《国产片备案》

美在当夏丨长沙医美行业观察：轻医(🛳)美受热捧，大众审美趋向健康自然

近日，记者来到位于长沙市雨花(🔉)区的一家医疗美容医院。虽然是(🍂)工作日，大厅里(💩)依然(👁)人流熙攘，许多顾客进出往来：有的咨询医美项目，有(🤦)的进行疗程中的皮肤护理。

已经到来(🍛)的暑假是传统的医美市场“小高峰”——很多学生会选择在这个时间段祛痘、祛斑、做双眼皮等等。

以双眼皮手术为例，不(🐃)同于以往恢复期长、审美单一，现在双眼皮手术最短只需5天就能恢复正常，医美机构也不再只一味推崇“欧式大双”，而是根据消费者的需求进行整体判断，个性化设计。

腾讯2024轻医美消费趋势白皮书显示，医美市场正在稳健发展。其中，轻医美市场已经(🕜)成为医美市场中的重要构成，未来五年将以20%-30%的速度复(😉)合增长。

潇湘晨报·晨视频记者走访了长沙市数家医学美容医院。多年来，无数医美机构进出行业，而这些医疗美容机构始终居于市场头部。他们客源众多、业务稳定的原因，不仅是(💈)服务周到、效果良好，也在于坚持研发新技术、新材料。在他们看来，医美已经逐(🐢)渐抛却了曾经的“污名”，回归医疗本质。

轻医美受到欢迎，审美转变带动打法进步

亚韩医学美容医(📕)院皮肤科运营管理主(🍾)任黄馨怡告诉记者(🚥)，一直以来双眼皮术、隆鼻术(🔽)、(👖)隆下颌术、(🐰)祛眼袋术、光子嫩肤、玻尿酸注射等都非常受欢迎。

热门项目常年受追捧的(🤒)背后，是技术的不断更迭：例如亚韩目前使用的超光子仪器，已经发展到了第(🚖)七代(📺)，可以一(🥊)次性解决皮肤的多种问题，如祛红、美白、嫩肤、修复、祛痘等。手术方面更加(🍩)追求微创，创伤小、恢复时间更短。其中，双眼皮手术最短的恢复期只有5天。

除了技术进步，还有所使(🆖)用材料的不断更新。“我们现(👜)在使用的填充材料，融合性更好了。缝线使(👠)用的材料，恢复之(🥤)后看起来(📡)也更加自然。”黄馨怡介绍。

△(👹)位于长沙市韶山路上的亚韩医学美容医(🐾)院

长沙雅美医疗美容医院现场总监刘小花认为，在光电项目等(🌲)轻医美受热捧之外，“更加自然”是如今绝(😃)大多数“求美者”们选择医美项目(⚾)时的要求。

“以前我们的做法可能是，哪里缺容积量我们就往哪里进行填充，但现在已经不是这样了。”刘小花发现，目前许多人追求“轻薄”，放(🖖)弃从前的高苹果肌、饱满太阳穴等，转而(🏬)更青睐(🦁)更加自然的效果。而医生这边(🐟)，也在不断接收人们新的审(🚺)美观念和流行(🐟)趋势，从“求美者”面部整体情况出发进行设计和建(🚱)议(🤶)。

“比如正中面部的提升，现在的打法并不是直接给正中面部进行注射，而是通过发际线或者面部外围的注射来实现。这是打法的进步。”

7月7日下午，记(⛲)者见到长沙美莱医疗美容医院院长、副主任医师、抗衰博士刘翔时，他刚刚亲身(🎬)体验完医(🐏)院最新推出的线雕项目。

刘翔告诉记者，通过行业交流、经验(🥍)积累，近年来中国医美医生的能力在(❗)迅速进步。

在美莱医疗美容医院，医(📀)生(🎎)中高级职称(👾)的比例很高。“医生不仅是科班出身、(😋)受过规范化的培训，而且在学术上也有追求。例如刊发论文，在协会任(😇)职等等。”

△刘翔博士正在为求美者操作超玛吉 图(😴)/受访者提供

医美(👷)机构分级，机构数量处于动态平衡中

记(🖖)者检索发现，湖南省卫生健康委员会2022年3月印发的《湖南省医疗美容项目分级管理目录》显示，美容外科项目实行分级管理(🛤)，美容牙科、美容皮肤科和美容中医科项目暂不实行分级管(🕰)理。

申请美容外科主诊医师(🔘)资格认定的执业医师，所申请的项目(🐸)不得超出所注册医疗机构相对应的级别项(🧣)目范围。

《目录》对美容外科项目及其分级做了严格的说明。依据手术难度和复杂(♊)程度以及可能出现的(🈺)医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为(🕺)四级。

