为竖屏短剧的早期入局者，王亮精准地踩到了行(🎪)业爆发点。

​​一年多内，王亮已经拍摄完成十多部竖屏短剧。他的团队保持着90%的爆(🙆)款率。第一部制作成本仅30万(🛠)的短(🤕)剧收获票房破5000万，“5000万啊(🍂)，当时是个天文数字(🚢)。”

​但制作成(🕺)本也随着(🍆)演员片(🐸)酬的飞升而水涨船高，现在他制作一部短(🚺)剧的成本已经飙升(💥)至60到100万。

平台(🕋)上(🔄)线的甜宠短剧

竖屏短剧里的一哥也诞生了，一个跟王亮合作过十多部短剧的95后演员，曾经片酬一天几千，现在(🔶)一(🔃)部短剧几十万，抖音粉丝也从0涨到了100多(🎣)万，而这前后不过半年时(🧞)间。

​王亮也在一年内组建起了40多人的拍摄团队，有(🔻)自己的编剧、摄影和后期整套班底，这在以前，根本不敢想。

​一(🚕)名曾经的剧本杀DM，今年6月到横店拍戏，发现很多剧组都在筹备(😁)短剧，于是便主动(🍤)试水。5个(🤶)月来，她已经拍了11部短剧，最初一天500的片酬在半年内翻(✊)了近10倍，扮演的角色也从跑龙套变成(🐿)了大女主。哪怕一天拍20个小时，她(🍟)也根(🔗)本拍不过来。真是幸福的烦恼啊。

​​竖屏短剧无疑(⛩)已经成为了横店草根的一种飞升通道，巨大的利益旋涡将(🎅)四面八方各行各业的人吸引过来。

​有曾经的群演拉起班组成了短剧导演，也有原本(🤡)做服(💍)装信息流广告的(🥍)小老板，每天在短剧行业群里吆喝着“收剧本”，并热情地邀请业内人士到他的办公室“聚聚”。为了在网络(🐪)上抢占话语权，他火速起了一个新的视频号，摇(⏸)身一变成了“短剧行业观察者”，6天发了15条小视频，并(🕉)表示，希望“能为短剧行业多做贡献”。

​(👣)竖屏短剧凭借“1周拍完，8天破亿，10天暴富”的“财富故事”吸引了大量掘金者。但目前已知的是，短剧赛道虽然有利(🌂)可图，但远谈不上暴利。

​竖屏短剧的制作成本只是短剧成本中的一小部分，更大的支出是在平台投流。据业内人士估计，买量成本甚(🥠)至要占(🍞)总票房的80%到90%。涉足短剧APP开发的雪峰佐证了这种说法。在他看来，ROI到1.2短剧(🛎)才有的赚，短剧平台才会继(🛹)续投(🙇)流买量(👭)，而短剧赛道最大(🔆)的赢家，其实是抖音快手百度等平台。

​​“一部短剧的火爆(🍲)一方面要有优秀的制作，一方面也要靠强大的投流能力”，雪峰说。所以，竖屏(🌐)短剧本质上跟内容关系不大，更准确地说，它是个典型的(🤳)互联网产品。

​​(♌)同时，任(💐)何一(🌏)个行业都遵循着“二八定律”，爆款产品只是少数。头部短剧平台之一九州文化原本做网文分销，如今也成为短(🍚)剧赛道的佼佼(🌘)者。该公司曾公开过一组数据——平台每月(🚩)上新的短剧数量在五六十部，但旗下短剧有(📨)70%左右(🏛)能保本，其中爆款(🏌)率10%-15%，扑街率30%，而这30%中有10%为纯亏损。

​但是，跃跃欲试的雪峰认为，短剧(⭐)至少是一个增长行业，还有机会，并且短剧行业很难出现垄断，“目前看它的整个生态也比较(🥟)健康。”

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但美(👭)琳却并不看好。作为内容制作(🔁)的最底层，她直观感知的都是短剧的低俗和(😑)团队的不专业，她更相信竖屏短剧“蹦跶(📸)不了一年”。

​而梁琪和夏夏作为(🚐)试水短剧的传统编剧，则更希(🐧)望短剧向精品化过渡。“随着看短剧的人越(🌷)来越多，吸引资本入局盘活，剧的质量肯定也会(🈹)逐(🚝)渐往上走。”“没有人喜欢一直写‘你打我(🙊)一巴掌，我扇你一耳光’(🔶)这种剧本。”

混乱的掘(🚏)金旋涡在11月(🥂)15日突然迎来广(👶)电总局的一纸监管通知，称将再次开(🐂)展为期一个月的网络微短剧专项整治，包括制定内容审核细则、推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理、建立(👃)小程序“黑名单(🐷)”机制等，并下线包含色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧。

​靴子终于落地。这对王亮来说，并不意外。他准备继续走“甜宠”路线，相对激烈的战神、虐恋剧情则尽(🥅)量不碰。

​16日，微信、抖(🌨)音、快手三大短视频平台迅速反应，纷纷下架了一批违规微短剧。抖音此轮整治力度最大(📊)，近期累计下(🉐)架违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

​梁琪觉得，监管降临后，短剧(🧓)更有利于传统影视工作者入场。她希望有机会探索像正规影(📕)视剧一样的内容匹配一两分(🤚)钟的形式，所以她觉得(🖖)“钱”不是最重要(🎳)的，重要的是她看到了留给传统影视人的机会窗口。

​​导演王亮却对此保持谨慎乐(🍨)观。他也不知道小程序微短剧能走多远，“现在很多事情第一年起来，第二年风口，到第三年没(🏵)了(👄)。”

​但作为一个手艺人，他又相信，虽然形式玩法多种多样，但内容本身是不会死的。自己能做的就是利用现在当下的风口(🎑)发展自己，尽量延长内容的生命线。

​他也奉劝自(🎣)己一手捧起来的短剧演员“千万要冷静”。“才半年(🌷)时间不要飘了，”王亮始终保持清(🌶)醒，他明白只(🌇)有作品好才有后面所有的一切，倘若半路开小差，名(🍼)利可能来得快，去得也快。

​（应受访者要求，除雪峰外，文中人物均为化名）

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