从一级到四级，手术操作过程难度逐渐提高(❣)，风险也越来越大。一级项目包括重唇修复术、招风耳矫正术、眉修整术、唇珠美容术、隆鼻术、鼻尖成形术、吸(🎣)脂(⚫)量小于1000毫升的脂肪抽吸术、毛发移植术和各种激光治疗、(🏂)注射、填充(🐮)等。二级项目则包括鼻畸形矫正术、隆乳术等。三级项目包括眼整形修复术、鼻整形修复术等等，四级项目包括颧(🔁)骨降低术、腹壁成形术等共六种。

三级整形外科医院和设有医疗美容科或整(🚇)形外科的三级综合医院可以开展一、二、三、四级项目。美容医院可以开展一(🕛)级、二级和三级项目。而设有医疗美容科或整形外科的二级综合医院、设有麻醉科及医疗美容科或整形外科的门诊部可以开展一级、二级项目。最后，设(🍈)有医(🛬)疗美容科或整形外科的一级综合医院和门诊部、设有医疗美(🤭)容(⛺)科的诊所可以开展一级项目。

刘小花告诉记(😈)者，这些年进入医美行业的机构、个人很多，但也有不少机构因为经营不善而离开。

刘翔认为，医美机构的总数基本处于动态平衡(🗃)：这与医美机构的理念、对待“求(🛴)美者”的态度有关。“如果急功近利，很容易伤害到求美者。一旦效果交付达不到理想的效果，那么求美者(🦉)就不会认可这个机构，机构的经营(💊)自然也不会长久。”

平台推荐、打造医生IP等……直播被叫停后，医美营销仍有新(🔑)路

除了直接到医美机构进行问询，记者在美(💙)团App搜索“医美”，页面推(🎏)荐了距(🛋)离较近的数家医疗美容机构。其中不光有行业内的头部机构亚韩、美莱，还有较为出名(🏢)的(💏)艺星医学美容医院、丽莎医学美容、艾丽思国际医美、爱思特医疗美容医院等，也有规模较小的医美门诊部。

这些机构均被标注具有“医疗资质”，且根据自身特点推荐了机(🧓)构较为(🐆)擅长的项目。许(🤶)多机构推出了组合制项目，例(🍻)如“补(🎿)水嫩肤套餐”“祛痘套餐(🗨)”“美白淡斑套餐(🤷)”等，以较为优惠的价格吸引求美(🖊)者。

△在美团(🥠)平台检索“医美”，出现众多医疗美容机构

直播也是医美市场近年来(🥪)找到的新销路。长沙一家知名医美机构的工作人员告诉记者(👗)，他们曾经在抖音做“24小时直播”——虽然直播间的动态人数一直维持在数十人左右，但通过直播间下单的求美者非(😮)常多，成交额甚至超过线下。这给医美(📥)机构带来了新的机遇。

不过今年“3·15”期间，央视曝光了医美行(🌹)业直播乱象，一些医美机构(💀)进行直播时虚(🕐)假宣传、夸大效果、误导消费者，引(🚀)起了社会的广泛关注。随后，抖音等平台上的医美直播被迅速叫(🎺)停。

记者检索发现，不少医美机构开始在小红书、抖音等社交媒体上打造医生个人IP，发布求美者接受医美前后的对比图并配上文字解说，利用医生的专业度(🥈)和权威性吸引求美者。求美者可以在评论区留言或私信，获得医生的专业推荐(🏑)。

近(🐂)日腾讯发布的2024轻医美消费趋势白皮书显示，当前求(❌)美者的消费决策考虑因素已达到人(👙)均5.4个，而影响力(🦏)位(🕳)居前五(🌝)的决策考虑因素则分别为项目安(🗳)全性、任(⛎)职医生相(🎸)关信息、项目效果(💪)、(😸)机构口碑、机构环境卫生等。

这意味着(🛃)，消费者在线下决策时最看重的是项目安全性和口碑以及整体(😊)环境服务等。只有让用户有了初步的机构认知，才会有下一步的咨询和成交。 这也是医美机构选择为医生开设社媒(🕓)账号的原因之一。

腾讯2024轻医美消费趋(🗄)势白皮书还介绍，中国医疗美容市场自2017年起，以每年17.5%的(🌵)复合增长率增长至(🍵)2021年的近1,900亿规(👦)模。预计2023年全年市场规模将达2,666亿元，预计2026年(⏮)整个医美市场将达到(😰)近4,000亿的市场规模，较2021年规模翻番。中国医美行业，整体呈现较为平稳(🕋)健康的增长趋势。

潇湘晨报记者任弯湾

爆料、维权通道：应用市场下载“晨视频”客户端，搜索“帮忙”一键直达“晨意帮忙”平台；或拨打热线0731-85571188。政企内容服务专席19176699651。

【国产片备案的相关新闻】